Акция #OldTownСhallenge стартовала в Томске 29 апреля 2019 г. Ее начал интернет журнал Томский Обзор публикацией «Варламов не приедет: #OldTownСhallenge» и поддержали Клуб активных горожан Томска, Агентство новостей ТВ-2, Музей истории Томска, музей Новосибирска, сообщество томских экскурсоводов, Том Сойер фест Томск, журнал Новый рок, Справедливая Россия Томск, а также несколько сотен жителей Томска, Новосибирска, Санкт-Петербурга, Калининграда, Москвы и др. городов, включая более ста личных историй и фотографий.
Участникам требовалось сделать селфи на фоне старого дома, выложить это фото в любой соцсети с хештэгом #OldTownСhallengeTomsk или #OldTownСhallenge и передать эстафету любви к старому городу трем друзьям, отметив их в публикации, если с этим домом связана личная история, воспоминание или идея — обязательно написать и её.