Томск ожидает ребрендинг
"Томск – город социальных перспектив", - такое сравнение употребил заместитель мэра по информационной политике Алексей Севостьянов, говоря о городской целевой программе "Внешнее позиционирование Томска" на 2009-2011 годы. Напомним, программа была разработана администрацией города и утверждена Думой Томска на последнем собрании городского парламента.
"Создание этой программы - мера вынужденная и необходимая для дальнейшего развития города, - рассказал журналистам в агентстве "Интерфас-Сибирь" Алексей Севостьянов. – Мы слишком долго доказывали, что томичи особенные и великие. Причем доказывали сами себе. И пришло время понять, что это нерационально. Бренды "Сибирские Афины", "Умный город" живут своей жизнью, и о них знают преимущественно томичи. Между тем мы должны начать продвигать наш имидж, нашу репутацию за пределы Томска. Сейчас в стране сложилась здоровая рыночная ситуация, когда города стали конкурировать за привлечение государственных и частных инвестиций, за технологии, ключевые места в рейтингах, а главное – за трудовые ресурсы. В этой связи необходимо сформировать образ Томска, как города широких жизненных перспектив, города, где удобно жить, работать и отдыхать, где лучше всех учат и лечат. Тем более, что выдумывать здесь про себя нам ничего не надо – нужно просто рассказать о себе стране и миру. Для повышения привлекательности нам необходимо позиционировать Томск, как город будущего".
"У Томска есть и свои персональные вызовы, на которые город обязан ответить, - подчеркнул также Алексей Севостьянов. - Беспрецедентное по масштабам уголовное дело Александра Макарова – это серьезный удар не только по всем ветвям томской власти, но и колоссальный удар по имиджу, репутации Томска. Но я уверен, Томск этот удар выдержит. Город ещё и не такое и не таких переживал за свою 400-летнюю историю. Вызов №2 – это смена модели высшего образования в стране, создание новой системы федеральных университетов, к которой университетский город должен быть готов. Томск должен с распростертыми объятиями встречать не только итальянских девелоперов и шведских продавцов, но и студентов из городов России и стран ближнего и дальнего зарубежья. Мы до сих пор недооцениваем инвестиционный потенциал научно-образовательного комплекса, нашего студенчества, а между тем эти молодые люди вкладывают огромные инвестиции в город, его инфраструктуру".
Вице-мэр подчеркнул, что программа внешнего позиционирования Томска представляет собой цикл специальных мероприятий и ориентирована на получение реальных результатов. Среди них - увеличение объемов внешних инвестиций и принимающего туризма, активизация внешних связей города, увеличение количества иногородних студентов томских вузов и притока в город.
Алексей Севостьянов сообщил, что в ближайшие месяцы администрация Томска создаст Совет по внешнему позиционированию, который объединит экспертное сообщество и будет заниматься общественным управлением программой. В него войдут руководители и ведущие ученые кафедр политологии, журналистики, маркетинга, связей с общественностью, других подразделений университетов Томска, специалисты-практики по брендингу и рекламе.