18+
18+
РЕКЛАМА
Made in Tomsk, Бизнес, Город, Денис Молотков: "Для того, чтобы Томску продвинуть свою территорию, необходимо создавать среду" Денис Молотков: "Для того, чтобы Томску продвинуть свою территорию, необходимо создавать среду"

Денис Молотков: "Для того, чтобы Томску продвинуть свою территорию, необходимо создавать среду"

- Глядите, это Буратино! - закричал Арлекин, указывая на него пальцем.
- Живой Буратино! - завопил Пьеро, взмахивая длинными рукавами.
Из-за картонных деревьев выскочило множество кукол...
Все они подбежали к свечам, стоявшим вдоль рампы, и, вглядываясь, затараторили:
- Это Буратино! Это Буратино! К нам, к нам, веселый
плутишка Буратино!
...Куклы схватили его, начали обнимать, целовать, щипать...
Зрители были растроганы. Одна кормилица даже прослезилась.
Один пожарный плакал навзрыд.
Только мальчишки на задних скамейках сердились и топали ногами:
- Довольно лизаться, не маленькие, продолжайте представление!

Алексей Толстой, "Золотой ключик, или приключения Буратино"

Примерно так выглядит сегодня в глазах обывателя и работа с инвесторами. Однажды в новостях появляется некое громкое название, после чего в течение нескольких дней идет бурное обсуждение - где именно построят новый магазин/ресторан/завод, будет ли от этого всем счастье и на какое число назначено открытие нового магазина/ресторана/завода. Проходят месяцы - но открытие все не назначают. Иногда не назначают даже день начала строительства. Тогда приходит очередь возмущенных :"воздушных замков", "говорильни" и других смачных определений инвестиционной деятельности со всеми ее "брендингами территории" и "инновационными подходами".

По версии российского консультанта по стратегическому маркетингу и развитию бизнеса, генерального директора компании Stas Marketing Partners Андрея Стася, существует ряд основных проблем брендинга территорий в России. И, как выясняется, практически все они применимы к Томску, который, казалось бы, на фоне других российских городов выглядит активно ищущим (и даже, местами, нашедшим) некоторые инвестиции поселением. Муниципальные власти, развернувшие кампанию по привлечению в Томск самых разных вкладчиков, постоянно вынуждены работать еще и на втором фронте. Как куется победа над скептиками, прокомментировал заместитель мэра Томска по инвестициям Денис Молотков.

В девяти из десяти случаев заказчик не понимает, зачем ему нужно заниматься конкретным проектом

- Это действительно так: приходится очень серьезно работать, убеждать людей в необходимости реализации проекта. Более того, порой бывает сложно дебатировать и дискутировать с журналистским сообществом по той простой причине, что всегда задаются три стандартных вопроса: где, когда и сколько. Но именно на эти вопросы ответить достаточно сложно.

Исполнитель в 9/10 случаев сводит работу по позиционированию территории к лого и пиар-программе

- На самом деле, брендинг — лишь малая часть работы под названием «Позиционирование территорий». Сюда входит в первую очередь разработка тех проектов, о которых мы говорим уже год-полтора. Они уже сами по себе обозначают приоритеты развития территорий. Когда власть запускает какой-либо проект, она говорит не о том, что он начинает работать с завтрашнего дня, а о том, что это является для нее приоритетом развития.

В проект «Позиционирование территорий» также входит работа с инвесторами, а это очень большое поле деятельности. В принятии для инвестора решения идти ли не идти на ту или иную территорию, играют роль не только скрупулезного расчеты выгоды, но и эмоциональные оценки, причем последние порой берут верх. Например, когда решался вопрос о создании в Томске подразделения «Тойоты», в опроснике, который присылает любая компания прежде, чем войти на территорию, был такой пункт: сколько ресторанов японской кухни находится на территории города. А потом представитель совета директоров сам пробежался по парковке возле крупного торгового центра и посчитал, сколько новых машин «Тойоты» находится на одном таком локальном участке. После того, как результаты подсчета его удовлетворили, и было принято положительное решение.

Еще одна крупная городская задача, которой не занимались никогда или мало занимались — это международные отношения. Ведь мы живем сегодня не в безвоздушном пространстве, конкурируем уже глобально. И если мы стремимся к созданию в Томске международного центра образования, исследований и разработок, то мы должны четко понимать систему координат, в которой находимся и каким образом сегодня развиваются города, которые в этом как-то преуспели.

Населению бренд не нужен, ему нужны дороги и канализация

- Это ошибочное со стороны населения понимание сути вопроса. Ведь если мы не будем создавать среду, то быстро проиграем в конкурентной борьбе городов в первую очередь за человеческий ресурс. Для Томска это особенно актуально: 50% томских студентов — это приезжие, поэтому наша задача в том, чтобы самых умных оставить здесь. Тогда у нас будет развиваться инновационная экономика, экономика знаний, появятся инвесторы, которые будут открывать высокоинтеллектуальные рабочие места.

Бизнес не хочет связываться с проектами власти

- Это вопрос доверия, и он очень важен, потому что доверие запускает основные механизмы реализации проекта. Если среди определенных групп, которые создают лицо и экономику города, нет доверия к власти, то ни один проект не будет работать. Но здесь есть определенные подвижки: весь год мы работали в направлении возвращения доверия со стороны бизнеса. Это постоянные встречи мэра с бизнесом, это те же «Инвестсезоны». Вернуть доверие предпринимателей очень важно, потому что без него невозможны перспективы сотрудничества с «внешними» инвесторами. Любой инвестор прежде, чем придти на территорию, задает вопрос местному бизнесу: а как вам там вообще живется? Если мы прежде не наведем мосты доверия со своими предпринимателями, считать, что придет какой-то внешний инвестор и все исправит, нельзя.

Заказчику сложно выбрать правильного исполнителя

- Сегодня это проблема пресловутого 94-го федерального закона. Когда мы главным критерием ставим только деньги, понятно, что ни о какой работе над средой, какими-то очень серьезными компетенциями, которые мы будем сюда привлекать, речи быть не может. И сегодня вся страна говорит о том, что необходимо вводить какие-то новые критерии оценки при государственных закупках. Думаю, что ситуация изменится, по крайней мере сейчас вышло постановление для предприятий, которые учреждает администрация, и там уже есть расширенный список критериев, по которым мы можем выбирать партнеров для госзакупок.

Любой НИР — это повод к разговору, в основном, для коррупции и распила бюджета

- Но если мы не будем работать со средой, ощущения, что нам захочется здесь жить, не появится. И если мы будем постоянно транслировать такой негативный тренд: власть занялась какими-то гуманитарными проектами, значит идет распил бюджета, то мы с вами далеко не уйдем.

Критика — лучший способ самоутверждения

- Вместо того, чтобы заглянуть внутрь проблемы, идет серьезный поток критики, хотя на самом деле уже сложившийся факт: те города, которые работают со средой, позиционированием, выигрывают конкурентную борьбу. Далеко ходить не нужно: Пермь, Калуга, Ульяновск, Липецк и, конечно, Татарстан.

Сейчас и мы встали на этот путь. Для примера: я только что вернулся со Всероссийского форума стратегического планирования городов. На секции по брендингу городов, которую вел небезызвестный нам Владимир Княгинин (Директор Центра стратегических разработок «Северо-Запад»), он отметил, что «made in Tomsk» — лучший проект 2011 года по позиционированию территорий.

Текст: Анна Жидкая

Фото: Вячеслав Смирнов

Томские новости

Томских подростков приглашают в бесплатную лабораторию по созданию зинов

27 мая 2024
Томские новости

Трое пострадали при пожаре в историческом деревянном доме на ул. Мельничная в Томске

3 июня 2024
Томские новости

Перебои в работе «Томского Обзора»: хостинг НетПоинт был атакован злоумышленниками

22 мая 2024
Томские новости

В путеводителе Explore Siberia появились три новых города

4 июня 2024
Томские новости

Завтра в Томской области ожидаются снег и сильный ветер

28 мая 2024
Томские новости

Томичей приглашают послушать Рахманинова под открытым небом

28 мая 2024
Томские новости

«Сибагро» планирует построить «практически город нового типа» рядом с Томском за 500 млрд рублей

6 июня 2024
Томские новости

Осужденная за экстремизм депутат гордумы Томска не смогла оспорить приговор

28 мая 2024
Томские новости

Томичей приглашают послушать мелодии из опер под открытым небом

23 мая 2024