Появятся ли в Томске "Новые музейные сувениры": томские музеи о российском конкурсе "сувенирных" идей
Российские музейные магазины сегодня выглядят блекло и скучно – утверждают организаторы конкурса «Новый музейный сувенир». Повсюду продается береста, глиняные колокольчики, матрешки, магнитики, а существующий набор героев и достопримечательностей сильно устарел. Члены АМК (Ассоциация Менеджеров Культуры) призывают художников, дизайнеров и всех творческих личностей объединить свои усилия по разработке новой сувенирной продукции, как это было сделано, например, в Праге.
- Мы сделали три номинации в конкурсе: «Русские истории», «Русский космос», «Русские победы». Сейчас по этим направлениям формируется жюри. Те же «Русские истории» – очень широкое понятие, сюда подходят все темы от древних времен до наших дней, в том числе исторические анекдоты и байки, - рассказывает pr-менеджер проекта «Новый музейный сувенир» Анастасия. - Оригинальная идея – второй шаг для участия в конкурсе. Дизайнеры должны задуматься: как сделать изображение таким, чтоб его можно было нанести на любые поверхности.
Проект запущен одновременно по нескольким регионам нашей страны, однако основной массив работ, говорят представители АМК, приходят из Москвы, Тулы и Находки. Томичи о своем участии пока не заявляли.
Изображения сувениров, предоставленные крупными российскими музеями (86 Мб)
А что у нас?
Томские музейные магазины, впрочем, как большинство в России, не сильно отличаются оригинальностью предлагаемой продукции. Везде есть береста, матрешки, магнитики с видами города. Конечно, в то же время каждый нашел что-то свое в этой нише, и продукцию, так или иначе, покупают. Музейщики достаточно консервативны, им нравится то, что есть сейчас, но и от новых музейных сувениров они бы не отказались.
Мария, сотрудник Томского областного Краеведческого музея:
- Мы, как правило, работаем с тем, что производят томичи. Есть схожие предметы и в других наших музеях от общих поставщиков, которые работают со всеми музейными магазинами. К «нашим» товарам можно отнести изделия, которые воспроизводят музейные экспонаты: скульптуры, предметы прикладного творчества. Это один в один литые копии, только с обратной стороны они подписаны. Это уникальные вещи, мы никуда их больше не распространяем. Наша сувенирная продукция пользуется спросом: это магниты, брелоки, пакеты, в общем, все то, что покупают гости города.
О необходимости новой продукции можно, конечно, порассуждать, но у каждого предмета и так есть свой покупатель. Недавно у нас продавалась партия изделий из серебра, посвященных Кулайской таежной цивилизации. Она лежала одно время, а потом бах! - и за три месяца все раскупили.
Ольга, сотрудник музея Славянской мифологии:
В лавке у нас продаются изделия народных промыслов: хохлома, палех, холуй, береста, городецкая роспись, владимировские узоры и т.д. Сувениры хорошо покупают, особенно хохлому, матрешки. Мы заказываем их непосредственно на «родине» каждого из промыслов. Например, хохлома - из города Семенов Нижегородской области, где ее делают настоящие мастера, продолжающие традиции предков. Все эти вещи актуальные, и идут у нас хорошо. Хотя соглашусь, нужно стремиться к чему-то большему, если есть возможности идти дальше, совершенствоваться и расти, мы всегда «за».
Олег Асратян, сотрудник музея истории г. Томска:
- У нас представлены берестяные изделия, из керамики и пластиковые сувениры, которые копируют известные томские памятники: Чехову, Младенца в капусте и т.д. Много магнитов с видами Томска, берестяные туеса, керамические плитки. Люди активно покупают магниты с символикой города, с достопримечательностями, берестяные изделия - только за сегодня их приобрели шесть штук. Все изделия заказываем в Томске на разных предприятиях. Кроме того, продаем диски с фильмами, которые берем у ГТРК, керамику - у керамистов. Я думаю, что коренных отличий нашей продукции от других музеев нет. Отличаются только те, что идут с логотипом нашего музейного животного. Ну и важно иметь в виду: мы продаем только то, что связано с Томском. На данный момент у нас с сувенирами все хорошо, единственное, хотелось бы больше берестяных изделий, посетителей проявляют к ним интерес. Хотя и новинки тоже нужны - зачастую приезжают люди, которые были у нас уже ни по одному разу, они спрашивают что-то новое.
Как можно заметить, томская сувенирная продукция сводится к одним и тем же предметам: матрешки, магниты, пакеты, «хохломские» ложки, берестяные туеса. Организаторы конкурса «Новый музейный сувенир» призывают художников и дизайнеров отойти от этой традиции и разработать что-то новое. Это может быть еда в тюбиках, куклы, которых можно вырезать из бумаги, платки, толстовки, в общем, что угодно – лишь бы оригинально.
«Есть хорошие дизайнеры, которые рисуют и присылают работы на конкурс, - говорит Анастасия, pr-менеджер АМК. - Кто-то раскрывает старые образы с новых точек зрения, более современных. Есть те, кто делает современное искусство в миниатюре. Одни присылают просто рисунки под любую сувенирку, другие - уже готовые эскизы сервизов». Организаторы говорят, что уже сейчас можно отобрать фаворитов, но ждут от конкурса еще большего.
Томские сувенирщики, с которыми нам удалось связаться, о конкурсе Новый музейный сувенир не слышали, да и участвовать в нем не спешат. Они уже привыкли к своим наработанным эскизам и делают то, что делается. Но если им подскажут, в каком направлении можно еще продвигаться, то принять участие никто не против.
- Меня сложно назвать сувенирщиком, наша компания, в основном, копирует изделия по готовым эскизам, - рассказывает Михаил Воробьюшко. – Тем не менее, я считаю, что на месте никогда ничто не должно стоять, в том числе и сувенирная продукция. Люди же везде ищут оригинальное, брендовое, красивое и, как сейчас модно говорить, прикольное. Считаю, что существующая продукция многим уже могла наскучить, потому что везде стараются выпускать что-то рентабельное, например с одной полиграфией. Мы три года выпускаем объемную лепку, объемную скульптуру, очень мало кто в России делает подобные вещи. Хотя на сегодняшний день уже и это повторяется. Но любой, кто движется вперед, всегда добьется большего.
Про музеи Лондона и сувениры, продающиеся в них, рассказывает Дмитрий Дроздов, лондонский журналист и экс-томич:
- Большинство крупнейших лондонских музеев – совершенно бесплатны: Британский музей, Национальная галерея, музеи Виктории и Альберта, естественной истории, науки и многие другие всемирно известные британские хранилища культурных сокровищ предоставляют возможность осмотреть свои основные коллекции совершенно бесплатно. Они могут себе это позволить благодаря государственным субсидиям, грантам, а также благодаря средствам, заработанным на продаже сувенирной продукции.
Любой музей или галерея Британии может похвастаться богатым сувенирным магазином. А в таких крупных туристических точках, как Галерея современного искусства Тэйт или Британский музей, сувенирные магазины сами выглядят как музей. Они занимают большие площади и предлагают вам унести с собой частичку того бесценного, исторического и художественного, что вы только что видели в музее: открытки и принты с репродукцией экспонатов, брелоки, книги по искусству и истории, футболки, рюкзаки, кружки с символикой музея или его экспонатов, и многое другое. Помимо этого, в каждом музее есть что-то, отвечающее его специфике. К примеру, в магазине Национальной портретной галерее можно купить бумагу для рисования, кисти, карандаши, а также самоучители, в Британском музее – записную книжку в форме розеттского камня, в музее Дизайна – дизайнерские вещи для дома, и так далее.
Впрочем, помимо недорогих сувениров, там можно найти и по-настоящему серьезный подарок, например, дорогой качественный постер с любимой картиной или ювелирные украшения. К примеру, в Британском музее можно приобрести точные копии колец или браслетов различных исторических эпох. Музей Виктории и Альберта каждый сезон выставляет на продажу новую коллекцию ювелирных украшений из серебра, золота и драгоценных камней.
Сувенирные магазины оформлены в стиле самого музея, в котором они находятся, и, чаще всего, представляют собой открытое пространство с товарами, выложенными на прилавках и стендах. После того, как покупатель выберет понравившиеся ему сувениры, он приносит их кассиру, расплачивается и уходит. И никаких вам «а покажите мне во-о-он ту штуку на верхней полке!».
Музейные магазинчики подчиняются всем законам маркетинга, поэтому там бывают обязательные сезонные распродажи ( в августе и декабре), а также уценнные товары. К сувенирным магазинам в Британии относятся очень серьезно, так как они вносят большой вклад в музейное дело и помогают поддерживать коллекции в надлежащем виде и привозить новые.
Сувениры из галереи Тэйт, которые любой желающий может приобрести на ее официальном сайте
Поучаствовать в конкурсе Новый музейный сувенир может каждый. Заявки принимаются до 15-го сентября этого года на сайте АМК. Победителей конкурса ждут денежные призы и сотрудничество с ведущими российскими музеями. Лучшие проекты будут реализованы. Вдруг среди них появится какой-нибудь конструктор или паззл «Собери Томскую область в 3D»?
Текст: Евгения Швецова
Фото: Екатерина Даниленко