1 февраля в Томской области стартует кампания в СМИ по солидарности с людьми, живущими с ВИЧ
«Я всегда чувствую, когда меня боятся, хотя и не говорят об этом: чай со мной пить не хотят, за руку не здороваются. И мне неудобно навязывать людям свое общество. Поэтому иногда первым отказываюсь от общения...»
Согласно официальной статистике, сегодня в России живет более 300 тысяч ВИЧ-положительных людей, и проблема ВИЧ/СПИДа может коснуться каждого из нас. Завтра кто-либо из ваших знакомых может оказаться среди тех, у кого в крови будет обнаружен ВИЧ. Жизнь этого человека изменится, но для вас он останется тем, кем был раньше — другом, коллегой, сыном, дочерью, любимым. Он останется человеком. Не вычеркивайте близких из своей жизни — оставайтесь людьми!
Как сообщают организаторы кампании, основная задача кампании в СМИ «Оставайтесь людьми!» — преодоление необоснованных страхов и негативного отношения общества к тем, кто непосредственно столкнулся с проблемой ВИЧ, через распространение достоверной информации о ВИЧ/СПИДе и способах передачи вируса.
Как показали результаты исследований, проведенных в 10 регионах России, люди старше сорока лет особенно негативно относятся к ВИЧ-положительным — они чаще испытывают страх, гнев и отвращение и чаще высказываются за изоляцию ВИЧ-положительных от общества. Это связано, прежде всего, с неправильными представлениями о путях передачи вируса. Именно поэтому в качестве целевой аудитории кампании были выбраны мужчины и женщины в возрасте от 25 до 50 лет. Поскольку мнение старших является авторитетным для молодого поколения, организаторы кампании рассчитывают, что аудитория до 25 лет также подвергнется воздействию данной кампании.
Материалы кампании построены на историях реальных людей — как ВИЧ-положительных, столкнувшихся с несправедливостью и неприятием со стороны окружающих, так и ВИЧ-отрицательных, которые делятся своими страхами и опытом их преодоления.
«В основу творческой концепции кампании легла идея, что жизнь — не игра в крестики-нолики, — говорит Евгения Алексеева, директор Фонда «ФОКУС-МЕДИА», — и положительный диагноз — это не обнуление всего, чем человек является на данный момент, это скорее новая страница в жизни… не пустота, а новая грань в ваших отношениях».
В ходе кампании, помимо традиционных информационных носителей (аудио- и видеоролики, информационные буклеты и плакаты и т.д.), будут использоваться и иные способы контакта с целевой аудиторией — такие как проведение специальных акций в супермаркетах, магазинах, аптеках. Также в рамках кампании планируется проведение конкурса публикаций в СМИ. Кампания пройдет в Москве и 10 регионах России: Республике Бурятия, Вологодской области, Красноярском крае, Нижегородской области, Оренбургской области, Псковской области, Санкт-Петербурге, Республике Татарстан, Тверской области, Томской области.
Материалы кампании разработаны Фондом социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА» при консультативной поддержке «СПИД Фонда Восток-Запад» (AIDS Foundation East-West, AFEW), которые уже восемь лет совместно проводят информационные кампании в СМИ по профилактике ВИЧ/СПИДа среди населения. На территории Томской области кампания реализуется Томским областным благотворительным общественным Фондом «Сибирь-СПИД-Помощь». Кампания «Оставайтесь людьми!» осуществляется в рамках проекта ГЛОБУС (Глобальное объединение усилий против СПИДа). В разработке материалов принимали участие люди, живущие с ВИЧ.