В городской администрации состоялся «круглый стол» по теме «Дизайн и наружная реклама в городе»

В рамках Международного архитектурного форума, проходившего в Томске, в мэрии состоялся круглый стол с участием руководства Союза дизайнеров России по теме «Дизайн и наружная реклама в городе». В его работе приняли участие Владимир Мазур, заместитель мэра Томска, председатель комитета по связям с общественностью и информационной политике; Юрий Назаров, Президент Союза дизайнеров России, член-корреспондент Российской академии художеств; Юрий Менчиц, заместитель начальника управления комплексного благоустройства Москомархитектуры Правительства Москвы; Евгений Барсуков, главный художник города Воронеж; руководители рекламных фирм города Томска.

Как сообщила пресс-служба администрации Томска, специалисты воспользовались возможностью обсудить проблему наружной рекламы, с которой сталкиваются во всех российских городах, на примере Сибирских Афин.

- Прошедшее 400-летие положительно повлияло на облик Томска, - отметил Юрий Назаров, Президент Союза дизайнеров России, - и потому город производит очень приятное впечатление на всех приезжающих.

Юрий Назаров предложил взглянуть на рекламу с точки зрения «проектной культуры», этим термином определяется особый тип поведения современного человека, занимающегося дизайном: все в мире взаимосвязано, и потому все, любое начинание нужно рассматривать в комплексе, просчитывать все последствия.

Юрий Менчиц, заместитель начальника управления комплексного благоустройства Москомархитектуры Правительства Москвы, отметил удачное оформление Томска к 400-летнему юбилею. Он подчеркнул важность комплексности в обустройстве городской среды, в том числе и употребления рекламы. Именитый москвич предостерег коллег от возможных ошибок, через которые прошла и Москва: рекламой должны заниматься солидные фирмы, иметь перспективные планы на годы вперед. Городские власти должны отслеживать свои интересы, в том числе и финансовые. Методом проб и ошибок Москва пришла к созданию генерального схемы благоустройства, где отведено место и наружной рекламе. Нужна четкая городская политика в области рекламы.
- Может быть, московский опыт не всегда можно копировать, однако учитывать необходимо, - подчеркнул Евгений Барсуков, главный художник города Воронежа.

Томские рекламисты высказали пожелания: при проведении кампаний нужно использовать один фирменный стиль, выбирая одну рекламную фирму, «не распыляя» заказ на всех. Святослав Дубиковский, исполнительный директор Томской рекламной ассоциации отметил, что нынче, благодаря активному вниманию к вопросам наружной рекламы со стороны заместителя мэра Владимира Мазура, появляется большее взаимопонимание городской власти и рекламистов.

Участники «круглого стола» пришли к выводу: необходимо грамотно использовать наружную рекламу в городской среде. Власть должна активно управлять этими вопросами, четко выстраивать отношения с рекламными агентствами.