Ground.
Как несколько томских студентов мечтали о «медиасабвее», но пока что запустили свой интернет-журнал

Не так давно, меньше полугода назад, в пространстве томских медиа возник Ground. «Мы очередное молодежное городское издание», — что-то подобное с изрядной долей самоиронии написали редакторы Ground первым делом, запустив свою группу ВКонтакте.

Издатели журнала Ground — действительно студенты. Однако, запустившись, они начали целенаправленно ломать стереотип о студенческом издании.

Мы встретились с редакцией журнала и поговорили о том, как начать выпускать журнал нового формата в городе, где студентов с их вечной потребностью в создании чего-то нового так много, что ничего серьёзного от них вроде как и не ждут.

Знакомьтесь, Ground

Никита Пушкин, Евдокия Шеламова и Валерия Шикова — вот команда редакторов журнала. Все они — студенты факультета журналистики ТГУ по специальности «дизайн». Чуть позже к ним в качестве ещё одного редактора присоединилась их однокурсница с кафедры тележурналистики.

Всем им остался год учёбы до диплома. Объединяет их ещё и то, что у каждого из них есть определенный опыт участия в подготовке различных изданий к печати. Год назад Евдокия была редактором молодёжного журнала IVA, Лера состояла в команде ныне не существующего журнала Curfew Magazine. Никита Пушкин — дизайнер-фрилансер. Работая над вёрсткой различных газет и журналов (в том числе корпоративных), он получил достаточное представление о том, что представляет из себя работа редактора.

Короче говоря, Лера, Никита и Евдокия — совсем не случайные люди в издательском деле. Но одно дело — верстать чужое издание, имея перед собой конкретное задание от заказчика. Другое — взяться за свой журнал самим, с нуля придумать концепцию и — главное (!) — не перегореть в период от рождения идеи до запуска проекта.

Энтузиазм редакции Ground не перегорел даже в тот момент, когда стало известно, что из прежней задумки — выпускать печатный журнал — пока ничего не выйдет.

Но обо всём по порядку.

Вы ненормальные, что ли?!

— Однажды в Нью-Йорке, — начинает рассказывать Никита об идее создания Ground и смеётся: — Хорошее начало, правда же?

В Нью-Йорк Никиту и Леру занесло прошлым летом, когда они отправились в Америку работать по программе Work&Travel.

— На тот момент мы были в Америке уже три месяца. Как раз самое время для размышлений, — рассказывает Лера. — В Нью-Йорке я сказала Никите, что пока мы находимся в месте, которое нас вдохновляет, пора бы приступить к работе над чем-нибудь новым. Может быть, что-нибудь из этого получится.

— Я все же предложил дождаться возвращения в Россию. В тот момент мы переписывались с Дуней, которая была в Томске, и тоже размышляла, какое издание можно запустить у нас в городе. И мы решили объединить силы. Вернувшись в сентябре, стали проводить сборы, обговаривали, пытались понять, что каждый хотел бы получить от нового проекта и что же у нас в итоге должно получиться, — говорит Никита.

Получается, точка отсчёта проекта Ground — сентябрь, 2014 год. Интернет-сообщество узнало о существовании Ground 15 апреля 2015 года, когда была создана группа журнала ВКонтакте.

— Изначально у нас были совершенно дикие планы, — рассказывает Евдокия. — Например, создать целый холдинг, куда бы вошли несколько изданий… Кто-то из преподавателей на ФЖ сказал нам про это: «Классный проект. Но делайте лучше на бумаге».

Примеры изданий, на которые ориентируются создатели Ground:

Понятно, что сколько людей — столько и мнений. У каждого были свои взгляды на новое издание. Одно ребятам было совершенно ясно: Ground будет выходить обязательно в печатном виде. Хотя казалось бы — кто станет читать никому не известный новый печатный журнал в цифровую-то эпоху.

— Это не просто так, — объясняет Никита. — Скинем пафос, но, в общем… Мы уверены, что бумажные издания ещё будут жить. К тому же нам нравится, как выглядит хорошая печатная пресса и хотим ориентироваться на примеры качественной печати — как зарубежной, так и российской. Второй момент более прагматичен: мы думали, что с печатным изданием проще работать: более-менее ясно, как написать, как сверстать, продать. И в конечном счете — это что-то материальное, что человек может взять в руки, полистать, оставить себе, особенно если это нечто действительно красивое и доставляет эстетическое удовольствие.

— Изначально мы хотели делать секционку на газетной бумаге, чтобы снизить стоимость тиража, — рассказывает Евдокия. — По нашим расчётам выходило всё просто волшебно. Но когда мы собрали все тексты воедино, посчитали объём, учли стоимость цветной печати… Короче, поняли, что это обойдется дороже, чем выпуск глянцевого журнала. Первый тираж обошелся бы нам тысяч в сто. Сперва у нас было какое-то помутнение разума — мы хотели даже кредит брать.

— Но если бы мы взяли кредит на первый тираж и даже если бы он у нас хоть частично продался, то на следующий выпуск у нас всё равно бы не было денег. Да и если выпустили бы — как бы мы его продавали, кому? Неизвестно. Вот это мы не продумали, — говорит Лера.

— Рынок томских медиа мы изучали, конечно — вот есть у нас такие издания, а таких-то нет. Но с аудиторией вышло как-то мимо. Мы представляли себе какого-то идеального читателя — но каким он будет на самом деле? Будет ли брать никому не известный ранее журнал? Тем более, если мы собрались продавать его так, чтобы если не окупиться, то хотя бы расходы оправдать, — рассказывает Евдокия.

— Мы пытались найти точки продажи, начать с ними договариваться. Составляли бизнес-планы, советовались с большим количеством людей, которые многим помогали. Я даже на юридические консультации ходил, чтобы узнать, какой процент положен издателю за продажу тиража, какой тип договора требуется, нужен ли нам свой ИП или нет. Складывалось очень много неясных моментов, в которых мы пытались разобраться, но не слишком успешно, — подводит итог Никита.

К счастью, очень вовремя подвернулся человек, который сказал им: «Вы что, ненормальные, что ли?». Мысли о кредите на печать первого номера были оставлены. Решено было уйти в онлайн.

Жизнь до и после онлайна

«Это не интернет-СМИ, это печатный журнал. Потому что нам кажется, что печатной прессе еще рано умирать. Правда, позже мы все равно запустим онлайн-версию — чтобы вы могли читать материалы, где вам удобно, и в других форматах — например, в виде мультимедийных лонгридов.

Кроме картинок и дизайна у нас будет что почитать.

Мы надеемся, что вам это понравится».

— так редакция Ground презентовала новое издание в апреле 2015, ещё не успев столкнуться с реальностью, юридическими трудностями и мыслями о кредите.

Удивительно, что вынужденный отказ от печатного издания не отменил остальные принципы: в Ground по-прежнему верят, что печатной прессе рано умирать. Да, они запустили онлайн-версию — сайт на платформе Tilda, куда транслируются материалы и фотоистории. Да, у них качественный продуманный дизайн — это первое, что бросается в глаза, — но кроме него есть и тексты, от интервью и лонгридов до интерактивных карт и инфографики.

— Мы не оставляем надежды когда-нибудь начать делать печатный журнал, — говорит команда Ground. — А пока что набираем аудиторию в интернете.

— Ещё в самом начале мы делали портрет читателя Ground. Чувствуем — что-то не то. На кого-то сильно похоже… Потом поняли — да на нас же! — со смехом рассказывает Никита. — Получалось, что мы делаем журнал для самих себя.

Потом была другая планерка, на которую они пригласили сторонних людей. Взгляд со стороны помог сделать ещё один портрет читателя, который оказался более адекватным.

— Кто это — читатель Ground? Прежде всего, это человек, который живет в Томске и которому небезразлично, что происходит с этим городом. Возраст — от 20 до 27 лет. Кто-то близок к тому, чтобы окончить университет. Кто-то уже работает — и, может быть, делает попытки создания своего дела.

— Да, причем используя опыт как зарубежных стран, так и российских крупных городов. Например, как сделать Томск комфортным, чистым? Или чем тут можно заняться? — перечисляет Евдокия.

На протяжении нескольких месяцев на сайте Ground выходили материалы, которые готовились для первого печатного выпуска. Это темы, не имеющие привязки к определенному сроку: например, материал о социальной рекламе на улицах города с подтекстом «Почему нравоучения не работают». Или история томской студентки, которая поступила в магистратуру итальянского вуза — о том, насколько реально получить образование там и во сколько это обойдется. Разговоры об искусстве с девушкой-фотографом, которая работает в томской художественной галерее.

— Эти темы в основном не привязаны к дате и полностью совпадают с разделами о культуре, образе жизни. А вот наш раздел «Город» немного провис. Ведь то, что происходит в городе, чаще всего имеет привязку к различным инфоповодам, актуальным событиям. Но из-за того, что первый печатный выпуск не вышел в назначенное время, некоторые подготовленные ещё весной материалы просто пропали, — вспоминает Евдокия.

В Ground по этому поводу не отчаиваются. Контент, который сейчас создается для сайта, редакторы разделяют по нескольким рубрикам — «Образ», «Развитие», «Культура» и «Город». В печатном выпуске этот рубрикатор прослеживался бы более очевидно: содержимое журнала просто бы делилось на четыре секции. Есть еще внутренний рубрикатор, одинаковый для всех разделов, и можно будет читать ровно наоборот: брать все секции, но в них выбирать только то, что касается различных пространств — городского, личного, культурного.

Ещё в апреле, когда в Томске только-только узнавали о новом журнале, редакция Ground совместно с Пушкинской библиотекой в рамках ежегодного фестиваля «Томская книга» провела серию лекций и мастер-классов на тему «Будущее печатных изданий». Они же организовывали дискуссию, почему печатные издания будут жить ещё долго. Правда, тогда ещё никто не знал, насколько это дорогое дело — выпуск собственного печатного журнала. По крайней мере, исходя из финансовых возможностей нескольких студентов. Однако уже этой осенью Ground планирует выпустить если не печатный номер, то хотя бы бумажное приложение — посмотреть, как отреагирует аудитория на их выход в печать.

— У каждого из нас был свой неудачный опыт в создании собственного издания, — говорит Лера. — И Ground — это возможность исправить свои ошибки, которые мы допускали раньше, когда хотели создать какое-нибудь очередное молодежное издание. Сейчас мы хотим бороться со стереотипом, который обычно преследует такие журналы.

— У молодежных изданий есть такая проблема, — считает Евдокия, — что они считаются то ли глупыми, то ли несерьёзными. Принято считать, что молодёжные издания долго не живут — как минимум потому, что издатели их слишком молоды и не знают, что и для кого писать. Когда мы начинали всю эту деятельность с Ground, многие относились к нам со скепсисом. Мол — а, так вы же молодёжный проект, чего от вас ждать. Плюс финансовые проблемы — на выпуск издания и оплату работы сотрудников нужны немалые деньги, которых обычно у издателей студенческих СМИ нет.

Чем и занимается сейчас команда Ground, вдохновляясь примерами качественной печати и борясь с ошибками, которые, как принято считать, свойственны молодёжным изданиям.

Текст: Полина Щедрина

Фото: Мария Аникина