«М. Видео» и «Эльдорадо» станут одной сетью: как пройдет слияние в Томске?

В июле появилась информация о том, что ФАС одобрило крупнейшую на рынке ритейла электроники сделку: известная сеть «М. Видео» планирует приобрести 100% не менее известной сети «Эльдорадо». Сейчас участники рынка начали активное обсуждение подробностей возможного слияния.

В Томске представлены обе сети, и, как выяснилось, Томская область попала в число тех регионов, где ФАС предписывает сократить количество торговых точек будущей объединенной компании. Конкретное количество точек в томском регионе, которые потребуется закрыть, или же наоборот, оставить, антимонопольными органами не называется, речь идет лишь о том, что магазины компании не должны превышать определенную долю рынка - 35%. 

Непосредственно в предписаниях ФАС указано, что объединенная компания, которая появится в результате сделки, должна прекратить торговлю на части торговых площадей в течение шести месяцев после совершения сделки. Кроме того, ритейлерам придется расторгнуть договоры аренды и сублицензионные договоры или продать объекты, находящиеся в собственности. Причем речь идет о точках как ООО "М.Видео Менеджмент", так и ООО "Эльдорадо". В то же время, обе компании вполне спокойно отреагировали на требования регулятора, и оценивают решения ФАС в позитивном ключе. По информации пресс-службы "М.Видео", руководство ритейлера продолжает консультации с владельцами "Эльдорадо" (компанией PPF) с учетом полученных предписаний.

В «Эльдорадо» сделку пока не комментируют, но магазины сети работают без изменений: в прежнем режиме продолжаются акции, растет региональная сеть, идёт активная экспансия в сфере интернет-торговли и развитие новых форматов. Так, с начала года компания открыла интернет-подразделения почти в 20 городах России, а сеть пунктов выдачи заказов – небольших торговых точек, предлагающих покупателям товары по специальным интернет-ценам и полный набор дополнительных услуг – включает в себя уже 120 точек. 

Сейчас «Эльдорадо» - это крупнейший в России ритейлер БТЭ по количеству магазинов. У компании почти 400 собственных гипермаркетов, а также около 300 магазинов, работающих по франшизе. Общий объем продаж ритейлера в прошлом году составил 112 млрд руб. Фактически, "Эльдорадо" контролирует 8,6% рынка бытовой техники. 

Эксперты склоняются к тому, что слияние двух крупнейших российских ритейлеров бытовой техники и электроники положительно скажется на развитии рынка.

Так, аналитик "ВТБ-капитал" Мария Колбина уверена: "От этого объединения никто не пострадает, а, наоборот, выиграет. Во-первых, у нас появляется крупный игрок, который имеет лидирующую долю на рынке, который обозначил около 21% по итогам 2012 года. Второе — он подстегнёт общую неконсолидированную розницу. Поэтому, я думаю, что для сектора наличие крупного конкурента, который будет в чем-то диктовать правильные, качественные условия на рынке, специальным качественным ассортиментом, ценообразованием, более агрессивным развитием онлайн-ритейла. Поэтому у нас сектор должен укрепиться, а некачественные игроки чуть быстрее уйдут с рынка».

Учитывая, что уже несколько лет компания не снижает темпы развития, эксперты уверены, что по итогам сделки "Эльдорадо", как бренд, продолжит работать на рынке. 

Управляющий партнер London Consulting&Management Company Дмитрий Золин комментируя сделку, говорит: "М-Видео" и "Эльдорадо" - это два разных бренда, два разных магазина, устроенных по-разному. Здесь существует возможность как работы под одним брендом, так и сохранения нескольких, как это было в результате слияния-поглощения "Пятерочки" с "Перекрестком" и впоследствии - с "Каруселью".

Что касается потребителей, то согласно статье 58 Часть 1 ГК РФ, все гарантийные обязательства перед потребителями возьмет на себя новый владелец или новое юридическое лицо. Таким образом, покупатель в любом случае получит весь положенный по закону послепродажный сервис вне зависимости от того, под каким брендом будет работать сеть в дальнейшем.

Слияние «М.Видео» и «Эльдорадо» по прогнозам, может завершиться не ранее, чем к середине 2014 года, и какие-то видимые изменения в работе двух сетей можно ожидать только к концу будущего года. До того времени магазины сетей «М.видео» и «Эльдорадо», вероятнее всего, будут работать в штатном режиме.