Медиаконференция ВГТРК "Большая цифра": новые технологии в СМИ, интернет-вещание, цифровое ТВ
5 октября 2010 / Томский Обзор
Сегодня, чтобы посмотреть телевизионные программы, не обязательно иметь дома телевизор и антенну. Достаточно компьютера с доступом в интернет.
Согласно данным RuМетрика за февраль 2010 года, суточная аудитория ТВ-сектора Рунета за год выросла на 45%, суточная посещаемость лидера среди сайтов ТВ-сектора в Рунете достигает 150 тысяч посещений в сутки, а ожидаемые темпы роста видеоконтента до 2013 года - свыше 200%. Все это говорит о том, что аудитория традиционных СМИ массово выходит в интернет, сегмент ТВ-вещания в сети бурно начал свое развитие, наступило время формирования больших порталов для массовой аудитории.
Согласно данным RuМетрика за февраль 2010 года, суточная аудитория ТВ-сектора Рунета за год выросла на 45%, суточная посещаемость лидера среди сайтов ТВ-сектора в Рунете достигает 150 тысяч посещений в сутки, а ожидаемые темпы роста видеоконтента до 2013 года - свыше 200%. Все это говорит о том, что аудитория традиционных СМИ массово выходит в интернет, сегмент ТВ-вещания в сети бурно начал свое развитие, наступило время формирования больших порталов для массовой аудитории.
В свете этого, сотрудники ВГТРК со всей России на прошлой неделе собрались в Томске в рамках медиаконференции "Большая цифра", чтобы обсудить интеграцию off-line и on-line каналов, а также рассказать о своих стратегиях развития.
Марат Ахметжанов, директор дирекции интернет сайтов ВГТРК "Государственный интернет-канал "Россия":
Марат Ахметжанов, директор дирекции интернет сайтов ВГТРК "Государственный интернет-канал "Россия":
"Общение в социальных сетях сейчас стало активностью №1 и сместило с первых позиций порнографию. Для молодежи теперь нет понятия "прайм-тайм", что стало вызовом для традиционных СМИ.
Длительность просмотра ТВ программ и нахождение в интернете по будням, на сегодняшний день, почти одинаковы – 4-5 часов. В выходные данные вырастают, особенно для ТВ, это объясняется тем, что люди находятся дома, а ТВ работает в фоновом режиме.
Тем не менее, за 3 года увеличилось проникновение широкополосной связи: 82% в городах свыше 100 тыс. человек. Те, у кого есть интернет, на четверть меньше смотрят ТВ (289 мин с тв/ 219 мин без тв). С улучшением связи этот разрыв будет больше.
Большие рекламные бюджеты пока что остаются на ТВ благодаря усилиям рекламных агентств, которые говорят рекламодателям, что с аудиторией все замечательно. Если так будет продолжаться, то в будущем мы можем иметь медиа с огромными рекламными бюджетами, которые никто не смотрит, и другие медиа, у которых огромная аудитория и почти нет денег.
Тенденции очевидны: стремительное развитие широкополосного доступа в интернет повлечет за собой увеличение потребления он-лайнового видео (за последние 2 месяца в Youtube появилось столько контента, сколько на американских каналах с 47-го года).
Люди постепенно отказываются от ТВ и DVD в пользу интернета.
В связи с этим наш сайт превратился в круглосуточный интернет-портал с посещаемостью около 300 тыс. человек в сутки. Одновременно запустили новостные приложения для гаджетов и мобильных устройств, работающие на "андроиде", "симбиане" и др".
Алена Ватбольская, заместитель главного редактора Дирекции Интернет-сайтов ВГТРК:
"Большая часть аудитории сидит в социальных сетях больше 6 часов в день и ей там хорошо, она не собирается уходить. Есть компании, которые игнорируют этот сегмент, при работе со своей аудиторией. Мы взяли этот тренд на вооружение и работаем с ним полномасштабно.
Мы имеем у всех своих видео кнопки "перепоста" в социальные сети, благодаря чему пользователи могут "делиться" им с друзьями. Мы же получаем большее количество просмотров, повышается цитирование.
Сейчас совместно с Facebook запустили возможность комментариев. В конце апреля сделали свой проект "Евровидение 2010" – группу в Facebook, потом перевели ее на наш сайт. Сейчас там 4200 человек, которые смотрят анонсы, а заодно и что происходит на нашем сайте.
В конце июля запустили vesti.ru. Тенденция - как быстро добавляются пользователи - заметна: к 28 сентября - 4366 читателей.
Также создали свой аккаунт в Twitter. Недавно мы отметили там 10 тыс. пользователей, через неделю их стало 11.740".
Игорь Блатт, директор интернет-компании "Симэкс-Т":
"Прогнозы развития интернета сейчас составляются долгосрочные на 10-15 лет и среднесрочные на 3-5 лет.
Прогноз растущей интернет-среды до 2025 года, согласно данным Cisco и Monitor Group, имеет четыре сценария: три негативных и один позитивный.
- "Жидкие границы": описывает мир, в котором интернет станет распространен еще больше, а его роль будет являться критически важной. Ожидается дальнейший рост мирового интернет-предпринимательства вместе с ужесточением конкуренции.
- "Небезопасное развитие": пользователи и организации столкнутся с ухудшением безопасности, страдая от бесчисленного количества кибератак. Аналитики ожидают, что появится более безопасные альтернативы интернету, однако будут платными.
- "Не оправдать ожиданий": длительный экономический застой во многих странах отразится и на развитие интернета. Сложная экономическая ситуация и протекционистская политика сильно замедлят рост сети.
- "Разрываясь по швам": спрос на различные веб-сервисы окажется так велик, что ИТ и технологии связи просто-напросто не смогут справится с потоком трафика.
Если говорить об аспектах взаимодействия пользователя с контентом, то сегодняшняя ситуация такова, что потребитель по-прежнему имеет дело с сайтами, в которых информация упакована так, как хочет создатель ресурса. Прогноз на будущее: интернет станет "пользовательским коллажем".
Перспективные тенденции развития интернета: web 3.0, 3D, технология "дополненная реальность" (объединение в реальном времени и трехмерном пространстве реального и виртуального объектов), поиск по изображения, голосовой поиск, технология коллаборативной фильтрации информации (подбор людей со схожими суждениями и мироотношением и предоставление им инструмента обмена опытом), подкастинг".
- "Небезопасное развитие": пользователи и организации столкнутся с ухудшением безопасности, страдая от бесчисленного количества кибератак. Аналитики ожидают, что появится более безопасные альтернативы интернету, однако будут платными.
- "Не оправдать ожиданий": длительный экономический застой во многих странах отразится и на развитие интернета. Сложная экономическая ситуация и протекционистская политика сильно замедлят рост сети.
- "Разрываясь по швам": спрос на различные веб-сервисы окажется так велик, что ИТ и технологии связи просто-напросто не смогут справится с потоком трафика.
Если говорить об аспектах взаимодействия пользователя с контентом, то сегодняшняя ситуация такова, что потребитель по-прежнему имеет дело с сайтами, в которых информация упакована так, как хочет создатель ресурса. Прогноз на будущее: интернет станет "пользовательским коллажем".
Перспективные тенденции развития интернета: web 3.0, 3D, технология "дополненная реальность" (объединение в реальном времени и трехмерном пространстве реального и виртуального объектов), поиск по изображения, голосовой поиск, технология коллаборативной фильтрации информации (подбор людей со схожими суждениями и мироотношением и предоставление им инструмента обмена опытом), подкастинг".
Не смотря на положительные тенденции развития ТВ в интернете и зашкаливающие показатели прироста аудитории, Катя Гордон, телеведущая Russia.ru, в интервью порталу alt-vision.ru отметила: "Я полагаю, что интернет-ТВ в нашей стране еще лет пять ничего не светит, потому что интернет-сигналы не доходят в нормальном объеме до всех частей России".
Есть и такие, кто считает, что разделение на интернет-видео и большое ТВ весьма условно, потому что 40% видео в интернете производится телекомпаниями, а интернет в свою очередь стал тест-площадкой перед запуском новых программ (например, идею "разукрасить" фильм "17 мгновений весны" ВГТРК сначала презентовали блогерам, которые своим интересом к теме создали ажиотаж, благодаря чему премьеру посмотрело несколько сотен тысяч человек).
Есть и такие, кто считает, что разделение на интернет-видео и большое ТВ весьма условно, потому что 40% видео в интернете производится телекомпаниями, а интернет в свою очередь стал тест-площадкой перед запуском новых программ (например, идею "разукрасить" фильм "17 мгновений весны" ВГТРК сначала презентовали блогерам, которые своим интересом к теме создали ажиотаж, благодаря чему премьеру посмотрело несколько сотен тысяч человек).
Разница между компьютером и телевизором становится постепенно также весьма условна. Уже в прошлом году компании Intel, Toshiba и Samsung представили телевизоры на платформе Widget Channel, с помощью которого можно не только смотреть программы кабельного ТВ, но и одновременно пользоваться интернет-приложениями.
В этот период формирования среды, по мнению Александра Любимова, заместителя генерального директора телеканала "Россия", медиа-холдингам необходимо постепенно приспосабливаться к новым форматам вещания, в противном случае через пять лет они рискуют потерять значительную часть своей аудитории.
Текст, фото: Евгения Швецова