Book2Business: Вера Тимофеева про «PR в реальном времени» Михаила Умарова

Какие книги можно посоветовать коллегам, партнерам, клиентам или заказчикам?

Об этом в нашем новом проекте Book2Business будут рассказывать томские специалисты и предприниматели.

АВТОР

Вера Тимофеева

Руководитель пресс-службы регионального отделения Фонда социального страхования РФ

Экс-главный пиарщик «Билайн», а впоследствии управляющий партнер агентства Comunica Михаил Умаров — чуть ли не единственный человек в нашей стране, который несет в массы культуру пиара. В 2008 году он выпустил книгу с говорящим названием «PRописные истины», а этой весной была опубликована книга «PR в реальном времени», в которой собраны колонки для Forbes, Slon и Коммерсант. Самые первые колонки в книгу не вошли — морально устарели.

Морально устарели, по мнению автора, многие пиарщики. После прочтения первой главы «5 признаков профессиональной деградации» это понимает и сам читатель, который диагностирует у себя от 1 до 5 признаков, если меньше — тест на честность будет не пройден. Я, например, наверняка определила у себя 2 признака. Например, «Вы не умеете того, что другие делают на раз-два-три». В моем случае это касается создания инфоргафики, нарезки и монтажа видео. Понятно, что лучше обращаться к профессионалам, чтобы на выходе получить высококачественный продукт, но, согласитесь, в силу нехватки бюджета или времени было бы неплохо обойтись своими силами. Еще один пункт, который нагло указывал мне на мою развивающуюся профессиональную деградацию, это «Вы редкий гость на сайтах, посвященных новым инструментам и кейсам». Забегая вперед, скажу, что в настоящее время я упорно осваиваю сайт для создания инфографики easel.ly, читаю на Фейсбуке посты Юлии Грязновой, исполнительного директора Российской ассоциации по связям с общественностью и начинаю день с поиска новых публикаций о пиаре на Mediabitch.

Ключевая характеристика книги — ее актуальность. Автор не учит писать пресс-релизы, считая их техническим анахронизмом в век Instagtam, Youtube и Viber, зато дает практические рекомендации по защите репутации в соцсетях, объясняет почему миллион друзей — не показатель успеха бренда, а еще учит встраиваться в социальную повестку дня, то есть новости, тренды и даже мемы, которые общество активно обсуждает. Один из примеров. В популярный американский ведущий Эл Рокер более четырех десятков лет рассказывает о погоде в утреннем эфире. Когда он все-таки проспал эфир, это стало темой номер один в Twitter. Команда McDonald’s оседлала волну с хэштегом #McCafe и подписью «Будь с нами, Эл, мы поможем тебе не проспать следующие 39 лет!». Согласитесь, ни одна рассылка новостей не даст такого отклика и широкого охвата аудитории, как пост, опубликованный «в струю».

Вместо послесловия читателя ждет глава «16 правил пиара от Михаила Умарова», в которой обобщен более чем двадцатилетний опыт в журналистике и коммуникациях автора, а также суммированы все его основные рекомендации. Можно даже вырезать эти страницы и пригвоздить к стене в своем кабинете.

Книга будет интересна и актуальна для продвинутых специалистов по коммуникациям, а также тех, кто делает первые шаги в профессии. Наверняка автору скажут спасибо владельцы небольшого бизнеса, которые занимаются продвижением в соцсетях самостоятельно, а потому хотят научиться с умом использовать новые инструменты. Руководители крупного бизнеса и чиновники узнают, как измерить реальную эффективность работы своего пиарщика и почему именно экономический кризис — самое лучшее время для активных коммуникаций с внешним миром. Кризисному пиару выделено несколько глав — «10 правил кризисного менеджмента», «5 способов угробить бренд работодателя в соцсетях», «Темы, которых следует избегать» и другие.

Кстати, книгу рекомендую прочесть поскорее — пока она морально не устарела.

Если вы хотели бы написать о какой-либо из бизнес-книг для нашего спецпроекта Book2Business, пишите нам: fea@westsib.ru.