Городские истории.
Философия уличной одежды от томского бренда Around Co

«Городские истории» — проект о повседневной жизни города. Люди, места, события — все что происходит в Томске в настоящее время.

«Да-да, здравствуйте, меня зовут Максим, мне 20 лет и я основатель бренда уличной одежды „Around Co“».

Эту фразу Максим Костенко проговаривает на автомате, как заученную скороговорку, четко и привычно. Он использует ее каждый раз, когда встречается с партнерами, которые знакомы с ним лишь по телефону. Ему нравится видеть недоумение на их лицах.

Серьезным коммерческим проектом даже и не пахло, когда в 9 классе в родном Анжеро-Судженске, увлекшись рисованием, Максим решил переносить свои эскизы на футболки. Так началась история, возможно, единственного анжеро-судженского бренда для скейтбордистов. Максим придумал для него суровое название «Mad wail». Под ним вышла локальная коллекция, которой заинтересовался один местный магазин, но вскоре бренд прекратил свое существование. Магазин закрылся, а судьба нераспроданных футболок не известна даже их создателю.

Максим начал заново. Появилось простое и незатейливое «Around» — универсальная одежда, которая позволяет себя чувствовать комфортно в любой ситуации. Первыми моделями, вышедшими под новым брендом, стали хлопковые регланы и майки-алкоголички с деревянными пуговицами.

В связи с поступлением в университет Максим решил законсервировать «Around» и вернулся к нему лишь через два года, будучи студентом Томского архитектурного университета.

Нужно было с чего-то начинать, но в неродном и малознакомом Томске сделать это было сложно. Максим искал единомышленников. Всем очень нравился проект по созданию уличной одежды, но до его реализации дело так и не доходило. Мешали то жуткая занятость, то новогодние праздники.

— Однажды я встретился с Ильей Макла (на самом деле у него другая фамилия, но все знают его именно как Макла). А я вообще не знал, кто это такой (Илья Макла — куратор направления #StreetWear томской выставки современного искусства и уличной культуры Street Vision-2015 — прим.ред.). Мы пообщались, и он сказал, что готов мне помогать. К тому же у него была машина. В тот момент я как раз нашел подходящую швейную мастерскую, которая согласилась шить маленькими тиражами, но в Академе. На автобусе туда неудобно добираться, и я вспомнил про Илюху.

Так в проекте появился Илья, который оказался легким на подъем и способным начать новое дело со всеми его трудностями.

Вместе ребята стали выбирать ткани, вышивки, пуговицы, нашли мастерскую для пошива трикотажной одежды и незаметно сдружились. Сегодня в команде «Around» уже 4 человека.

25 апреля прошла презентация «Атмосферы» — первой коллекции томского «Around». Она была встречена хорошо. Много смотрели, трогали и покупали.

Одежда от «Around» — простые базовые футболки, рубашки и лонгсливы «на каждый день»:

— Мы зациклены на том, чтобы это было удобно, качественно и красиво. Были претензии по поводу «скучно-серо». У «Атмосферы» такой концепт. Эта коллекция — своеобразная ретроспектива, дань уважения истории стрит-культуры. А ретроспектива — это всегда ч/б. В последующие коллекции будем добавлять цвет.

Философия бренда заключается в том, что все люди, которые занимаются уличными видами спорта, хотят в какой-то мере показать свою принадлежность именно к этой субкультуре.

— Around — это бренд, который стремится объединить всех деятелей уличного движения, будь то скейтборд, ВМХ или агрессивные ролики. Чтобы через определенные детали, принты и надписи можно было узнать, чем занимается этот человек. Что это будут за детали и принты, пока секрет. Но идея для будущей линии уже продумана. Главное в ней — это коннект: взаимодействие, обмен опытом и знаниями.

Носишь футболку со скейтерами — значит, сообществу уличных экстремалов будет проще признать в тебе своего. Главная цель бренда — создать комьюнити, семью Around, которая любит и уважает стрит-культуру во всех ее проявлениях.

Максим четко выдает три кита, на которых основана работы команды: история, семья, уважение.

Коллекция «Атмосфера»

Сейчас Максим мечтает о своем магазине. Первый этаж, окна в пол, красивая витрина, большая парковка. Такой магазин, который мог бы быть центром притяжения уличного комьюнити.

Магазин, в котором не обязательно что-то покупать.

В нем можно просто пить кофе и общаться друг с другом, а на непременно большой парковке можно устраивать мероприятия и ночные показы фильмов под открытым небом.

И этому должна поспособствовать одежда.

Текст: Екатерина Мороко

Фото: Around Co