Максим и Катерина Печерские: Рынок рекламной фотографии в Томске рухнул почти до нуля

О сегодняшнем дне томского рынка фотоуслуг - в комментариях Максима и Катерины Печерских, студия «Имаго»:

М: Томский рынок фотоуслуг - совсем молодой. Раньше были две-три фотостудии, типа «Улыбки». Туда обычно ходили сделать фото на документы и сфотографировать ребенка Частные фотографы снимали свадьбы и детей в садах, «бомбилы» зарабатывали в школах, а газетные фоторепортеры бегали с утра до ночи. С 90-х стала развиваться свадебная фотография. 

Изменения начали происходить, когда 7 лет назад открылся один из первых глянцевых журналов в Томске,  «Серебряный кофе». Он стал первым серьезным заказчиком. Может это – совпадение, но только тогда появилась необходимость в фотографах, которые снимают на высоком уровне и отвечают за свой результат. То есть истории развития фотодела в Томске – 7 лет, все, что было до этого, не менялось в течение 70 лет.

К: Фотостудий у нас немного, раскрученных - три-четыре. Есть еще маленькие, творческие, но там фотографы, скорее, снимают для себя, нежели зарабатывают деньги. Получилось, что каждый занял свою нишу и работает, не пытаясь с кем-то конкурировать. Напротив, фотографами-одиночками рынок насыщен и там конкуренция высокая. При этом у них продукция низкого качества, но и стоимость невысокая. Это особенность томского фотобизнеса.

М: В рекламной фотографии конкуренции мало. Даже те студии, которые раскручены, не могут делать рекламные съемки, не хватает опыта и специализированного оборудования, да и зачастую желания возиться со сложными заказами. Людей, способных реализовать практически любую идею, ориентируясь на бюджет, всего 2-3 человека. Тех, кто может простенько снимать еду или предметы – десяток.

К: Сейчас все еще часто фотографа выбирают по принципу: «Не знаешь кого-нибудь?». Заказчикам присылают по рекомендации человека, он снимает ерунду, а клиент  разочаровывается и говорит, что в Томске нет смысла делать, лучше «скачать с интернета».

М: Сильно сказывается удаленность нашего города от Москвы. Если какие-то вещи в Европе уже норма, то наши заказчики от них еще шарахаются. Иногда хочется сделать что-то интересное, а тебе говорят: «Будьте попроще». Или попросту нет бюджетов, так как вкладывать в Томске большие деньги в рекламу нерентабельно.

К: Если говорить о проблемах, то основных несколько.
Оборудование. И в столице, и здесь мы пользуемся одним и тем же оборудованием. Только там стоимость съемок такова, что цена оборудования на ее фоне просто крохотная, а здесь на то же оборудование приходится копить не один год.
Опыт. В Москве гораздо больше концентрация профессионалов и получить знания по любому вопросу гораздо проще.
Специализация. В Москве каждый работает в своем узком сегменте, и ему проще добиться успеха. В Томске мы не можем позволить себе заниматься чем-то одним.

М: Кризис также внес свои коррективы. В условиях проблем люди стараются купить скорее, спички-соль, нежели фотографии. Я вот ожидал одно количество съемок – получил другое. Так, рынок рекламной фотографии рухнул почти до нуля.

Что касается студийной съемки - если сейчас открывать фотостудию как бизнес, то у нас в городе это делать точно не выгодно. Мы, например, семейная пара, и занимаемся только фотографией. В это дело мы вкладываем все, что у нас есть.

В случае, если ты – инвестор, то нужно нанимать фотографа и вкладывать в него. Но в  Томске я видел единственный случай, когда наемный человек работал для студии с пользой, обычно – во вред.

Все очень сложно. Первоначальные вложения в оборудование составляют полмиллиона – миллион, а съемка стоит 1000 рублей. Оплата фотографу - 300 руб. за съемку. Удержать фотографа такой оплатой нереально. Поэтому качество быстро падает, клиенты уходят и фотостудия становится убыточна.

К: Сейчас люди часто идут к конкретному человеку. И впечатления они получают не от студии, а именно от человека, от его результата работы. Если он хороший и талантливый, то через год уже будет работать на себя.

М: Тем не менее, рынок растет, это видно. То количество заказов, которое было пять лет назад и которое есть сейчас, несопоставимы. Те деньги, которые мы берем за съемку сейчас, тогда казались нереальными. Да, многие считают, что наши цены высокие, но их можно заплатить.

К: Рынок постепенно приобретает человеческое лицо. В дальнейшем он будет еще и дифференцироваться. Сейчас заказчику еще трудно разобраться - кто хороший фотограф, а кто нет. Но в дальнейшем это будет проясняться, и фотостудии будут делиться по уровню мастерства, тогда каждый сможет выбирать, куда ему идти для реализации поставленных перед ним задач.

Беседовала Е. Швецова