Оператор сотовой связи Tele2 в России с 1 сентября перешел на европейский фирменный стиль, отказавшись от привычного неона. Теперь Tele2 представлен в черно-белой цветовой гамме. Кроме цвета оператор изменил логотип, фирменный шрифт, слоган, тарифную линейку и подходы к оформлению и структуре фирменных салонов.
Новый фирменный стиль Tele2 для российского рынка разработан шведским агентством Kurppa Hosk, которое создало и впервые применило эту айдентику в Швеции. Весной в этом стиле запустился филиал Tele2 в Казахстане. И, наконец, строгий черный пришел в Россию.
Невзирая на многочисленные, серьезные изменения в фирменном стиле представители оператора не хотят называть это ребрендингом, потому что ребрендинг подразумевает, что кроме фирменного стиля, шрифтов, цветовой гаммы и рекламной концепции меняются ценности компании и позиционирование на рынке. Tele2, как и прежде будет придерживаться политики дискаунтера.