Tele2 перешел на европейский фирменный стиль

Оператор сотовой связи Tele2 в России с 1 сентября перешел на европейский фирменный стиль, отказавшись от привычного неона. Теперь Tele2 представлен в черно-белой цветовой гамме. Кроме цвета оператор изменил логотип, фирменный шрифт, слоган, тарифную линейку и подходы к оформлению и структуре фирменных салонов.

Новый фирменный стиль Tele2 для российского рынка разработан шведским агентством Kurppa Hosk, которое создало и впервые применило эту айдентику в Швеции. Весной в этом стиле запустился филиал Tele2 в Казахстане. И, наконец, строгий черный пришел в Россию.
 

Неизменным в России останется символ бренда. Герои истории «La familia» по-прежнему будут разумно экономить на сотовой связи. Только теперь их приключения станут более безобидными, сами герои - более деловыми и позитивными.

Рестайлинг начался с замены рекламных материалов. Сентябрьская рекламная компания оператора выглядит так:

Замена старого фирменного стиля на новый будет проводиться постепенно. 1 сентября томичи увидели новые рекламные банеры и плакаты. До конца месяца произойдет замена всех рекламных материалов в точках продаж. Кроме того с 1  сентября оператор вывел на рынок новую линейку тарифов. Теперь Tele2 применяет общерегиональный подход в тарифообразованию. Это значит, что тарифы во всех регионах будут иметь одинаковую структуру и названия. Однако они могут различаться по цене, в зависимости от индивидуальных особенностей и потребностей региона. Вот тарифы, которые оператор предлагает томичам:

Тариф «Вместе дешевле» - для тех, кто много говорит внутри сети Tele2 в Томской области, - стоимость исходящих вызовов и SMS - 7 копеек

Тариф «Все на связи» - для тех, кто много говорит внутри сети Tele2, а также с абонентами других мобильных операторов Томской области - полкопейки за одну секунду разговора

Тариф «Так просто» - для тех, кому нужен простой тариф с единой стоимостью тарификации звонков на все номера Томской области,  единая стоимость всех исходящих вызовов – 1 копейка за секунду

До 15 сентября абоненты Tele2 еще могут подключиться к тарифным планам «Джекпот», «Нокаут», «Знай наших», «Контакт», «Страйк», позвонив по номеру 630. С 15.09.2011 эта возможность будет закрыта. Все действующие абоненты Tele2 останутся на своих прежних тарифах. Представители оператора уверяют, что принудительного переключения со старых тарифов на новые производится не будет. 

Новые тарифы и упаковка

Что касается рестайлинга торговой сети – он будет проводиться до середины 2012 года. Уже в текущем году абонентам будет представлен новый формат центра продаж и обслуживания – салон-супермаркет. Здесь абоненты смогут самостоятельно выбрать номер телефона, тариф, пакет необходимых услуг, а после оформить покупку на кассе. Подобные салоны уже действуют в Европе, Казахстане, Санкт-Петербурге и Краснодарском крае. Новая концепция монобрендов оказалась весьма привлекательной для абонентов. Томичи смогут оценить первый такой салон уже в конце текущего года.
Новый стиль фирменного салона.



Невзирая на многочисленные, серьезные изменения в фирменном стиле представители оператора не хотят называть это ребрендингом, потому что ребрендинг подразумевает, что кроме фирменного стиля, шрифтов, цветовой гаммы и рекламной концепции меняются ценности компании и позиционирование на рынке. Tele2, как и прежде будет придерживаться политики дискаунтера.