Товарный знак, как основа всякого брэнда

Товарный знак, как основа всякого брэнда

Современный рынок можно охарактеризовать как соперничество между брэндами. Потребитель, выбирая из моря товаров и услуг, необходимый именно ему продукт, ориентируется не на качество изделия, а на его известность. Вот почему всякая фирма тратит огромные средства на разработку брэнда и придание ему законного статуса. Жизненный цикл всякого брэнда начинается с его создания. Как правило, данное мероприятие осуществляется профессиональной компанией, оказывающей подобного рода услуги.
Такая фирма при разработке брэнда должна учитывать идеологию и стратегию клиента на рынке.
В большинстве случаев в основу брэнда ложится зарегистрированный в Роспатенте товарный знак.

Таким образом, можно сказать, что началом существования брэнда являются работы по созданию товарного знака. Такие мероприятия всегда проходят в несколько этапов.
Во-первых, необходимо установить цели позиционирования товара или услуги на рынке. Во-вторых, необходимо определить основные элементы знака. Здесь важно учитывать специфику деятельности компании. То есть, если она, скажем, осуществляет ремонт телевизоров, то ее товарный знак, должен содержать хотя бы намек на это. Идеальным же вариантом является такой элемент, одного взгляда на который достаточно для уяснения целей и задач компании. Эскизов товарных знаков должно быть предложено несколько.
В-третьих, из ряда представленных эскизов следует выбрать два-три наиболее удачных.
В-четвертых, создается фокус-группа, которая проверяет в Роспатенте наличие товарных знаков с аналогичным содержанием.
Далее их сравнивают с разработанными эскизами и принимают решение о их допустимости.

Следующим этапом является утверждение выбранного варианта будущего товарного знака. Затем необходимо приступить к бумажной работе. Фокус-группе предстоит сформировать заявку, подать ее в Роспатент, получить охранный документ и лишь после этого товарный знак ставится на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива.
При разработке товарного знака необходимо уделить внимание, как его графическим элементам, так и словесному обозначению. Например, если сферой деятельности компании является ремонт цифровых фотоаппаратов, то здесь логичнее упор сделать на графический значок, ибо название фирмы рядовому потребителю может ни о чем и не поведать.
Существует довольно распространенное заблуждение, что работы с товарным знаком заканчиваются с момента постановки его на бухгалтерский учет. Это не так! Всякий объект такого рода нуждается еще и в юридическом сопровождении. Сюда входят мероприятия по продлению действия права на товарный знак. Такие работы проводятся каждые десять лет. Кроме того, в течение этого времени не исключены какие-то правовые коллизии с охраняемыми правами. В этом случае без помощи квалифицированных специалистов также невозможно обойтись.