Создание презентационных фильмов: не стреляйте холостыми
Создание презентационных фильмов сегодня интересует едва ли не каждую мало-мальски уважающую себя компанию. Чем же объясняется такая популярность?
Во-первых, презентационный фильм отлично работает на создание имиджа предприятия как и рекламный ролик. Во-вторых, давно доказано, что такое кино – эффективнейшее оружие адресной рекламы, которое «бьет» точно в целевую аудиторию.
Но для того, чтобы снаряды не оказались холостыми, это оружие должно быть профессионального, а никак не кустарного производства. Фильм, снятый трясущейся камерой, с текстом из ничего не значащих общих фраз, который произносит доморощенный диктор, новых клиентов добыть не в состоянии.
Задержать посетителя выставки около вашего стенда, как и заставить клиента просмотреть ваш диск до конца, может только фильм, сделанный профессионалами.
Создание презентационных фильмов всегда начинается с определения задачи, которую вы собираетесь решить с его помощью. Одно дело рассказать предполагаемым партнерам или клиентам о новом направлении деятельности или о новом продукте. И совсем другое – снять фильм о самой компании, ее истории, былых свершениях и планах на будущее. Одно дело – продемонстрировать партнерам свой потенциал. Другое – показать ассортимент продукции с комментариями относительно преимуществ новых изделий по сравнению с существующими аналогами.
Но это еще не все. Прежде чем начинается создание презентационных фильмов, определяется место, где они будут демонстрироваться.
Это может быть выставка, где по соседству с вами десятки компаний экспонируют свою продукцию. А может быть плазменная панель в торговом зале. Возможно, вы собираетесь вручать диски с фильмом клиентам или партнерам. Или показывать фильм на конференции. Во всех случаях подходы к созданию презентационных фильмов – разные.
Единственное, что объединяет все варианты или, по крайней мере, должно объединять – отсутствие сухости изложения, образность, увлекательность и содержательность. При этом нельзя забывать о том, что информация должна быть правдивой. Если, конечно, вы хотите, чтобы зритель не утратил доверия к вашей компании после первого же знакомства с ее продукцией.
Для этого очень желательно, чтобы сценарий писал не просто сценарист, а человек, сведущий в рекламе. Ведь презентационный фильм – продукт в первую очередь рекламный.
При создании сценария подробно изучается вся информация, какая только есть в наличии. Это фото, видео, аудиодокументы; рассказы работников предприятия; техническая документация и т.д.
Затем определяются площадки съемки и составляется ее план.
Все эти мероприятия относятся к подготовительному этапу, или, на языке специалистов, препродакшн.
Следующий этап – продакшн – собственно съемка.
Постпродакшн – завершающий этап создания фильма. Это монтаж, озвучивание, наложение компьютерной графики.
После того, как фильм закончен, он готов к тому, чтобы начать работать на вас.