Реклама в лифтах и другие виды рекламы: все познается в сравнении

Практически все мы, живя в городе, пользуемся лифтами. Кто-то часто, кто-то реже. Но большинство населения ездит на них по нескольку раз в день. Причем в последнее время люди нередко сталкиваются с рекламой в лифтах. Появился этот вид рекламы относительно недавно, но уже завоевал себе полноценное место под маркетинговым солнцем. Произошло это хотя бы потому, что реклама в лифтах имеет сильное влияние на человека, который находится в замкнутом пространстве. То есть товар, рекламируемый таким образом, запомнить проще простого. А значит, это отличный способ для тех, кто хочет привлечь новых клиентов и продвинуть свой продукт на рынке. Многих рекламодателей привлекает и то, что такая реклама висит долго, принося немалую выгоду, а затраты на нее небольшие.

Когда мы говорим о небольших затратах, мы имеем в виду, что за остальные виды рекламы рекламодатель заплатит гораздо больше. Наружная? Массмедийная? Телевизионная? Их стоимость в разы превосходит цену, за которую рекламные агентства готовы размещать рекламу в лифтах.

Но низкая стоимость – не единственное, что делает этот вид рекламы популярным среди рекламодателей. Секрет ее обаяния прост: она впитала в себя достоинства своих собратьев и не переняла их недостатков.

Как и телевизионная реклама, этот вид рекламы может воздействовать на огромную аудиторию. Например, рекламные объявления в лифтах потенциально в состоянии зацепить все (ну почти все) население любого большого города. Причем среди респондентов такой рекламы окажутся даже те люди, которые по каким-то причинам не смотрят телевизор или выключают телевизионную рекламу, когда та идет.

Реклама в лифтах (пример) так же красочна, как и наружная реклама. Оба эти вида считаются запоминающимися. Однако на наружную рекламу человек смотрит около 11 секунд, а на рекламу в лифтах – не меньше 20, поскольку во время подъема или спуска в лифте респондент, в большинстве случаев, ничем не занят, и рад прочитать какую-нибудь информацию.

Есть у рекламы в лифтах сходные черты и с директ-мейлом (почтовой рассылкой). Обе эти рекламы направленно воздействуют на конкретную аудиторию. Однако у рекламы в лифтах и здесь есть преимущество – ее очень трудно выбросить, в то время как листовки из почтовых ящиков порой выгребают в мусор, не читая.

Если сравнивать рекламу в лифтах с рекламой в печатных изданиях, бросается в глаза гораздо большая информативность первой. Формат такой рекламы, как правило, превышает формат массмедийной рекламы, а значит, в лифтах можно разместить солидное текстовое или графическое сообщение.

 
Как мы уже сказали, лифтовая реклама лишена почти всех недостатков, от которых страдают остальные виды рекламы. В частности, она по-настоящему неотвратима. Хочешь, не хочешь, лифтом приходится пользоваться всем жильцам, обитающим выше 1-го этажа. А если в изолированной кабине тебя со всех сторон окружают рекламные объявления, их воспринимаешь, даже не приходя в сознание. Причем такую рекламу не выключишь, как радио или телевизор, не закроешь, как газету ли журнал, и не пропустишь, как в транспорте.

Реклама в лифтах как на сайте www.mosreklama.net вызывающе-заметна. На фоне серых или коричневых стен она выделяется красочным пятном, и даже невольно притягивает внимание. Кроме того, такая реклама почти не вызывает раздражения – обычно  жители даже рады развлечься чтением какой-то информации в ожидании нужного этажа.

Как видим, лифтовая реклама выигрывает у других видов рекламы по многим показателям. Да, сперва она смотрится Золушкой на их фоне. Но приглядитесь повнимательнее, и вы увидите, что она гораздо более интересна, чем кажется на первый взгляд.