Интернет-реклама: перспективы и сомнения

Предварительные оценки рынка рекламы в кризисный период во многом оправдываются. Несколько снизился объем телевизионной рекламы из-за её дороговизны и недостаточности средств у рекламодателей, большое падение наблюдается на рынке печатной рекламы, а стабильный, пусть и небольшой рост - лишь в сегменте Интернет-маркетинга. Соответственно, увеличилась доля Интернет-рекламы среди других её видов.

Произошло это, в основном, из-за падения рынка печатной рекламы, так как наблюдается массовое перераспределение аудитории печатных изданий в пользу Интернета. Стремительная потеря читателей печатными СМИ объяснятся тем, что всю подобную информацию с тем же успехом можно найти и в Интернет, не затрачивая при этом ни копейки. В связи со снижением продаж и объемов подписки, печатные издания вынуждены поднимать расценки на рекламу, чтобы остаться на плаву. Рекламодатель при таком раскладе тихо уплывает в Интернет, где его ждут демократичные цены и куда более высокая отдача от вложения рекламного бюджета.

Между тем, некоторые эксперты скептически настроены в оценке перспектив развития рекламного бизнеса в Интернет на трастовых площадках. И основываются такие выводы на том, что стоимость суперкомиссии за размещение рекламы на качественных ресурсах слишком высока, что приведет к перераспределению прибыли в пользу низкокачественных площадок. Однако, такие суждения субъективно представляют интересы определенной части бизнеса в Интернете, не способного справиться с собственными проблемами.

Рынок Интернет - рекламы, конечно, не может забрать на себя весь объем. В силу специфики работы поисковых машин, такая реклама не слишком подходит для продвижения товаров массового спроса. Но зато Интернет-реклама успешно может занять всю нишу услуг и товаров, имеющих свою целевую аудиторию. Например, такие услуги как химчистка ковров и химчистка мягкой мебели, логопедические и репетиторские услуги, частная врачебная практика, клининг и кейтеринг, риэлторская деятельность, услуги адвокатских фирм и множество других, наиболее эффективно могут быть проданы именно через Интернет.

И все же, большинство игроков на рынке рекламного бизнеса в Интернете уверены, и вполне обосновано, что гарантирован именно стабильный рост рынка в ближайшей и среднесрочной перспективе. После первого шока начала кризиса, именно Интернет быстрее всего оправился от снижения объемов размещаемой рекламы, потому, что предлагает приемлемую стоимость и быстрое доведение рекламы до потребителя.

В качестве обоснований такого оптимистичного прогноза на первом месте озвучивается высокий рост прибыли от сетевых активов СМИ во всем мире.

Ведущую роль в популяризации Интернет-рекламы играет способ её преподнесения пользователю одновременно с результатами поиска, который оказывается очень эффективным, так как мгновенно удовлетворяет интерес и потребности человека не только в информации о товарах и услугах, но и предоставляет данные о компаниях, продающих эти товары и услуги.

Характер поискового поведения пользователей изменился в сторону чтения качественного контента, что породило бум создания блогов и сайтов с интересным и уникальным контентом, удовлетворяющим потребность пользователя в информации.

Перспективы у Интернет-рекламы подкрепляются также возможностью наладить быструю и непосредственную работу с клиентами без посредников, коими являются торговые компании. Интернет дает возможность производителю напрямую реализовать товар по цене без торговых наценок, то есть максимально выгодной для потребителя.

Еще один стимул, определяющий прогресс Интернет-рекламы- это платежеспособная, образованная и заинтересованная аудитория.

Кроме того, Интернет с развитием цифровых технологий обещает большое будущее и телевидению. Именно здесь, в интерактивном телевидении кроются самые высокие прибыли рекламного бизнеса в будущем.

С распространением широкополосных каналов связи наибольшие перспективы имеются у рекламных видео роликов, которые составят достойную конкуренцию баннерной рекламе и обещают быть в несколько раз более прибыльными для размещающих площадок.

В целом, рост рынка рекламы в Интернет будет зависеть от профессионализма рекламопроизводителей и информированности рекламодателей.