Как появился и развивался франчайзинг в мире
По одной неподтвержденной версии появление франчайзинга приписывают испанской королеве, правившей в 15 веке. Она способствовала якобы получению «франшизы» Колумбом. Это утверждение не обосновано, явление больше похоже на спонсорство. А Колумб воспользовался дворцовыми интригами королевской семьи.
Если интересует ТОП 100 франшиз, то посмотреть рейтинг можно на специализированном сайте. Интернет позволяет без труда сделать это.
Зарождение франчайзинга
Нечто похожее на современный франчайзинг сделали Зингер и его партнер Кларк. В 1851-м году ими был основано предприятие по производству швейных машин. А те, кто объединялись с компанией, получали право торговли под маркой Zinger. Это дало компании Зингера возможность оставить других крупных конкурентов позади. Его конкуренты работали по старой методике.
Изучив идею Зингера, ею воспользовалась Дженерал Моторс. В 1898-м году автоконцерн начал развивать дилерскую сеть. Более близкое к современному франчайзингу явление начало возникать уже в 20-хх годах XX века. Компании, занимающиеся торговлей, предлагали работать по франшизе под своим брендом менее известным партнерским фирмам. Америка развивалась, а ее экономика требовала большое количество товаров. Теперь каждый производитель считал своим долгом открыть дистрибьюторскую сеть.
В 30-е гг. 20 века началась Великая депрессия, которая привела к тому, что франшизой воспользовались в нефтяной отрасли. Так появилось много автомобильных заправок, принадлежащих предприятиям и предпринимателям, но работающих под известным брендом.
Послевоенные годы и взлет франчайзинга
После окончания Второй мировой войны продавец мультимиксеров Рей Крок увидел ресторанчик, который показался ему интересным. Он понял, что здесь есть возможность реализовать миксеры. Крок покупает франшизу на открытие таких же заведений под этой маркой. Так в 1955-м году в штате Иллинойс появляется ресторан McDonald’s. Потом франшиза начинает распространяться в других штатах.
После этого начался взлет франчайзинга. В 1970-м году по франшизе розничные продажи составили 27% от всего рынка. Через 10 лет случился новый подъем франшиз из-за увольнения многих менеджеров средней руки. Сокращения происходили из-за тяжелых условий. Поэтому менеджеры открывали свое дело, но чтобы не рисковать покупали франшизу с известным брендом. О развитии франчайзинга говорит и его плюсах говорят статистические данные:
- Франчайзинг существует чуть более века.
- Малые предприятия закрываются в 85% случаях в первые 5 лет.
- Франчайзинговые предприятия закрываются только в 13% случаях.
- В Америке 770 тысяч таких компаний. Их оборот 750 млрд. долларов. Они имеют 8 млн. сотрудников.
Франчайзинг представляет собой вид взаимодействия двух субъектов бизнеса. Один из них (франчайзер) дает право пользоваться готовой моделью бизнеса и известной торговой маркой другому субъекту (франчайзи). Сюда входит возможность пользоваться сырьем, технологией изготовления или предоставления услуги. За определенную плату (до 11%) франчайзи получает готовую систему с фирменным стилем, известным брендом, обучением сотрудников и вложением денег в рекламу.
Теперь по франшизе работают производители, розничная торговля, предприятия, оказывающие услуги, сфера общественного питания, детские развлекательные организации. Франчайзинг служит отличным средством масштабирования бизнеса. Он менее затратный по сравнению с открытием торговых точек и представительств по всему миру собственными силами. Это явление зародилось в США, но теперь его используют в странах Европы и Азии. Франчайзинг позволяет быстро расти, сократив расходы на менеджмент. Не требуется и больших вложений капитала.