Современные маркетинговые агентства

Маркетинговые агентства сегодня — уже не просто поставщики услуг по продвижению, но еще и эксперты рынка, консультанты и даже кризис-менеджеры. Разберемся, что изменилось и как агентства позиционируют себя теперь.

Что отличает современное маркетинговое агентство?

1. Полный цикл. Сегодня агентства полного цикла становятся все востребованнее, особенно среди крупных компаний. Клиенты ожидают, что смогут передать все виды коммуникаций одному подрядчику, который проследит за их единообразием и сохранением духа бренда. А также проведет анализ, спланирует, разработает креатив, займется размещением и проконтролирует результат.
2. Фокус на видео и digital. Специализированные агентства при этом никуда не делись, но их специализация изменилась. Самые популярные направления коммуникаций — это видео и digital. В свою очередь, агентства с фокусом на видеопродакшн и продвижение с помощью цифровых инструментов лучше знают свою нишу, особенности рынка и эффективные инструменты.
3. Не только прямые продажи. Задача маркетинга сегодня — не только и не столько продать продукт, сколько сформировать вокруг него правильное окружение. Для компаний, работающих на массовом рынке, ценности бренда становятся даже более важными, чем конкретные преимущества и характеристики продукта.
4. Консалтинг и стратегия. Для успешного продвижения сегодня нужно глубокое знание рынка и понимание трендов, которые определят его развитие в ближайшие 5 или даже 10 лет. Поэтому крупнейшие консалтинговые агентства занимаются не только исследованиями, но и прогнозированием. Они предлагают своим клиентам всесторонний анализ и построение стратегии, которая учитывает все возможные сценарии развития.
5. Технологичные инструменты. Маркетологи одними из первых на рынке оценили возможности искусственного интеллекта, больших данных и автоматизированных онлайн-сервисов. Все это помогает упростить исследования рынка, запуск и ведение рекламных кампаний, работу с различными форматами и аналитику.

Современные тренды в маркетинге

Современное маркетинговое агентство следует самым последним трендам:

• видео- и аудиоконтент: видеоблоги, подкасты, интервью;
• лидеры мнений: работа с блогерами и инфлюэнсерами;
• персонализация контента: разные предложения для разных пользователей;
• новейшие технологии: виртуальная и дополненная реальность, голосовые и чат-боты, виртуальные персонажи и ассистенты;
• экосистемы: единый стиль для всех гаджетов и сервисов, с одним профилем и подпиской для всех, а также бесшовная логистика;
• гибридные форматы: сочетание офлайн и онлайн-форматов в торговле и сфере услуг;
• экологичность: стремление к zero-waste в производстве, дистрибуции и доставке.

СберМаркетинг — маркетинговое агентство полного цикла, которое работает с крупнейшими ИТ-компаниями и внедряет инновации в маркетинге. В их числе ИИ, большие данные, MRM-платформа, CPA, performance и digital-маркетинг.