Для чего нужен брендбук и как им пользоваться?

Запуск нового бренда — это огромный вызов. Поначалу это может показаться ненужной тратой денег и времени, особенно если у вашей компании уже есть логотип, разработанный профессионалом. Нравится вам, вашим близким и клиентам. Чего еще можно хотеть? Однако хороший логотип — это лишь вершина айсберга. Вывеска должна не только хорошо выглядеть, но и функционировать. Со временем ваш бренд будет расти, меняться и адаптироваться к вашим требованиям и требованиям ваших клиентов. Вам нужна разработка брендбука. Стоит позаботиться о кристаллизации его ценности, целей, миссии и имиджа на ранней стадии, а также точно описать внешний вид и правила использования логотипа. Благодаря этому вы избежите неприятных сюрпризов, когда, поручив кому-то со стороны изготовление дополнительных материалов для вашего сайта, вы увидите новый символ вашего бренда, эффект многочасового труда и больших вложений, растянутых на полный или измененный до неузнаваемости.

Поручая агентству разработку визуальной айдентики, мы должны определиться с объемом проекта, который мы хотели бы получить. Мы можем принять решение о дизайне торговой марки или разработать полный брендбук. Независимо от того, создаем ли мы новый бренд или обновляем внешний вид существующего, стоит убедиться, что он имеет исчерпывающий набор руководящих принципов, которые облегчат нашу работу по его расширению и помогут укрепить его имидж среди получателей.

Что такое брендбук?

Брендбук — это совокупность исчерпывающей информации о его имидже, которая понадобится вам и вашим субподрядчикам на следующих этапах развития компании. В дополнение к основам, таким как варианты логотипа и его возможное использование, брендбук также включает в себя множество других рекомендаций по созданию последовательных маркетинговых материалов. В зависимости от того, насколько обширный брендбук мы выбираем, он может содержать различную информацию. Начиная с технических данных о:

• цветах,
• шрифтах и макетах,
• руководств по иллюстрациям,
• фотографиям,
• описанием характера бренда и используемого им тона голоса.

Когда необходим брендбук?

При создании или заказе новых дизайнов для нашего бренда нам потребуются рекомендации, которые помогут нам определить, как они должны выглядеть, чтобы сохранить постоянство его имиджа.