Хорошая новость – та, что подана под правильным соусом

Жители России, бесспорно, взбудоражены ситуацией с молниеносным распространением свиного гриппа на Украине и стремятся оперативно узнавать подробности. Информацией по этому вопросу их оперативно снабжают СМИ, чей рейтинг за счет сенсаций значительно вырос. Аналитиками давно подмечено, что целенаправленный интерес к новостным лентам у людей появляется в основном тогда, когда они становятся невольными свидетелями или участниками событий государственного, а то и мирового масштаба. Причем не столь важно, что послужило тому причиной – обвал акций на рынках, авиакатастрофа, в результате которой в море были заживо похоронены несколько сот человек, или новости спорта, громогласно сообщающие о победе российских пловчих на мировых соревнованиях.

Именно недавние триумфальные победы наших футболистов, на которых как на игроках многие болельщики уже поставили крест, послужили объединяющим звеном для нации. К экранам телевизоров во время матчей прильнули не только ярые фанаты, не пропускающие ни одной игры, но и те, кто никогда особо не интересовался спортом. Они болели, можно сказать, за компанию, а после завершения матча испытывали гордость за свою страну. Важно, что это чувство не было сиюминутным. Люди поверили, что «нашим» многое под силу! Любопытно: почувствовав, что российский футбол, так же как когда-то фигурное катание, спортивная гимнастика, набирает мощь, жители страны разного возраста и социального статуса заинтересовались событиями, происходящими в нем. Помимо ТВ-программ и новостных лент в Интернете оперативную информацию поставляла тематическая газета, и порой в ней было больше аналитики, чем в других СМИ, что и требовалось читателям. Так хорошо поданная новость привела к увеличению спроса на такие печатные издания.

Некоторые считают, что у людей в силу психологии больший интерес вызывают новости со знаком минус. Это так, но только отчасти. Не затрагивая их лично, как, например, серия терактов на железнодорожном транспорте в Бангладеш, данная информация вызывает яркие эмоции, а потому запоминается надолго. Однако большинство агентств, радио- и телеканалов стараются, чтобы новости дня были позитивными. Это позволяет подкорректировать мировосприятие сограждан, зарядить их положительными эмоциями и благодаря радужной картинке, создаваемой в сообщениях, повлиять на рейтинговость канала и его «смотрибельность». Многочисленные исследования, проведенные по данной тематике, показывают, что чем позитивнее новости, тем активнее интересуются ими люди, уставшие от проблем.

Подавляющее большинство сообщений, которые СМИ превращают в новость, не являются строго тематическими, а затрагивают несколько отраслей жизнедеятельности. Таким образом расширяется аудитория, которой они будут интересны. К тому же информация подается блоками, или, говоря иначе, клипами, что дает возможность отсеять ненужное и запомнить то, что имеет для каждого конкретного человека первостепенное значение. В свою очередь, над тем, каким быть «фундаменту» новости, активно работают психологи, PR-мастера и специалисты, владеющие техниками НЛП.