ZeppelinMedia: Словакия занимает 9 место среди стран Европы по открытости в русскоязычном сегменте интернета

Словакия находится на 9 месте по открытости в десятке европейских государств. К такому выводу пришло коммуникационное агентство ZeppelinMedia в своем исследовании предпочтений русскоязычных пользователей Интернета.

Для составления рейтинга, включающего 10 стран - Австрию, Болгарию, Венгрию, Польшу, Сербию, Словению, Хорватию, Чехию, Швейцарию и Словакию - для определения места страны использовалось большое количество открытых данных и авторская методика агентства.

Интерес к Словакии со стороны русскоязычных пользователей в 2013 г. упал относительно 2012 г. на 12% в абсолютных цифрах и на 27% в относительных (с учетом роста числа пользователей). Подобную негативную динамику из рассматриваемых стран демонстрируют только Хорватия (-15% в абсолютных и -28% в относительных) и Чехия (-11% и -27% соответственно). Основной вклад в падение интереса в годовом выражении внесло майское снижение. Помимо мая, в июне и декабре 2013 г. так же наблюдалась отрицательная динамика.

Положительная динамика наблюдается у большинства других стран, например, у Сербии рост в абсолютных цифрах почти на 30%, а в относительных более 8%. Сравнимую с этим динамику демонстрируют Австрия, Болгария, Венгрия, Словения и Швейцария.

Рисунок 1. Интерес русскоязычных пользователей интернета к некоторым европейским странам за последние два года

Рисунок 2. Динамика изменения интереса русскоязычных пользователей интернета к Словакии в 2012—2013 гг.

По показателю проявляемого интереса страны к позиционированию в русскоязычном сегменте (отношение количества страниц на русском языке к количеству страниц на английском языке) Словакия обходит только Хорватию, находится на одном уровне с Сербией и Венгрией, незначительно проигрывает Швейцарии и Болгарии и значительно Австрии, Чехии и Польше.

Текущая видимость Словакии относительно 9 других европейских государств (фрагмент):

Поисковые системы — 6 место.
Новостная лента — 8 место.
Фотоматериалы — 10 место.
Видеоматериалы — 10 место.
Качество и количество сайтов о стране — 9 место.
Блоги, форумы, соцсети — 9 место.
Итоговое место — 9.

Портрет Словакии у русскоязычного пользователя (экспресс-анализ)

Доля запросов в поисковые системы по тематикам:

• Общая информация о стране — 66%. Достаточно много запросов посвященных крупным географическим объектам (Карпаты, Братислава, Высокие Татры), фотографиям, карты, различным переводчикам (online и специалистам), народным песням, сказкам.
• Официальная информация от государства — 5%. В основном, вопросы получения виз, Шенгена, гражданства и эмиграции. В связи с этим достаточно большое количество запросов, связанных с посольством, консульством, официальными сайтами, визовыми центрами, анкетой.
• Туризм (холодные запросы, выбор страны) — 11%. Анализировались запросы, которые говорят о том, что пользователь пока еще выбирает место для отдыха. Здесь основные интересы связаны с лыжным и горнолыжным туризмом, запрашиваются отзывы, конкретные географические объекты (города и курорты, например, Ясна, Попрад, Теплице, Пиештяны, Кошице, Дудинце), информация о погоде на различные периоды времени (время года и конкретный месяц), достопримечательностям (замки, термальные источники, водопады, пещеры, памятники, озера, крепости), транспорте (аэропорты, дороги), фестивалях.
• Туризм (горячие запросы, выбор конкретных предложений в стране) — 12%. Анализировались запросы, которые уже являются «продажными», т. е. пользователь уже ищет конкретные решения для поездки в Словакию. Запрашивают санатории, курорты, туры, отели, горнолыжные курорты, интересуются ценами, достаточно большой интерес к празднованию Нового года, аквапарки, интересуются как самостоятельно организовать отдых в т. ч. на автомобиле, автобусные туры, запрашивают недвижимость (котеджи, апартаменты).
• Бизнес — 3%. Основные запросы здесь связаны с недвижимостью (дома и квартиры), лечением, автомобилями (KIA, автобазар), Samsung’ом, образованием. Из конкретной продукции предприятий больше всего интереса вызывают: котлы, обувь, шины, ванны, печи, одежда, лестницы, мебель. Здесь необходимо популяризировать отдельные группы товаров среди российских покупателей. Очень низкое число запросов связанных с ведением бизнеса на территории и общих экономических вопросов (бизнес, заводы, производство, экономика, налоги, фирма, промышленность).
• Другое — 3%.

Справка:

В настоящее время русскоязычный сегмент интернета по объему размещенных материалов находится на втором месте после англоязычного, опережая немецкий, испанский, французский, китайский и другие языковые сегменты. 5,9% всех интернет-сайтов в мире используют русский язык.

Около 3% всех пользователей интернетом являются носителями русского языка (примерно столько же носителей французского, арабского и немецкого языков). Русский язык остается наиболее популярным и в доменных зонах крупнейших стран бывшего СССР — Украины, Белоруссии, Казахстана, Узбекистана и др. В крупных городах России ~75% людей пользуются интернетом. В городах с населением менее 100 тыс. человек проникновение составляет ~50%.

Коммуникационное агентство ZeppelinMedia — объединение профессионалов в сфере digtal, контента и PR. Агентство специализируется на создании и развитии интернет-СМИ в сфере брендинга территорий, а также делового и массового туризма на русском языке. Кроме того, ZeppelinMedia занимается исследованиями в сфере открытости стран и регионов в русскоязычном сегменте сети Интернет: