Рождественский базар как экономический фактор
Для кого-то рождественский базар – это кульминация семейного похода за рождественскими покупками, для других – дополнительное развлечение в году. Очаровывающий блеск огней, аромат глинтвейна и пряников каждый год в Германии снова и снова привлекают миллионы людей в предпраздничные недели на рождественские базары. Однако выгоду от наплыва посетителей получают не только владельцы рыночных палаток, предлагающие елочные украшения, изделия художественных промыслов и разнообразные сладости. У розничных торговцев, владельцев ресторанов и отелей кассы благодаря таким базарам также пополняются должным образом.
«Рынки притягивают посетителей, исполняя роль своеобразных магнитов в рождественском бизнесе», – выражает свою радость торговое объединение HDE. «Предпраздничное настроение появляется благодаря рождественским базарам и празднично украшенным городам. Это приносит прибыль и розничным торговцам», – подчеркивает представитель отрасли Ульрике Хёрхенс. В прошлом году более 2500 рождественских рынков в Германии посетили около 160 млн человек. На рынках, а также в близлежащих магазинах, гостиницах и отелях они оставили почти 5 млрд евро: на одного посетителя рынка в среднем приходится около 31,14 евро. «Из них немногим более 9 евро поступило в кассы розничных торговцев», – сообщило федеральное объединение экспонентов и рыночных торговцев. Организаторы каждый год стремятся повысить привлекательность рынков, заливая катки, устраивая санные горки или выставляя огромные пирамидальные и рождественские календари. Все чаще изюминками всего того очарования, которое предлагается в торговых палатках, становятся товары с ретро-, ремесленническими или даже средневековыми акцентами.
Базары привлекают также все больше туристов из других стран, прежде всего из пограничных регионов. Особенной популярностью пользуются Штрицельмаркт в Дрездене и богатый традициями Кристкиндлесмаркт в Нюрнберге. К тому же немецкий рождественский базар в последнее время становится хитом экспорта. Постепенно с помощью немецкой стороны подобные базары организовываются в США, Японии, Великобритании и Италии. Так, в городе-побратиме Кемница – американском Акроне (штат Огайо) уже во второй раз открывается такой рынок. Саксонские «ройхермэнль» и дрезденские «штолен» пользуются там особенной популярностью.