"Балтика" заняла третье место в рейтинге российских брендов

Международная консалтинговая компания Interbrand Group назвала самые ценные российские бренды. Бренд «Балтика» занял в рейтинге третье место, сообщили в пресс-центре компании.

Результаты рейтинга были опубликованы в октябрьском номере журнала BusinessWeek-Россия (№4). Эксперты и аналитики, проводившие подсчет по специальной методике, оценили стоимость бренда «Балтика» в $1.701 млн., что позволило ему занять третью строчку рейтинга после двух телекоммуникационных брендов.

«Как мне представляется, «Балтика» стала брендом практически с момента запуска, так как была сразу успешно дифференцирована, позиционирована в сознании потребителя, и могла диктовать определенную ценовую премию», - комментирует результаты рейтинга Президент ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» А.О. Артемьев в интервью журналу BusinessWeek-Россия.

Бренд «Балтика» появился в 1992 году, став первой отечественной узнаваемой продуктовой торговой маркой. С середины 90-х «Балтика» прочно занимает лидирующую позицию на российском пивном рынке. По итогам 8 месяцев 2005 года бренд «Балтика» занимает 12,8% российского пивного рынка (данные агентства «Бизнес Аналитика»), на 7% опережая ближайшего конкурента.

«Балтика» – это 10 разнообразных сортов, обладающих характерными особенностями и позиционированных в различных ценовых сегментах. «Балтику» можно приобрести в 97% торговых точек России и в 38 странах мира.

В течение всей своей тринадцатилетней истории «Балтика» постоянно становилась первопроходцем российского пивоваренного бизнеса. 1992 год – принято решение о цифровом обозначении суб-брендов, 1994 год - начало производства баночного пива, 2000 год – очередной новинкой для россиян становится безалкогольное пиво, неотличимое по вкусу от традиционных сортов «с градусом», 1999 год – осуществлен выход на зарубежные рынки: все эти рискованные для своего времени шаги, по мнению Вице-президента по маркетингу А.В. Рукавишникова, и привели в конечном итоге к созданию «мега-марки».

Достижения бренда неоднократно отмечались знатоками и покупателями. На сегодня бренд «Балтика» – четырехкратный лауреат премии «Народная марка», шестикратный лауреат премии «Товар года», лауреат золотой награды «БРЕНД ГОДА/EFFIE 2004», обладатель наград Brewing Industry International Awards 2004, 2005 (Великобритания) и European Beer Stаr Award 2004 (Германия). Всего на счету бренда более 150 профессиональных и потребительских наград.

В течение последних пяти лет международная консалтинговая компания Interbrand Group совместно с американским журналом BusinessWeek составляет рейтинги самых высоко котирующихся мировых марок. Методика рейтинга сертифицирована всеми ведущими аудиторскими компаниями.

Силу российских брендов измеряла дочерняя компания Interbrand Zintzmeyer & Lux AG совместно с Ассоциацией менеджеров России.

Изначально было заявлено 260 претендентов, из которых постепенно, фильтр за фильтром, отсекались региональные, информационно закрытые, материнские компании, авиакомпании, компании, в которых доля государства составляет свыше 50%. Ценность бренда определялась на основании доли доходов, которую компания получает за счет бренда, и силы бренда, т.е. его позиции на рынке, стабильности и способности преодолевать географические границы и культурные барьеры.