МТС обновили логотип и слоган
МТС обновил логотип компании, сообщает пресс-служба оператора. Как говорится в пресс-релизе, работы были выполнены для "придания визуальному стилю инновационности и динамичности, заложенных в новом слогане МТС «На шаг впереди»".
Основные изменения произошли с формой логотипа – он приобрел объемность и лишился одного из квадратов, зато сохранил яйцо и красно-белую цветовую гамму:
«Обновление логотипа и фирменного стиля – одна из задач, которую мы решаем в рамках внедрения нового позиционирования бренда МТС, - отметил вице-президент МТС по коммерции Михаил Герчук. - Миссия компании - «создание лучшего клиентского опыта», и новый слоган - «На шаг впереди», - отражают стратегию развития бренда МТС, вМТС обновил логотип компании основе которой лежит ориентация на потребности наших клиентов и инновационность, которые и определяют лидерство компании на рынке. Важно, что при обновлении логотипа нам удалось придать уже привычному символу и образу компании новый смысл, при этом сделав логотип и стиль более актуальным по графике и более свободным по композиции».
Напомним, бренд МТС в его нынешнем виде - графический символ в форме яйца и красно-белая цветовая гамма - был впервые представлен на выставке «Связь-Экспоком 2006» 10 мая 2006 года. Графическое воплощение бренда первоначально приняли в штыки представители профессионального сообщества, но уже на конец мая 2006 г 61% опрошенных в рамках маркетингового исследования респондентов не только узнавали новый бренд, но и ассоциировали его с МТС. При этом 41% респондентов испытывали позитивное отношение к бренду. Спустя год (по данным исследования Millward Brown) узнаваемость рекламы МТС выросла до 91%, а число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло на 19%.
По результатам маркетинговых исследований МТС на начало июля 2010 г. 95% россиян знают бренд МТС (выборка – 5304 респондента во всех регионах России), 42% называют его лидирующим на рынке сотовой связи в России. В Украине бренд МТС знают 92% участников опроса, в Беларуси – 99%, в Узбекистане – 99%, в Армении – 98%. Также компания является ведущим по числу абонентов телекоммуникационным оператором в России, странах Восточной Европы и Средней Азии.
В апреле 2010г бренд МТС занял 72-ю позицию в рейтинге крупнейших брендов мира BrandZ Top 100 по версии Finacial Times и Millward Brown. Двумя годами ранее МТС стала первой в истории рейтинга российской компанией, вошедшей в список ста крупнейших мировых брендов. Методика рейтинга учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании.
В 2010 году организаторы BRANDZ™ оценили долю ценности бренда (brand equity) в стоимости бизнеса МТС в 39,9%, что выше среднего показателя для компаний телекоммуникационной отрасли в рейтинге – 39,1%. Стоимость бренда МТС в глобальном рейтинге BRANDZ™ увеличивается третий год подряд: с $8,1 миллиарда в 2008 году до $9,2 в 2009 году и до более чем $9,7 миллиарда в 2010 году.