"Здоровая Россия" оказалась потемкинской деревней
В декабре минувшего года стартовал проект "Здоровая Россия" — портал Минздравсоцразвития РФ, посвященный здоровому образу жизни. "Здоровая Россия" содержит полезную информацию для людей, заботящихся о своем здоровье и объединяет их в социальную сеть. Однако, заметил в своем блоге руководитель интернет-агентства "Артус" Евгений Лернер, не все с этим проектом в порядке. Согласно данным Alexa, около 70% своих посетителей сайт получает из обменной сети "Новотеки".
"Новотека" - агрегатор новостного трафика — часто используется для привлечения посетителей сайтами СМИ. Она обладает рядом достоинств — например, позволяет получить достаточно большую аудиторию очень быстро. Однако, есть у нее и очень существенные недостатки. Эта аудитория обычно не переходит в постоянных посетителей, в "ядро" сайта. Это чаще всего незаинтересованные, нецелевые посетители. Иными словами - "Новотека" плохо решает задачу формирования аудитории сайта. Можно оправдать ее использование СМИ, продающими рекламные показы — но трудно объяснить, зачем закупка трафика понадобилась государственному ресурсу.
Конкурс на разработку и поддержку сайта был открытым и победила в нем компания "Ашманов и партнеры", предложившая разработать и поддерживать сайт почти за 40 миллионов рублей. Она же должна была обеспечивать продвижение сайта в поисковых системах и посещаемость — и обеспечила, закупив трафик в принадлежащей ей же "Новотеке". Как пояснил управляющий партнер компании Игорь Ашманов, в такой трате средств нет вины исполнителя. Требования организаторов конкурса однозначно гласили: следует обеспечить уже на старте проекта посещаемость не менее 25 тыс. уникальных посетителей в сутки. Это нельзя сделать, привлекая естественный трафик — поэтому и пришлось его покупать. В принципе, хорошо, что исполнитель оказался ответственным и привлек посетителей с "Новотеки" - условия конкурса не оговаривали качества трафика. Это мог бы быть и закупленный китайский трафик — а оказался российский, пусть и с низкой, но с сильно ненулевой конверсией.
Таким образом, неграмотно сформулированный в Минздравсоцразвития заказ привел к трате бюджетных денег на в общем-то ненужную кампанию по закупке трафика. Качество его определялось исключительно совестью исполнителя. Обеспечить выполнение поставленных условий (25 тыс. в сутки при запуске) органическим трафиком невозможно — а среди покупного трафик "Новотеки" - отнюдь не худший вариант. Однако, если подходы министерств и ведомств к критериям оценки качества работы интернет-сайта не изменятся, по мере формирования "электронного правительства" и выхода органов гос. власти в сеть, все большее количество денег налогоплательщиков будет направляться на покупку трафика.