Индийская молодежь пьет мало индийского чая

Индийская чайная ассоциация (ITA) выразила обеспокоенность катастрофически понижающейся популярностью чая среди индийской молодежи. И это в стране, которая является самым крупным производителем чая в мире, в прошлом году собравшей чайный урожай в количестве 820 миллионов кг. «Мы испытываем настоящий кризис! – бьет тревогу Дирай Какати, секретарь Ассоциации. – И помочь нам может агрессивная рекламная компания». Современная молодежь все больше отдает предпочтение бутилированным напиткам типа содовой или кока-колы, считая, что чайные церемонии устарели, а сам напиток лишен ореола элитности. Суть кампании, которую намереваются провести местные производители чая, сводится к тому, чтобы повысить престижность этого напитка в глазах молодого поколения, делая акцент на его пользе для здоровья, а также аппелируя к патриотическим чувствам молодежи. Правительство поддержало Ассоциацию, и только на одну рекламу уже выделено свыше 2,5 миллиардов рупий (около 60 миллионов долларов), помимо средств, выделенных на научно-исследовательские работы.