Общественно полезная кампания за эмоциональный подъем в Германии

Прошло восемь лет с тех пор, как Роман Херцог, который в то время был федеральным президентом, произнес свою знаменитую «поворотную» речь, чтобы пробудить Германию от тяжелого сна. Но с тех пор общее настроение скорее ухудшилось. «Климат хороший не назовешь», – резюмирует председатель правления издательства Gruner + Jahr Бернд Кундрун. Он и еще 24 других ведущих менеджера – представители информационной отрасли Германии – сознательно не привлекая политику, решаются на новый шаг.

«Германия – это ты!» гласит лозунг крупнейшей в Германии некоммерческой рекламной кампании, цель которой – улучшить общий настрой в стране. С точки зрения рекламного искусства длинный слоган, который появится на телевидении в самое дорогое эфирное время и в крупноформатных объявлениях в газетах и журналах, как рассчитывают представители медиа-отрасли, затронет честь каждого из 80 млн немцев. «Не спрашивай, что для тебя могут сделать другие. Другие – это ты. Германия – это ты!» – под таким девизом проходит эта кампания. Телеканалы, издатели газет и журналов, рекламные агентства и многие другие фирмы, а также известные люди согласились безвозмездно принять участие в кампании и предоставить свое имя. «Наша цель – создать в Германии более приподнятую и деятельную атмосферу, говорит один из участников программы». Все, от уборщицы до федерального канцлера, должны внести посильный вклад в развитие страны. «А что, если ты как-нибудь попробуешь сам себя воодушевить?», – спрашивает олимпийская чемпионка по фигурному катанию Катарина Витт, одна из 30 знаменитостей, снявшихся в двухминутном телевизионном ролике, который сняла режиссер документального кино Кларисса Руге. «Со временем понимаешь, что ныть – это скучно», – говорит телеведущий Гюнтер Йаух, а его коллега Йоханнес В. Кернер уже предчувствует «светлый настрой в стране».

Вообще-то кампания должна была начаться еще в июне. Но из-за перевыборов она была перенесена, чтобы не попасть в предвыборный водоворот. «Мы полагаем, что Германия уже не та, что прежде», – говорит Михаэль Траутман, который совместно с агентством «Юнг фон Матт» занимался разработкой и осуществлением программы.

Предполагается, что Германия возвратит немцам веру в собственные силы и вызовет определенные изменения, а ее слоган станет крылатым выражением. «Кампания должна стать самовоспламеняющимся импульсом», – говорит председатель правления издательства Gruner + Jahr Бернд Кундрун. Если все получится, то, возможно, оправдается и его видение развития Германии: «Из долины слез на вершины творческой созидательной силы».