"Made in Germany" остается популярным мировым брендом

Самый дорогой бренд принадлежит интернет-компании Google. К такому выводу пришли эксперты американской исследовательской компании Millward Brown Optimor (MBO) в результате составления уже второго рейтинга стоимости крупнейших мировых брендов Global Top 100 для газеты Financial Times. На настоящий момент стоимость бренда Google оценивается в 66,4 млрд. долларов. По сравнению с прошлым годом нематериальный актив компании вырос в цене почти на 80 процентов. Такие всемирно известные компании, как Coca-Cola, IBM, McDonald's, представленные на рынке уже не одно десятилетие, уступили Google как по абсолютным показателям, стоимости бренда, так и относительным - динамике. Корпорация Microsoft заняла третье место, потеряв по сравнению с прошлым годом 11 процентов стоимости своего бренда. А на втором месте расположилась корпорация General Electric. Стоимость ее бренда за год выросла на 11 процентов.

Лучшей немецкой маркой признан автостроительный концерн BMW. Он занял 14 место, увеличив стоимость фирменного бренда за год на 8 процентов. Эксперты MBO оценили немецкую марку в 25,8 млрд. долларов. В числе "топ-100" и другие немецкие компании. Среди них - SAP (27 место, стоимость бренда – 18,1 млрд. долларов), Mercedes (29 место, 17,8 млрд. долларов), Porsche (40 место, 13,4 млрд. долларов), Deutsche Bank (41 место, 13,2 млрд. долларов), Siemens (71 место, 9,1 млрд. долларов), T-Mobile (77 место, 8,1 млрд. долларов), Volkswagen (83 место, 7 млрд. долларов). Примечательно, что, несмотря на историю с коррупцией в Siemens, которая за последнее время уже нанесла существенный вред ее имиджу, в 2007 году компании все-таки удалось повысить стоимость своего нематериального актива – на 35 процентов. Бренд же T-Mobile, напротив, претерпел самые негативные изменения: его стоимость сократилась почти на треть.