О конкуренции. Евгения Швецова, "Томский Обзор"

Этой зимой мне удалось побывать в поселке Нахабино Московской области на одной из президентских программ, куда собирали «маркетологов территорий» и им сочувствующих.

Конференция была скучная, и мы пошли в кафешку выпить чаю. Там меня познакомили с некой дамой, которая собиралась открывать в Москве курсы по фешн-журналистике: учить молодежь писать о модных показах, одежде, косметике и на различные затрагивающие гламур темы. Дама сетовала на то, что ее приятель, посмотрев на ее инициативы, решил проводить точно такие же занятия, и теперь будет создавать ей конкуренцию. Ей парировали, что конкуренция – это хорошо, будешь стремиться к лучшему, придумывать что-то новое. А дама отвечала, что ей и одной было бы хорошо, зачем копировать чужое, если можно придумать свое?

Будучи в тот момент сильно уставшей, я сидела и молчала, но мыслями соглашалась с оппонентом гражданки. Мне казалось, что конкуренция – это все же хорошо, это двигатель прогресса, это как ежедневный пинок под зад – «идти дальше». Возьмите хотя бы информагентства, конкурирующие на новостном поле, особенно в регионах. Например, Томск – город небольшой, событий случается не так уж и много. Поэтому, как принято считать, важно конечно же, сделать всего побольше, поинтереснее, но главное -  побыстрее и вообще покруче, чем у твоего конкурента. На уровне столицы, а уж тем более в мировом масштабе, информагентства вообще как на Олимпиаде пытаются обогнать друг друга публикацией заметки по одному инфоповоду на полминуты, чем, считается, непременно «уделывают» своего конкурента и безгранично этому радуются. !cut

А потом мне вдруг как-то само собой подумалось: а так ли важна, да хотя бы читателю, вся эта беготня наперегонки среди журналистов? Обязательно ли кто-то должен дышать тебе в спину или наоборот ты кому-то, чтобы делать свою работу хорошо? Может эта женщина не так уж и ошибалась? И тут в руки мне попалась книга, которую я условно называю «Как найти смысл жизни». В ней о конкуренции говорится следующее: «Мы соревнуемся с окружающими лишь тогда, когда не уверены в себе и в своих способностях. Соперничество – это обычное подражание. Оно возникает в раннем детстве из нашей потребности копировать чужие действия. Человек, склонный к соперничеству, считает остальных лучше себя и стремится доказать обратное. Он отчаянно пытается превзойти тех, кого ставит выше, в результате всегда сравнивает себя с ними. Ему нужна постоянная опора в лице окружающих для подтверждения правильности своих поступков».

И ведь так оно и есть! Человек, который уверен в себе, не нуждается в соперничестве, ему не нужно копировать чью-то идею и воплощать ее в более красочной оболочке. Этот человек сам выбирает свой путь, он становится творцом, изобретателем, новатором, если хотите – инноватором. И это другие пускай его догоняют и перегоняют, он идет своей дорогой.

Не спорю, придумать какое-то абсолютно новое направление для деятельности, наверное, практически невозможно, но, в то же время, места в этом мире хватает для всех. Вот, например, если мы и наши коллеги делаем информационные проекты, то все равно, каждый сайт, даже в масштабах Томска, рано или поздно, выбирает свой путь. Одни занимаются социальными темами, вторые – политическими, третьи – скандалами и интригами, четвертые – новостями и видео, у нас – интернет-журнал, для которого мы выискиваем различные интересные факты о нашем городе, его людях, разбавляя тексты фото и видео. Тем самым ситуация напряженной конкуренции, которая могла бы висеть над интернет-изданиями, разряжается. И это замечательно.

Делаешь ли ты сайты или сотовые телефоны, а может у тебя шашлычная или прокат велосипедов – нужно искать свой путь, чтобы не дергаться и не нервничать. Хотя конечно, это не снимает ни с кого ответственности за качество предлагаемого продукта. И если человек лентяй, он, даже будучи такой единственный, делая свое дело как попало растеряет клиентуру. Невзирая на монополию. А если для развития ему нужен конкурент, то по воле случая он может оказаться в ситуации как герой мультика «Мегамозг»: «Злодей убивает супергероя, и внезапно лишается цели в жизни. Суперзлодей без супергероя. Как жить дальше?»

Что тут скажешь? Лично мне конкуренция не нужна. Но не потому, что боюсь «быть съеденной», а потому, что хочется просто быть, а не оглядываться, бороться, испытывать чувство враждебности и нервничать каждую минуту своей жизни по отношению к каким-то людям. Как-то директор одного магазина сказал мне в интервью: «Меня часто спрашивают: а вы не боитесь, что кто-нибудь начнет продавать точно такие же товары как у вас? Нет, не боюсь, мы просто все вместе начнем работать на общее благо». Вот она, здравая мысль.

С другой стороны, стоит все же сделать одну поправку: соревноваться можно с самим собой. Но это уже будет борьба за внутреннее самосовершенствование, которое лишним не бывает.
 

Комментарии

2011/07/07 - Oxigeen:
Здравые мысли сквозь всю статью. Спасибо за труд ) Еще хотелось бы, чтобы конкуренцию перестали представлять в негативном свете/цвете, для здоровой бизнес-среды необходимо видеть в ней положительные моменты, стимулы для обоюдного развития пусть даже одинаковых магазинчиков. Всё равно они не будут одинаковыми ) как в м/ф "Мадагаскар" обязательно есть и будут отличия и в стаде зебр )

2011/07/09 - Вячеслав (flooder):
А фото то кверх ногами - это оно зачем? Кризис самовыражения? ;)

2011/07/11 - у меня вопрос:
Извините, я не по теме, но почему бы статьи, которые можно обсудить, не ставить сюда? Например, вопрос, где быть студенческому кампусу, очень важен, и мнение горожан может быть очень дельным. И ваш сайт станет конкурентоспособным, хоть это и не нужно его редактору:).

2011/07/12 - Редактор (cherry):
Правшивающему: потому что в разделе Колонки выходят авторские колонки, а не статьи. Под новостями и статьями комментариев действительно нет, такова политика редакции на данный момент, в ближайшем будущем менять ее не планируем. В Тонете достаточно много место для дискуссий, где горожане могут излить свои дельные мысли по любым вопросам. У нас место для дискуссий здесь, в колонках - если появится колонка по кампусу, появится возможность обсудить эту тему. Что касается конкурентоспособности сайта - ежедневно нас читают тысячи людей, мы считаем это вполне весомым показателем нашей конкурентоспособности.

2011/07/21 - Вадимс:
Удивительно, в советское время новостей было море, не хватало времени и места изложить. Сейчас, понятно, всё - промышленность и наука, - съёжилось в коллапсе модернизации, ожидая инвестиций. И журналистика обленилась: стали вытаскивать чернуху - кто-что украл, убил, в противовес- показов мод и пр. образы глянцевой жизни... Теперь вот - тренинги по конкуренции. А между тем, пройдись по оставшимся заводам, КБ, лабораториям НИИ, поговори с народом и новостей - море снова. Тут ты и найдешь образы и идеи для своего пути, ниши, журналюга. А повезёт - восстановишь славу человека труда, когда модно не красоваться на подиуме, а думать и делать. Умный город, а читать нечего, как в деревне двухуличной. Так-то вот, Женя...

2011/07/22 - Редактор (cherry):
Вадимс, а вот это вы к чему все написали? Авторские колонки пишут не ввиду отсутствия новостей, и не вместо новостей, "украл-убил" и глянецевая жизнь тоже не наша специализация, так что как-то мимо снаряд пролетел.

2011/07/24 - Вячеслав (flooder):
А для чего же тогда по мнению уважаемой редакции пишут авторские колонки? Цель вот конкретно этой статьи от меня как-то проворно ускользнула :)

2011/07/27 - NN:
А ведь действительно дама права: ей и одной хорошо было в этом поле. Нафига такая конкуренция, когда ты это придумал, а другой скопировал и на этом прибыль делает? Другое дело, что прям супер-пупер оригинальное трудно придумать в "массовке". Вот эта фраза в комментах меня поражает - "А между тем, пройдись по оставшимся заводам, КБ, лабораториям НИИ, поговори с народом и новостей - море снова. Тут ты и найдешь образы и идеи для своего пути, ниши, журналюга". Вы вообще пр рынок слышали, что сейчас все на принципе товар-деньги? Товарищ - ау - мы бы рады, да администрация заставляет только платные материалы писать, про едро и прочие ценности, кто заплатит за очер о человеке труда? :(.

2011/07/27 - горькая правда жизни:
NN: это точно! в последнее время я стала уже ненавидеть свою профессию, хотя ей отдано уже более 15 лет. Все ушло, все растоптано, особенно в Томске. А эти колонки... простите, за редким исключением (ФФ - мне очень нравится!) - просто жалкая попытка вырваться из плена пресс-релизов и заказных материалов. Зачем вам конкуренция, когда все тухло вокруг. Когда во главе любой редакции стоят люди, у которых вместо свободы и яркости слова - рубль и прогиб перед властью. А иначе, понятно дело, нельзя. Иначе и они по миру пойдут.

2011/07/28 - Oxigeen:
Моё сугубо субъективное мнение, что статья о том, что "маркетинг-реклама-конкуренция-гонка" не всегда и не всем нужна. Отсутствие фанатичного стремления ко всему этому вполне может способствовать появлению "очеров о человеке труда". Это ж из серии "за идею"...По-моему, всё хорошее так и начинается.

2011/07/28 - Редактор (cherry):
"Вы вообще пр рынок слышали, что сейчас все на принципе товар-деньги? " - нет, не все) но видимо, доказывать это будет бесполезно)

2011/07/29 - Вадимс:
NN, шерри и горькая правда... Ну если у вас призвание - писать только заказное, а нужна она, такая профессия? Подумать только, что вижу, то пою - стало счастьем настоящим! И только кошка гуляет сама по себе... Про едро... Давно набрал протестный голос силу, а СМИ по властной указке этот градус снижают, чего стоит только баннер "Улыбайтесь!", в США 50-х было такое. Может быть, ваша ниша - в конструктивной оппозиции? Да, я наивен, но не живу вне рынка. И есть издания, вечно находящиеся в оппозите, напр, "Аргументы недели". Их сразу стали покупать и без рекламы, только за интерес и правдивость. Может быть, это и ваша дорожка? Ну а в противном случае не противьтесь судьбе и пишите... авторские колонки.

2011/08/04 - пенёк белочки:
Почему, кстати, вместо "фэшн", у нас стали писать "фешн", вместо "франчайзы" - "франшиза", а вместо "флэш" - "флеш"? Это и есть тот самый "свой путь"? Конкуренция это объективная реальность и ощущения комфорта от неё требовать бесполезно. "Ситуация рынка", а как вы хотели?! Да, да, не всё продаётся и покупается. Удовольствие невозможно продать и купить. А так ли это?

2011/08/16 - Сергей:
Девушка, вот вы пишете о том, что уверенный в себе человек не нуждается в соперничестве и т.д. И при этом такое пафосное начало статьи. Если честно, я только из-за первого абзаца кликнул и стал читать: "Ну-ка ну-ка, что за бред?" ))))) И такое в этом сквозило не то, чтобы бахвальство, а стремление сразу дать читателю понять, что автор тут не абы кто, а всякие конференции-треннинги-коучинги посещает, умными и непонятными терминами разговаривает. Фэшн-журналистика, блин! ЗЫ: я тоже не понял, зачем в заголовке перевернутая фотка? Или это перевернутое отражение?

2011/09/12 - Вадимс:
...директор одного магазина сказал мне в интервью: «Меня часто спрашивают: а вы не боитесь, что кто-нибудь начнет продавать точно такие же товары как у вас? Нет, не боюсь, мы просто все вместе начнем работать на общее благо». Вот она, здравая мысль... Ну, думается, здесь этот директор слукавил, и вам лично не советчик. Ибо у него прибыль до 200% – норма жизни, и он даже может легко устроить скидки аж в 50%, заработав при этом. А вот у вас ситуация другая, мало того, что вы работник по найму, так ещё и должны быть изобретательны, коммуникабельны, грамотны, выдержаны, да ещё и чертовски привлекательны, и так каждый день. для этого директор– хозяин устраивает еженедельные тренинги для персонала – мерчедайзеров, торгового и сбытового и пр. с инициирующими кричалками. И персонал этот и должен быть конкурентным, как с внешним соперником, так и между собой. Стройся, стройпарк и др. так и устроены. А вы должны искать свой путь и быть именно конкурентной.

2011/09/15 - не из томска:
Раскритиковали девчонку в пух и прах. А ведь суть в жизненной концепции. Конкурировать с самим собой (собой сегодняшним с собой вчерашним) - это и есть самая достойная позиция на поле конкуренции. Она позволяет объективно оценивать достижения других и освобождает от "туннельного зрения" и массы других негативных свойств (зависть, злость, отчаяние и т.п.) Ты просто понимаешь, что ты индивидуален и работаешь именно над своей индивидуальностью, т.е. самосовершенствуешься. Со всех сторон выгодная позиция.

2011/09/16 - paganini:
Женя, фотография - супер! Никому не верь. Я слово "конкуренция", вообще, редко использую. Есть ситуация на рынке, и она такая, какая есть. Это стартовая точка. Есть внутренние цели. И стратегию действий нужно строить задавая себе вопрос: а что нужно сделать, чтобы добиться своих целей находясь в той ситуации, которая есть. И поэтому мой ответ на действия конкурентов - это лишь способ добиться своей цели.

2011/10/06 - ФФ:
фотография правда клевая.