InstaShow? InstaSnow!
В Томске идет подготовка к четвертому конкурсу фотографий Instagram от МТС

Instagram сделал мобильную фотографию популярным увлечением. Смартфон всегда под рукой, на его камеру можно запечатлеть как моменты повседневности, так и удивительное, если оно вдруг оказалось рядом. И мгновенно поделиться заснятым с друзьями по социальной сети.

Довольно быстро в Instagram вошли профессионалы: свой аккаунт есть у многих известных фотографов, а размещенные в них снимки вполне тянут на объекты современного искусства. На них ориентируются и любители, стараясь делать более качественные и интересные фото.

Выставки и конкурсы лучших фотографий проводятся всюду — от официального сайта Instagram до отдельно взятых городов. В Томске такая выставка проходила уже трижды, на подходе — четвертая.

Идею показать в реальном мире фотографии, обычно существующие только в интернете, организаторы томской выставки подсмотрели на Урале:

— У меня есть приятель, Павел Янчук, три года назад он увидел в Екатеринбурге интересную выставку и предложил: «Давай сделаем такую у нас в Томске», — вспоминает Евгений Белоусов, организатор инстаграм-выставок.

Трендовый проект поддержал оператор связи МТС — все интересное и передовое в сфере массовых коммуникаций входит в зону интересов компании. Но просто модная тема за минувшее время переросла в нечто большее.

Первая выставка открылась в мае 2013 года в ЦУМе под названием InstaExp. В ней участвовали 30 человек и 200 фотографий.

Вторая состоялась там же полгода спустя и уже имела тему: «Как я прощелкал лето». Как понятно из названия, это был фотоотчёт томских любителей Instagram о проведенном лете.

День открытия третьей выставки в ТЦ «Изумрудный город» превратился в образовательно-развлекательное шоу с сибирским стендапом и концертом группы «Sun Дали». В его рамках прошло и несколько мастер-классов от профессиональных фотографов. Например, как добиться того, чтобы твоя работа собрала больше «лайков» или как лучше фотографировать еду.

Фото еды — один из столпов и самых первых тематических трендов в Instagram. Красиво сервированный ужин, «правильный» завтрак, экзотическую еду и просто кусок бутерброда хотя бы раз в своей жизни постили практически все пользователи этой фотосети. Но некоторые делают это особенно талантливо, а научиться делать так же, как они, мечтают многие инстаграмеры:

Общее внимание привлекла Insta Печа-Куча. Вообще, печа-куча — это формат бизнес-презентации, когда на представление идеи отводится ограниченное число слайдов и очень ограниченное время. На InstaShow, например, участники должны были коротко и весело прокомментировать 10 фото из своего Instagram. Не важно: в форме связного рассказа или отдельными блоками. На практике выяснилось, что по-настоящему правильно поняла этот формат лишь одна участница.

Поэтому следующую печа-кучу организаторы могут провести в формате мастер-класса, чтобы не просто дать возможность представить участникам свои работы, а еще и научить делать это максимально эффектно.

 

Сергей Горельников

один из идеологов выставки, специалист отдела маркетинга Томского филиала МТС

— Осенним InstaShow мы задали другой формат мероприятия. До этого были самые обычные выставки, просто проходящие в необычных местах и формах. Последнее событие включало уже значительный образовательный блок.
Есть такой термин — эдьютейнмент (от англ. edutainment — образование через развлечение). Он подразумевает наличие двух составляющих — и эдьюкейшн (от англ. education — образование) и интертеймент (от англ. entertainment — развлечение). Для нас это очень правильная история. Бренды-лидеры образовывают людей — это одна из миссий компании, часть стратегии корпоративной социальной ответственности.
Визуальные коммуникации в последние года два — это уже даже не тренд, а мейнстрим. Люди отвыкли читать, особенно длинные тексты. А картинка стала привычным способом выразить какую-то историю в кадре.
Технологии могут интегрироваться со смыслами. Ведь Instagram по сути это квинтэссенция двух мощнейших трендов: «digital narcissism» и «Tech Working For Us», то есть, технологии для людей. Разобраться с профессиональной техникой и графическими редакторами дано не каждому, но любой человек может сделать снимок на телефон и выбрать из 20 готовых фильтров наиболее подходящий. И у каждого в жизни может получиться хотя бы один выдающийся кадр.

 

Всего в третьей выставке приняли участие уже более 100 человек и порядка полутора тысяч фото. Средний возраст участников — между 17 и 30 годами.

Конкурсный отбор на выставку есть, но не очень строгий. Принимаются любые фотографии, если они соответствуют теме, имеют минимальную художественную ценность и не выходят за рамки здравого смысла и элементарной этики.

Дальнейшую судьбу работ решают «лайки». Оффлайн-аналог «лайков» в соцсетях — наклейки с сердечком, которые выдаются каждому посетителю выставки в количестве 10 штук. Их можно наклеить на понравившееся фото.

Автор фотографии, собравшей максимальное количество «лайков», объявляется победителем и получает приз. Например, год бесплатной связи от МТС и другие приятные вещи. Аналогичный конкурс проходит и в интернете — на официальной страничке «ВКонтакте».

— Объекты фотографий самые разные: у девочек — больше милые фото, цветочно-ягодные, у мальчиков преобладают дома, крыши, граффити, — рассказывает один из организаторов выставки Евгений Белоусов. — Но котики рулят везде! Если имеется более-менее чёткая фотография кота — у неё есть реальные шансы попасть в лидеры.

Отдельная номинация от генерального партнера — «Ред лук». В конкурсе участвуют селфи с присутствием в кадре красного цвета — не обязательно доминирующего. В прошлый раз победила Софья Измайлова, приславшая селфи с красным тортом:

— Если будет большое количество хороших работ, ничто не мешает нам добавлять ещё номинации, — говорит Евгений. — Возможно, мы будем формировать лонг-лист из представленных фото, его участники попадут на выставку, и уже там жюри определит работы, которые войдут в шорт-лист. А победителей будут выбирать зрители. По сути, лайки — это и есть приз зрительских симпатий.

Еда и другие приятности

У работ из Instagram есть и вполне практичное применение. Предприимчивыми пользователями соцсети уже придумано множество сувениров и необычных подарков с использованием любимых фотографий.
Самый простой вариант — магнитики на холодильник или постеры на стену.
Но есть и более оригинальные предложения. Коллаж из маленьких квадратных фото может разместиться на чехле для мобильного или на летней сумке.
Из пары сотен фотографий можно сделать мозаику. Издалека — одно большое фото, а вблизи можно разглядеть, что напечатано оно поверх множества маленьких снимков.
А еще фотки из Инстаграма печатают на квадратных зефирках маршмеллоу, которые можно съесть просто так, добавить в горячий шоколад или использовать для украшения десерта.

Весной этого года организаторы планируют повторить выставку. У нее нет пока окончательного названия и места проведения, зато есть тема: «Зимние забавы».

— Если предыдущая выставка называлась InstaShow, то эта, возможно, InstaSnow, — говорит Сергей.

— Пока набор работ еще не объявлен, и мы думаем над местом, — продолжает Евгений. — Каждую выставку мы стараемся проводить в каком-то интересном месте. Были переговоры с крытым катком на Каштаке, но они предложили дождаться лета, так как сейчас все занято. А что, летом выставка на коньках — это было бы любопытно! Еще есть мысль примкнуть к нашим друзьям со Street Vision. Нам близка их идеология.

Сергей Горельников поясняет:

— Площадка должна быть релевантна идее. Наверное, нашу выставку можно было бы провести и в художественном музее, и на территории ТНХК, и в аэропорту.

— Хотелось бы проводить выставку чаще, чем один раз в год — когда есть идеи, настроение, интересный контент. Делается ведь проект не ради того, чтобы сделать, культурологический посыл какой-то должен быть, — считает Евгений. — Я видел несколько инста-выставок в Питере, на Урале — в таком формате как у нас, с образовательной частью, в других городах их не проводят.

Поэтому образовательный блок, опробованный на прошлой выставке, будет продолжен и расширен. В МТС уверены: дать человеку знание — далеко не бесполезная вещь. Пусть даже это знание о том, как стать популярнее в соцсетях:

— Instagram — это чистый эгоцентризм. Собрать кучу лайков и репостов, порадоваться, какой я клёвый. И это нормально, это естественная человеческая потребность в самовыражении и признании, — уверен Сергей Горельников. — Здорово, если это будет красиво и качественно. Instagram рожден технологиями, и технологии будут двигать эту тему дальше. Да и камеры в мобильных телефонах сейчас очень сильно изменились с момента изобретения. Есть люди, которые берут фотки, снятые хорошими камерами, и просто «льют» их в Instagram — это видно.
Такие хитрецы были, и пусть это будет на их совести. Но с развитием технологий «честные» работы будут все качественнее и качественнее. Ведь существуют азы фотографии — цвет, свет, композиция, способность мыслить образами создавая визуальные метафоры. Все это может быть перенесено даже в такое простое приложение, как Instagram. И есть профессиональные фотографы, которым проще адаптироваться к ее особенностям. Они могут поделиться своими умениями, а мы поможем им это сделать.

Текст: Катерина Кайгородова

Фото предоставлено организаторами

Во врезке использованы фото @idafrosk, @kimberleyhasselbrink, @thefauxmartha, @dylanjho