10 ответов. Сергей Горельников

Сегодня в нашем спецпроекте «10 ответов» томский маркетолог Сергей Горельников — победитель XVIII Московского Международного Фестиваля Рекламы «Red Apple». Копирайтер, рекламщик и креативщик с солидным стажем — аж с 1990 года. Успел посотрудничать с рекламными агентствами и региональными радиостанциями, после чего ушел в большой корпоратив.

Кроме победы в «Red Apple», получал награды за работы в качестве копирайтера на Московском Международном Фестивале Рекламы, Национальном фестивале рекламы «Идея!» и «Сибирском децибеле».

Настоящий madman Сергей Горельников, маркетолог и креативщик

1

Учиться я не любил — может быть, педагоги меня не увлекали. Но некоторые предметы нравились. Я сейчас уже понимаю, что они нравились мне потому, что преподаватель был интересный, так давал материал, что учиться хотелось. Тогда еще не было понятия как «геймификация», но когда элемент игры, элемент вовлечения присутствовал, когда препод светился, предмет давался легко. Я вообще за «LEGO — образование» ну, типа, «собери себя сам» — в эпоху big-data иначе нельзя, тебя просто «вынесет» из жизни, раздавит входящими инфо-потоками!

Не так давно АСИ проводило форсайт, где мне очень понравился тезис по поводу развития образования. Мы должны двигаться к компетентностному образованию, когда человек будет лепить себя сам, брать те навыки и умения, которые ему могут пригодиться. На самом деле, ведь не важно, закончил ли ты MIT, ТИСИ, или Сорбонну. Вопрос в том, какой у тебя уровень компетенции, насколько глубока твоя экспертиза в том, чем ты занимаешься. Если скилы у тебя приличные, то ты устроишься, не важно, «красный» у тебя диплом, «синий» или вообще нет его.

2

Кататься на лыжах я начал лет с пяти, но в прыжки с трамплина пришел довольно поздно. Мне было уже 14 лет и чтобы достичь каких-то успехов, мне надо было форсировать занятия. Уже через год после прихода в секцию я залез на большой (К90) трамплин (который сейчас сгорел). Упасть с него — не приведи господи. Но вот однажды на каких-то очередных областных соревнованиях я с него таки грохнулся. Попал в сильный порыв ветра, отчего прямо в полете отстегнулась одна лыжа. Лечу, меня переворачивает практически спиной к склону, понимаю, что насмерть, скорей всего не разобьюсь, но очень страшно, потому что уже абсолютно не управляю собой. Упал, кубарем скатился, очухиваюсь: понимаю, что я без каски, а каска, как в замедленном кино, ко мне сверху катится. Но все обошлось. А соревнования те были весьма забавны — порывистый сильный ветер, из 20 участников было 15 падений. Зато зрителям понравилось. Вообще, спорт дисциплинирует, а в работе дисциплина — не самое последнее качество. Это к тому, что все равно надо заниматься любимым делом, ты от этого фан получаешь, а если тебе еще за это и деньги платят, то это вообще!

3

Социальное предпринимательство — это когда человек понимает, что лучше мир вокруг себя сделает только он. Он начинает что-то делать на благо себя, тем самым развивая пространство вокруг себя, делая людям хорошо. Мы катаемся на лыжах на Степановке, на заброшенном склоне. Мы каждую осень ставим там трамплины, которые местные аборигены ежегодно крушат, а то и сжигают непонятно зачем. Мы их восстанавливаем, выкашиваем траву, вывозим горы мусора: кирпичи, бутылки, всякий хлам — много, много мешков каждый раз. Объявление «Не сорить!» не действует на людей. Хотя гора нам не принадлежит, в любой момент нам могут сказать — ребята, извините, до свидания.

Я не знаю, социальное это предпринимательство или нет. Мы это делаем для себя. То, что имеется сейчас в городе, меня и моих сподвижников, которые со мной катаются, не устраивает. Нужны немного другие условия для катания — мы эти условия сами себе создаем. Но к нам приходят люди не только из нашей компании, но и другие. Те, кто просто знает про эту горку, что туда можно прийти и попрыгать — это такая специально заточенная гора для прыжков на горных лыжах и на сноубордах. Вэлкам, как говорится.

4

Я довольно многое покупаю в интернете, потому что это намного дешевле. Если бы мы жили в Москве, то купить хороший костюм, даже просто костюм в Нью-Йорке, заблаговременно озаботившись покупкой билета, получилось бы дешевле, чем сейчас у нас, даже с учетом дороги. И так по всем направлениям. Сильно дорого у нас тут за все просят. Непонятного качества, непонятно каких годов вещи за непонятные, невменяемые деньги. Всем хочется жить, но давайте посмотрим, кто победит — интернет или ваша алчность.

5

Читаю «Ведомости», блоги «Эха Москвы», «Коммерсант», Lenta.ru, Look at me, Guardian, ВВС — много всего. Плюс — всевозможные профильные ресурсы: Ads of the world, Adweek. Mashable обязательно — это в принципе, мне кажется, такой маст-хэв для человека в моей сфере.

Я давно себя оградил от новостей с центральных каналов, но изредка, для смеха, я смотрю новости с Катей Андреевой, чтобы быть в курсе, «куда они хотят, что бы мы плыли»…-)

6

Социальные сети для меня в первую очередь — источник информации и уже во вторую какая-то личная история, общение с друзьями. Фейсбук — очень удобный инструмент. При правильной настройке френдленты, получается мощный новостной агрегатор.

Я в соцсетях не разделяю личное и профессиональное. Мне кажется либо человек целостный, либо фальшивка. Хочешь ты быть «профессионал» — есть LinkedIn, еще куча всяких узкопрофильных формаций и комьюнити. А пришел в Фэйсбук — открывай ворота, будь готов ко всему. До смешного доходит. У меня есть серьезные люди в друзьях, которые «как бы серьезные», но я их знаю, и как не очень серьезных. И когда начинаешь без пиетета к статусу, по-дружески что-нибудь комментить, они говорят — «ты чо, у меня там 500 млн журналистов в друзьях, что они подумают». Но это же социальная сеть! СО-ЦИ-АЛЬНАЯ! Поставь запрет на комменты, ограничь их референтным для тебя кругом избранных — и будет тебе счастье в забвении.

7

Я добавляю в друзья в двух случаях — когда есть непосредственное знакомство и когда есть много пересечений. Я смотрю профиль человека: если мы по каким-то жизненным ориентирам совпадаем, помимо профессиональных, то «да». Я несколько раз решал профессиональные задачи через Фейсбук без всяких репостов. Просто обращаясь к людям — экспертам в определенных областях. Я тоже в чем-то могу помочь, я в чем-то тоже разбираюсь. Это очень хороший, удобный инструмент. Главное — все это адекватно оценивать. От новой реальности не денешься никуда, так, как было раньше, уже не будет. Все будет еще хлеще. Лет через 10 мы будем думать — нифига себе, как же мы жили, без виртуальной еды и разумных роботов-парламентариев-)

8

Я люблю отраслевые мероприятия, рекламные фесты, маркетинговые конференции, но сейчас в силу отсутствия времени не всегда могу на них побывать. На них вряд ли узнаешь что-то новое, ну какие могут быть откровения в том, чем ты занимаешься ежедневно? Но я же езжу не за этим! Это как самоидентификатор, подтверждение, что есть такие же, по-хорошему безбашенные люди, делающие какие-то очень прикольные штуки, которые, по сути, меняют мир. Мне крайне импонирует многогранное общение с вменяемыми людьми, а на рекламных тусовках таковых в избытке. Посему ездил и ездить буду!-) При этом не важно, в Штатах, в Европе или у нас проводится мероприятие.

9

Сейчас стремительно развивается рынок вебинаров, и со временем он убьет очень много псевдообразовательной шелухи. Вебинар — это же понятная история: ты пойдешь, почитаешь бэкграунд о человеке, может быть даже у кого-то узнаешь кто он, чего дельное-недельное говорит. Вот, например, весной была большая сессия по digital-маркетингу и брендингу. Стоило это, в принципе, доступно, порядка 100 долларов, 3 уикэнда по 8 часов — такой серьезный интенсив. Плюс — у тебя остается постоянный доступ к записи семинаров. Да, нет живого общения и общение в чате — немножко не то, чем за столом за чашкой чая что-то обсудить, но это за совершенно другие деньги и с экономией времени.

10

Я слушаю винил. Периодически заказываю в интернет-магазинах в достаточно больших объемах. Это любовь из той же серии, что и любовь к бумажным книгам: звук «в цифре» и аналог — это несравнимо. Тебе приходит пластинка новая, запечатанная, ты ее открываешь, на ней ни пылинки, включаешь — и кайф! Сегодня все, абсолютно все западные звезды хотя бы небольшой тираж на виниле, но выпускают. Это не самое дешевое удовольствие. В среднем пластинка стоит от 600 до 1500 рублей. Бывают у них сэйлы (причем это не обязательно какой-то адский сток), тогда можно рублей за 300 диск купить. Вертушки сегодня можно купить, они не очень больших денег стоят. Ценник начинается примерно с $200. У меня простая вертушка, но хороший ресивер, и звук.

С винилом была у меня забава. Помню, летом 86-го я купил свою первую пластинку Judas Priest за 80 рублей. Представляете, какие это деньги были! У меня у мамы зарплата была 120 рублей. А я был школьником, но занимался спортом и как спортсмен, член сборной области, получал питание талонами, которые мы обналичивали в кафешках. Грубо говоря, тебе дают талонов на 50 рублей, ты их вручаешь кассиру, тебе 40 рублей деньгами отдают. Ну вот, за два месяца можно было накопить на пластинку. Маме меня сдал двоюродный брат, сказав, что «Сергей тут пластинку купил за 80 рублей». Мама чуть не поседела — когда домой пришел, был допрос с пристрастием — откуда деньги, ты что, с ума сошел, кто же так делает… Хотя в этом плане мне с родителями повезло, они у меня были меломанами, и я рос на хорошей музыке. И папа, и мама слушали всё от битлов до «харды»… Бывало, заходят за мной друзья (мобильных то не было, никто не созванивался заранее, во сколько пойдем), мама открывает дверь, слушая какой-нибудь Deep Purple или Black Sabbath. Друзья спрашивали: «А Сережа дома?» «Его нет». «А кто музыку слушает?» Мама отвечала: «Я!» Недоумение. Занавес-)

Текст: Елена Фаткулина

Фото: Сергей Стёпин