Новая этикетка для российского абсента

История абсента берет свое начало в конце XVIII века. «Третий глаз поэта», «Зеленая фея» — такие образные названия имела эта полынная настойка, возбуждающая тайные желания. В конце XIX - начале XX веков не существовало другого напитка столь же известного и богемного, как абсент — сводившего с ума, в том числе и в буквальном смысле, Францию, а впоследствии и всю Европу. Абсентом увлекались многие известные представители богемной интеллигенции того времени, художники и писатели, среди которых — Ван Гог, Верлен, а позднее Ремарк, Пикассо. Поэтому при разработке концепции дизайна этикетки для абсента «Вкус истории» была вполне естественной мысль следовать традициям стиля «модерн», как наиболее характерного для того времени.

Абсенты «Вкус Истории 20 gold» и «Вкус Истории 10 silver» (цифры 20 и 10 (единиц) обозначают содержание в абсенте психоактивного вещества туйон) выпускаются в России по лицензии и под контролем компании UDVinters (Великобритания). Первые партии этих напитков появились в продаже в нашей стране три года назад. Задача оформления существенно облегчалась тем, что на момент выхода данного продукта на российский рынок конкуренции со стороны отечественных производителей у него практически не было, поэтому ничто не мешало разработчикам выбрать любую из множества идей упаковки и этикетки для этой горькой настойки.

Найти лицо

Этап первый начался с поиска формы бутылки, подходящей под уже определенные для данного продукта эстетические нормы. Было рассмотрено значительное количество «кандидатур», и в итоге выбор пал на солидную, четырехгранную, средней высоты бутылку с мягкими углами и изящным горлышком под винтовую пробку, чтобы ассоциировалась со стариной. Далее необходимо было определиться с центральным изображением этикетки, которое несло бы в себе отпечаток эпохи, то есть требовалась картина, которая впоследствии стала бы лицом продукта. Из сотен работ художников, выполненных в стиле модерн, выбор пал на изящные работы Альфонса Мухи. В композиции использовались несколько фрагментов разных его картин. Параллельно разрабатывалось графическое начертание торговой марки «Absinth. Вкус Истории». В результате было создано три варианта оформления, различавшихся по форме этикетки, выбранной иллюстрации и внешнему виду логотипа.

В свет

Заказчик одобрил лаконичную форму этикетки: прямоугольную, продолговатую, с дугообразным верхом и округлыми уголками внизу. Выбор формы этикетки был во многом обусловлен формой бутылки. Фон этикетки сделали черным, с золотыми акцентами и бронзовыми штрихами. В верхней части композиции располагался фрагмент картины А. Мухи, окаймленный тонкими золотыми линиями. В нижней — изображение торговой марки Absinth, тисненое матовой золотой фольгой. От логотипа в направлении фрагмента картины протянулись тонкие бронзовые нити. В нижней части этикетки выделено отдельное небольшое пространство для цифры «20», сочетающейся с графическим написанием слова Absinth, для информации о крепости напитка, его объеме и обязательного ГОСТа продукта. Дизайн контрэтикетки был разработан в органичном соответствии с лицевой этикеткой. Пробку было решено выполнить также черной и, следуя пожеланиями заказчика, с изображением листика конопли, намекающим на дурманящий эффект напитка.

После утверждения дизайна этикетки «Absinth. Вкус Истории 20 gold» по аналогии была создана этикетка для абсента «Вкус Истории 10 silver», отличающаяся от первой серебряно-серой цветовой гаммой. Изначально задумывалось, что этикетка будет изготовлена на обычной бумаге с использованием конгрева (на фрагменте репродукции картины А. Мухи) и тиснения матовой золотой фольгой. Однако, когда вышла из печати первая партия этикеток, по экономическим соображениям было принято решение использовать все-таки самоклеящуюся бумагу, в связи с чемпришлось отказаться от конгрева и покрывать изображение УФ-лаком. Именно в таком оформлении абсент «Вкус Истории» предстал широкой публике.

Известный московский ресторатор Олег Бардеев провел первую в России слепую дегустацию (когда жюри оценивает напитки, не зная их названий, из одинаковых бокалов, ориентируясь толь_ко на порядковый номер) всех видов абсента и напитков на его основе, продаваемых на тот момент на территории России. В дегустации были представлены восемь образцов. Лучший выбирался по критериям питкости, запаха, консистенции, послевкусия. Безусловным фаворитом оказался абсент «Вкус Истории», обогнав своих ближайших конкурентов на несколько баллов. На сегодняшний день это одна из самых узнаваемых и популярных марок абсента в России.

Камилла Бартенева, Packaging R&D