Максим Печерский. Поговорим о рекламной фотографии. Часть 3. Почему это столько стоит?
Сколько это стоит и почему — вопрос, который волнует всех и всегда. Из чего складывается стоимость рекламной съемки и кто несет основные расходы?
Начну с аксиомы, известной всем бизнесменам, хотя зачастую многие принимают ее относительно только своего дела. Аксиома проста: «За все всегда платит заказчик».
Допустим, вы решили приобрести автомобиль. В этой ситуации у вас есть два пути: взять поддержанный автомобиль в очень хорошем состоянии или пойти в салон и купить совершенно новый. Покупая автомобиль «с рук», вы в итоге платите только за него. Если же вы идете в салон, то платите не только за автомобиль, но и за строительство салона, его отделку, обслуживание, работу персонала, иными словами, доплачиваете определенное количество денег за все, что «вокруг» автомобиля.
Так вот, с рекламной фотографией все обстоит ровно так же. Вряд ли вы сможете получить желаемые фотографии, не заплатив за все, чем пользуется фотограф — камеру, свет, реквизит, услуги специалистов. Стоимость работы рекламного фотографа можно разбить на несколько составляющих, остановлюсь подробно на каждой из них.
Оборудование и студия
Начнем с осветительного оборудования. Оно бывает разного уровня, разной мощности и, соответственно, разной стоимости. Покупка оборудования — это капитальное вложение на несколько лет вперед, которое в конечном итоге ложится на плечи заказчика.
Второе — съемочное оборудование. Понятно, что снимать можно чем угодно. Можно купить себе камеру за 100 тысяч рублей, а можно и за полмилииона. Причем, нужно учитывать очень важную деталь: использовать для создания рекламной фотографии камеру, которая предназначена для свадебной или художественной съемки, очень неправильно. Это совершенно разные вещи, требующие разного подхода и разной технической базы. Для рекламной фотографии нужная хорошая детализация, яркие цвета, для фотографии свадебной — что-то достаточно легкое, динамичное. Так вот, практически топовый комплект камеры с одним объективом для рекламной съемки стоит примерно 36 тысяч евро. И эта сумма опять-таки ложится на плечи заказчика — он ведь платит за конечный результат, который напрямую зависит от качества камеры.
Еще один немаловажный пункт - наличие собственной студии. Аренду помещения необходимо оплачивать, если, конечно, съемка проходит не на территории заказчика.
Коллектив
Заказчик точно также оплачивает и работу коллектива, причастного к рекламной съемке. Можно, конечно, обойтись без него, но первый, кто об этом сильно пожалеет, будет как раз заказчик. Если мы снимаем, скажем, одежду и попробуем отказаться от работы дизайнера (человека, который просматривает все фотографии, выбирает наиболее удачные, корректирует цвет, ретуширует), удастся ли получить хороший итоговый результат? А доверить эту работу мне, фотографу, будет очень неразумно, потому как мое рабочее время стоит гораздо дороже.
Или давайте попробуем отказаться от менеджеров. Это те люди, которые ищут реквизит, договариваются с моделями, согласовывают время работы всех участников съемочного процесса, одновременно курируют несколько съемок. Неразумно доверять всю эту работу фотографу, лучше, если бы всем этим занимался отдельный человек. Плюс есть работа стилистов, визажистов и так далее. Все эти люди причастны к созданию рекламных фотографий, их работа оплачивается из общего бюджета рекламной съемки.
Имя фотографа
Самый сложный и самый интересный пункт - имя фотографа. Оно не появляется вдруг из ниоткуда, человек не приходит на рынок и не говорит просто так: «Вау, я крутой! Платите мне много». Создание «своего» имени — это тяжкий труд, обусловленный необходимостью всегда выдавать очень качественный продукт. Чаще всего «имя» - это синоним надежности.
Работа фотографа-профессионала и фотографа-любителя — не одно и то же. Любитель иногда может снять хорошо, если «поймает» вдохновение. Профессионал же всегда найдет минимум два-три способа как сделать так, чтобы предмет смотрелся лучше. Начинающий фотограф просто не имеет такого опыта, он еще не знает как что-то можно сделать лучше, какие использовать приемы. Имя фотографа напрямую зависит от уровня его профессионализма и, соответственно, уровня его надежности, потому и работа фотографа известного стоит гораздо дороже работы фотографа начинающего.
Еще один важный момент, на который многие не обращают внимания, - это самообразование. «Серьезный» фотограф очень много сил и времени вкладывает в постоянное повышение своего профессионального уровня. Обычно для этого использую два пути. Первый — это посещение мастер-классов хороших специалистов (а это, хочу заметить, всегда дорогостоящее удовольствие: стоимость хорошего мастер-класса составляет не менее 20-30 тысяч), второй — самостоятельная реализация творческого проекта, с помощью которой оттачиваются визуальные, художественные, идейные, технические решения. Эти проекты никто не оплачивает, но в конечном итоге опыт, полученный в результате их реализации, также ложится на плечи заказчика.
Выводы
Если сложить все эти составляющие вместе, получается немалая сумма. Но, можно сказать, что в этой сумме нет ни «капли лишнего жира». Даже если мы обратимся к фотографам в Москве, съемочный день которых стоит порядка 150 тысяч, получим то же самое. Фотографы, которые снимают за такие деньги, еще больше вкладывают в свое оборудование и в повышение своего мастерства. У нас, в Томске, расценки, конечно другие, но в целом ситуация ровно такая же.
Заказчикам же я советую опираться на другую аксиому: «Чем больше работы вложено в каждую конкретную фотографию тем она дороже». Другими словами один и тот же фотограф может делать фотографии для каталога, где каждая отдельная фотография стоит копейки или может сделать фотографию, которая станет «лицом» рекламной компании. В первом случае затрата на одну фотографию - минуты и десятки рублей, во втором случае - целый съемочный день и десятки тысяч рублей.
Фото: Работы Максима Печерского, Maximpechersky.com