Александр Гаврилов: Человек – самое "узкое" место в построенной им новой информационной модели

Директор Института Книги Александр Гаврилов круг своих профессиональных занятий очерчивает как "я думаю о книжках, а люди платят мне за это деньги".

Сейчас дума о том, как современный литературный рынок проходит сквозь очередной виток информационной революции. Что меняется и куда меняется – по этому поводу у самого публичного в России литературного критика свои соображения. Палитра очень разнообразная, от передела политической карты мира до формирования личного фильтра, не позволяющего снести человека волнами глобального информационного потока.

РЕВОЛЮЦИЯ НОСИТЕЛЯ

- Ситуация с рынком книг, в которой мы сейчас находимся, является отражением очередной всемирной информационной революции. У революции есть две составляющих, которые мы обязаны учитывать, когда анализируем любую культурную ситуацию, связанную с буквами.

Первая составляющая – это революция носителя, в данном контексте переход с бумажной книги на электронные версии. За историю человечества такие переходы происходили неоднократно. Ближайшая к нам революция – появление печатной книги, когда большие объемы капсулированного знания (то есть, собственно, книги) сделались общедоступными. Тогда революция носителя привела к стремительному росту научной работы: большой рывок сделала европейская астрономия, физика, химия и другие науки. Печатная книга в разы увеличила количество «думающих» в ведущих отраслях науки. Поэтому, когда теперь в эпоху стремительного развития сетевых технологий говорят о клаудсорсинге - принципиально в этом мало нового.

Предыдущая перед печатной книгой революция носителя была, соответственно, связана с переходом с папируса на пергамент. К чему я об этом напоминаю? А к тому, что не было ни единого раза в истории человечества, когда бы мировая информационная революция не заканчивалась переделом мира. Печатная книга была базовой информационной технологией построения колониальных империй, пергамент добыл христианству первенство перед всеми религиями эллинизма. Чем все закончится на этот раз, мы не знаем, но можем хотя бы подготовиться морально.

К тому же, как мы видим, каждый раз информационная революция происходит все быстрее. Переход с папируса на пергамент занял почти 400 лет, а переход от рукописной к печатной книги – почти 200 лет. Темпы нарастают, и »наша» революция, начавшись всего-то в 30-х годах XX века закончится, похоже, к 30-м годам XXI века.

ИНФОРМАЦИИ МНОГО, А ГОЛОВА ОДНА

 - Второй аспект информационной революции – изменение поведения потребителя. До середины 90-х годов XX века основной праксис интеллектуала – накопление знания на физических носителях. Это домашние библиотеки, фонотеки, видеотеки – а все из-за того, что доступ к знаниям и информации был чрезвычайно затруднен. Либо у тебя стоит на полке Лотман, либо у тебя нет Лотмана. Ради любопытства возьмите сейчас газету «Из рук в руки» и вы увидите, что целая страница посвящена однотипным объявлениям «Отдам книги. Самовывоз».

Наступила эпоха интернета и вдруг выяснилось, что базовый праксис интеллектуала перевернулся. Теперь все ровно наоборот, главная задача – формирование индивидуального фильтра, через который нужно НЕ пропустить большее количество информации. Эту ситуацию теоретик русского интернета Сергей Кузнецов описал на собственном примере. В один прекрасный день он обнаружил, что всего объема накопленной на жестком диске музыки у него больше, чем осталось времени до предполагаемой смерти. Даже в том случае, если он будет слушать каждую композицию по одному разу и никогда не вернется к понравившимся!

Стратегия накопления, загребающая политика оказывается полностью бессмысленной в новой информационной ситуации. Да, теперь мы имеем доступ ко всему. Но, как показала практика, доступ ко всему не имеет смысла, потому что это «все» уже никуда не лезет! Человек оказывается самым узким местом в построенной им информационной модели. В сутках по-прежнему 24 часа и голова по-прежнему одна.

ОККУПАЦИЯ «ДВИЖУЩИХСЯ КАРТИНОК»

 - Третья вещь, которая появилась на фоне информационной революции и которую тоже необходимо учитывать при анализе книжной ситуации – это появление видео по требованию. Когда в свое время я прочитал в книге Элвина Тоффлера «Футурошок» о том, что мы будем запрашивать то видео, какое захотим, я посчитал это каким-то птичьим чириканьем. И это было чириканьем вплоть до того момента, пока я не обнаружил, что Тоффлер уже тогда говорил про YouTube, сам того не зная. Оказывается, видеокоммуникация снимает много человеческих проблем - и добавляет проблем книгоиздателям.

Например, снимается образовательный ценз для желающих получить дополнительное образование. Чтобы в 70-е годы переучиться с тракториста на оператора грейдера, нужно было как минимум: уметь читать специальную литературу, уметь анализировать текст, вычленять в нем главное. Появление видео по требованию снижает образовательный порог или даже полностью его демонтирует. Огромное количество задач, которые мы возлагаем на чтение, полностью уходят из практической деятельности. В свое время, когда на Шри Ланке победила социалистическая революция, они поставили жесткий заслон английскому языку, но потом через какое-то время вернули его. Когда у президента, Сиримавы Бандаранаике спросили «а почему?», она очень логично ответила: «Трактора говорят по-английски».

Так вот, теперь трактора говорят не по-английски, трактора говорят «др-др-др». Движущиеся картинки отъедают у чтения все больше и больше территории и скоро отсекут не только индустрию прикладного, но и развлекательного чтения. Если мы сегодня посмотрим на «досужего обывателя», предоставленного самому себе, то скорее он будет смотреть видео на экране своего смартфона, чем читать детектив. Раньше персональные водители в перерывах много читали, теперь они смотрят сериалы на крошечных экранах.

ОБЛЕГЧЕНИЕ ДОСТУПА

- Последнее, что важно отметить в новой ситуации – это то, как стремительно и значительно облегчился доступ к мировому продукту. Сегодня не существует «новинок» и «старинок» литературы. Доступ к Гомеру и Сергею Минаеву абсолютно одинаковый – они находятся в конкурентных отношениях к конечному потребителю. И единственное, чем мы руководствуемся при выборе – это личный фильтр.

В конечном счете, мы видим, как под влиянием информационной революции изменился книжный рынок и его обитатели. Изменился читатель – его сносит «движущимися картинками», у него уменьшается период произвольного внимания и появляется нелюбовь к длинным текстам. Изменился издатель - он больше не обладает абсолютной свободой на рынке. Уже сегодня в Америке проникновение электронных книг в общий книжный оборот составляет 20%. В США ридеры есть у каждого, кто вообще склонен к такому виду деятельности как чтение. У нас эта цифра составляет 0,7%, но совсем скоро будет больше. Как таковой издатель больше не нужен – за него работу делают сервисы самопубликации (Kindle Direct Publishing) у Amazon. В мире уже есть несколько человек, которые заработали свой миллион долларов на самопубликации. Поэтому роль издателя в новом пространстве становится скорее агентурной. В новой ситуации писатель берет на себя большую часть работы, которая прежде возлагалась на издателя.

Как мы видим, меняется все, включая основу основ. Уже не совсем понятно – а что такое вообще книга. Это не носитель и не продукт, и не бумага, это технология капсулирования значительно по объему куска смысла. Книги уже не просто бумажные издания, а скорее микс-медиа, и нам нужно привыкнуть к этой мысли.

Игроки рынка электронных книг в России

По оценке экспертов, за 2011 год обороты от легальных продаж электронных книг в Российской Федерации выросли по сравнению с 2010 г. более чем в 2 раза, а по сравнению с 2008 годом в 12 раз.

При сохранении данных темпов роста доля электронной книги очень скоро (не позже 2015-2017 года) составить 5% от всего книжного рынка или около 3,0 млрд. рублей. Доля электронных книг на российском рынке в 2012 году оценивается менее чем в 1%. Легальный рынок электронных книг в России оценивается в $5 млн. Если оценивать потребление всех электронных книг, с учетом пиратства - порядка $50 млн. в год.

В электронном виде книги постоянно читает не менее 10 млн. россиян. Регулярно покупает их в легальных магазинах лишь 10%. Серьезным препятствием для развития рынка является довольно медленное проникновение широкополосного доступа в Интернет в регионах.

(по данным агентства Discovery Research Group)

МАГАЗИНЫ ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ

Продажа книг как файлов

«ЛитРес» (http://www.litres.ru) - компания по продаже лицензионных аудио и электронных книг работает с 2006 года. Является самым большим держателем пакета авторских прав на распространение русскоязычных книг в Рунете. В основном в ассортименты представлены книги развлекательной направленности: фантастика, детективы, любовные романы. Также присутствует классика и основные новинки отечественной и зарубежной литературы.

«АЙмобилко» (http://www.imobilco.ru) – компания с 2008 года продает в сети лицензионную музыку, фильмы, книги и другой лицензионный контент, в частности, для мобильных устройств. Среди книг - основные и самые обсуждаемые новинки отечественной и зарубежной литературы. По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, около 40% продаж электронных книг компании «Аймобилко» обеспечиваются за счет эксклюзивного контента, агрегируемого компанией "ЛитРес". При этом сервис обеспечивает чтение книг по подписке – при внесении абонентской платы за месяц у пользователя есть возможность скачивать по одной книге в день.

Продажа книг по подписке (без скачивания)

Bookmate (http://www.bookmate.com/) - книжный клуб, где можно бесплатно читать более 5 000 книг из библиотеки. А за ежемесячную плату есть возможность получить доступ к новинкам литературы или редким книгам (книги «по подписке»). Это именно клуб – пользователи имеют возможность добавлять друг друга в «друзья», отслеживать в «новостях» добавленные книги и «утаскивать» их себе. Также Bookmate первым в России запустил сервис самопубликации - Bookmate Publisher. Любой автор может загрузить книгу на сервер Bookmate и получать авторские отчисления с каждого прочтения.

MY Book (http://mybook.ru/) – проект издательства «Эксмо» и его директора Олега Новикова. Запущен в начале октября 2012 года и представляет собой также книжный клуб с базой бесплатных книг и книг по подписке. По задумке авторов, проект также станет социальной сетью, где у пользователей будет возможность формировать собственные книжные полки. У сервиса два варианта платных услуг – «Стандарт» - относительные новинки литературы и «Бизнес» - бизнес-литература и новые книги. На данный момент самый дорогостоящий для пользователя книжный сервис в русском интернете.

Текст: Анастасия Ханина

За организацию встречи благодарим фонд Фонд ПРО АРТЕ (Санкт-Петербург) и его программу "Школа культурной журналистики" (Сибирь, Урал, Дальний Восток)