Заммэра Алексей Севостьянов: На Пушкинской развязке появятся "короли рекламы" - 12-ти метровые биллборды

"Суперсайты" - 12-ти метровые рекламные конструкции с огромной рекламной поверхностью - 75 квадратных метров вместо стандартных 18-ти, которые мы привыкли видеть на щитах 3х6, скоро появятся на томских дорогах (их еще называют суперборды или "короли рекламы"). Сам факт появления такого формата европейского уровня заммэра по связям с общественностью Алексей Севостьянов назвал свидетельством того, что "кризис на рекламном рынке Томска закончился".

Конкурс на размещение крупноформатной рекламы было решено провести в связи с введением в строй новых магистралей и необходимостью разгрузки старых – ул. Красноармейской, Фрунзе, Иркутского тракта. "Сейчас конкурсы на эти места уже не объявляются, - говорит Севостьянов, - наша задача – не потеряв доход от рекламы в целом, сокращать количество рекламных носителей на внутригородских магистралях". Новосибирск, кстати, пошел по другому пути, загрузив "суперсайтами" центр. "Но у нас совершенно другой центр, который необходимо сохранить", - отмечает заммэра.

Суперсайт - самая большая конструкция в мире в области "наружки". И одна из самых востребованных. С помощью мощных светодиодных светильников конструкции будут подсвечиваться (за счет чего, по словам Севостьянова, развязка на "Пушкина" будет выглядеть достаточно симпатично. Появятся и суперсайты-треугольники - с тремя сторонами ("униполы"). "Фишка" таких конструкций в том, что расположение на высокой опоре позволяет видеть рекламное изображение с большого расстояния.

Предполагается, что суперсайты появятся на выезде из Томска в сторону Богашево, Тимирязево, Асино, на Новом мосту, Кузовлевском тракте, развязках Елизаровых – Фрунзе, Балтийская – Академгородок, Пушкина – 79 Гвардейской дивизии, Пушкина – проспект Комсомольский, в поселке Наука, на улицах Клюева и Писемского. Всего в городе может появиться 28 суперсайтов. Первые четыре рекламные конструкции будут установлены на Пушкинской развязке. По ожиданиям мэрии рекламные компании вложат до 50-ти миллионов собственных средств.

По мнению Севостьянова, пустовать из-за дороговизны размещения суперборды не будут. "Суперсайты в других городах являются наиболее продаваемыми местами. Я думаю, они будут использоваться для рекламы мировых брендов, крупных сетей, а также будут работать с точки зрения социальной рекламы, городских праздников – это было одним их наших конкурсных условий. Для Томска это – имиджевое преимущество, определенный стандарт, ну и, конечно, источник доходной части. Поскольку рекламные компании платят с одного метра площади, а здесь мы рассчитываем увеличить саму рекламную площадь за счет таких больших поверхностей".

Анна Евгеньева