Андрей Пуртов, HiBrand: Проект Made in Tomsk - позитивный пример брендинга территорий
Городской проект Made in Tomsk отметил год своего существования. За это время в проект попало 27 томских компаний и предприятий. Последнее из них - "Пивоварня Кожевниково" - было принято на июньском заседании какраз в канун первой встречи Экспертного совета.
На Всероссийском форуме стратегического планирования городов Made in Tomsk был назван известным экспертом по региональному развитию Владимиром Княгининым лучшим проектом 2011 года по позиционированию территорий. Опыт Томска уже хотят использовать и новосибирцы - буквально на днях стало известно, что о создании аналогичного проекта задумались новосибирские предприниматели.
Андрей Пуртов, эксперт по брендингу, продюсер HiBrand, директор ArtGraphics.ru, куратор курса Брендинг в БВШД:
- Бренд не должен нравиться всем. У бренда Made in Tomsk целевая аудитория — это не бабушки, это инвесторы, люди, которые занимаются венчурными инвестициями, стартапами, интересными возможностями и зарабатывают на этом рынке. Эти люди определенного возраста, определенного достатка, определенных вкусовых предпочтений. И надо смотреть, вписывается ли бренд и проект в их предпочтения или нет, он должен четко бить по своей целевой аудитории.
Наверное, ход, предпринятый создателями проекта - правильный. Чем больше территория, тем сложнее изменить ее восприятие, поэтому гораздо быстрее можно брендировать какой-нибудь Алтай, Карелию или Томскую область, чем всю Россию вместе взятую. Поэтому пример томского проекта - очень позитивный, и тот факт, что разрешают эту торговую марку ставить самым заслуженным предприятиям, продукция которых получила признание на федеральном и международном уровне, это очень хороший момент.
Это и добавляет проекту престижа, и в то же время служит неким отличительным знаком, то есть некое географическое указание, некий коллективный товарный знак, который используют томские компании в разных видах деятельности. По большому счету, все это работает на имидж региона, особенно если таким знаком будут маркировать только качественную продукцию. Но таких системных вещей правильных нет практически ни в одном регионе.
Среди участников томского проекта я видел достаточно много инновационных компаний, производителей программного обеспечения, например. То есть, инновационность является одной из ценностей этого знака, мне кажется. И это та ценность, которую нужно выражать через современные коммуникации, например, визуальные.
СПРАВКА ОБЗОРА
Проект Made in Tomsk - призван продвигать товары, услуги или технологии под торговой маркой «made in Tomsk». Участники проекта – предприятия и компании Томска – размещают логотип «made in Tomsk» на своей продукции, изготавливают и распространяют промоматериалы (сувениры) с символикой проекта на выставках, специализированных мероприятиях. В экспертный совет проекта вошли генеральный директор ОАО «Сибэлектромотор» Константин Нотман, президент группы компании «Элекард» Андрей Поздняков, председатель совета директоров ОАО»Томгипротранс» Михаил Родионов и другие известные томские предприниматели. Возглавил совет мэр Томска Николай Николайчук.
«Пивоварня Кожевниково» - крупный томский производитель пива и безалкогольных прохладительных напитков, работающий с 1999 года. Сегодня на заводе трудятся около 200 человек, идет активная реконструкция производства, разработаны оригинальные рецептуры и технологии брожения медовухи, бражки, коктейлей, в том числе, уникальная методика варки и брожения кваса. Сейчас завод выпускает более 30 наименований продукции, активно развивая направление безалкогольных напитков. Готовится к выпуску несколько сортов фруктовой газированной воды, а также напитка-энергетика на основе натуральных трав. Помимо Томска и Томской области, завод поставляет напитки в соседние Кемерово, Новосибирск, Новокузнецк, а также в Москву и Московскую область, Санкт-Петербург и даже Хабаровск.
Андрей Пуртов - Генеральный директор студии ArtGraphics.ru и главный редактор журнала Identity. Автор множества публикаций в области брендинга в российских и зарубежных СМИ, принимал непосредственное участие практически во всех проектах ArtGraphics.ru по брендингу в качестве бренд-стратега, консультанта или руководителя проекта. Является продюсером международной конференции HiBrand 2008 Corporate Branding, председателем оргкомитета международного конкурса Identity: Best of the Best, членом оргкомитета конкурса «Бренд Года» в Беларуссии и членом жюри нескольких российских дизайнерских конкурсов. Регулярно выступает с докладами и мастер-классами на российских и международных конференциях, выставках и фестивалях по маркетингу, брендингу, рекламе и дизайну.