Новые томские сувениры: "Томми" - за обоюдную радость
Сувениры с городской символикой сегодня - обязательный номер программы по самопродвижению практически любого города мира, пользующегося популярностью у туристов. Магнитами, брелоками, майками и кружками сегодня никого не удивишь. Главным фактором при покупке становится оригинальность творческих решений, качество и умение разработчиков найти интересные ходы в уже традиционном жанре. Выигрывают те производители, кому удалось придумать вариант "главного сувенира", того must have, который наряду с архитектурными красотами и запомнят путешественники.
Вплоть до последнего времени в Томске, как и во многих других российских городах, с оригинальными идеями было не густо, поэтому на месте "главного сувенира" обосновалась давно набившая оскомину береста, а также бронзовые или пластиковые копии томских памятников. Ситуация начала меняться в последний год - одновременно заявили о себе несколько проектов, решивших посмотреть на томскую символику с иной стороны. Самый масштабный из них - "Томми", созданный известным томским коммуникационным агентством «Беляев и Ким». Проект стартовал в январе 2012 года, и воплотился менее чем за пять месяцев. Первая фирменная точка проекта ровно месяц работает на первом этаже торгового центра "Смайл- City".
- Все мы, партнеры в проекте, - рекламщики. Мы помогаем клиенту в продвижении его продукта, занимаемся визуализацией и технологическим воплощением различных проектов. Это наша работа, и здесь у нас огромный опыт. И однажды мы поняли, что, нам, просто как томичам, совершенно нечего из Томска увезти в подарок. Нечего подарить гостю города. Конечно, в магазинах есть много чего, но то, как решается тема именно Томска, - нас лично не вдохновляет. Более того, как патриотов города, многое расстраивает - безвкусием, низким качеством, неконцептуальностью, если хотите. Вот почему мы решили запустить проект, не связанный с нашей основной деятельность, который бы приносил обоюдную радость: нам - давая возможность реализоваться в таком направлении , и - томичам с гостями города. Потому что нашим сувенирам уж точно будут рады, - рассказывает Дмитрий Беляев, арт-директор проекта.
Что в основе творческой концепции? Интересная подача мифологии Томска и Томской области (и тут существующие мифы интересно сочетаются с новыми образами, которые "Томми" предлагает считать... новыми мифами), история и архитектура, легенды и символы территории - во вполне европейской, современной "упаковке". В конечном итоге, это вещи, которые хочется брать в руки и дарить не только иностранцам, но и тем, кто еще несколько лет назад сам был томичом. А еще некоторые вещи томичи покупают для себя, любимого. И это показатель того, что идея находит своего потребителя, а концепция "душевных сувениров" - работает.
Виктория Вишнякова, руководитель проекта: "Особенностью нашего проекта является то, что мы одновременно разработчики, изготовители и продавцы. Весь продуктовый портфель можно поделить на хэнд-мэйд и заводскую продукцию, сделанную по нашим дизайнам и под нашим контролем на специализированных производствах в России и Китае. Конечно, с продукцией ручного творчества хлопот гораздо больше, но именно она является "душой" проекта. С нами сотрудничают более двух десятков креативных мастеров из Томска. Каждый из них умеет работать с каким-то своим материалом, имеет свою технику исполнения. Это и студенты, и профи с многолетним стажем, но всех объединяет удовольствие от работы и желание показать Томск с лучшей стороны.
Сейчас агентством придумано и реализовано несколько тематических линеек. Так, появились сувениры, посвященные набирающей все большую известность уникальной, трехтысячелетней кулайской культуре.
Интересна серия кукол ручной работы «Мы – сибиряки». В ней образы аборигенов Томской области и представителей самых разных социальных групп, живших в Томске приблизительно сто лет назад. Остяки (селькупы), томские татары и купцы, казаки и русские переселенцы. Есть среди них и молодой господин в фирменном кителе студента Императорского университета (ТГУ). К фактической стороне вопроса в проекте особенно скрупулезное отношение: ко многим работам прилагаются описания, в том числе и на английском языке.
- Природа Томской области с ее уникальными тайгой, реками и болотами - недооцененный кладезь разнообразных образов, уверены создатели проекта. В итоге из томской фауны получились взрослые интерьерные вещи, при этом недешевые. Вязаные лоси, совы и медведи. Резные осетры и щуки из массива сосны, раскрашенные вручную. Мы долго искали мотив для раскраски рыб. Очень долго. Он непривычный , но НАШИ люди шарм таких вещей понимают сразу же", - отмечает Дмитрий.
Серия кукол "Мы - сибиряки"
Особое место занимают вещи со своеобразным путеводителем по Томску - он обосновался на кружках, блокнотах (к которым прилагаются стильные и экологичные ручки из переработанной бумаги), футболках, сумках и других сувенирах.
- Мы поняли, что Томск настолько многообразен, что его не вместишь в один логотип, один графический узел. И мы сделали такую структуру, которая на языке дизайнеров называется паттерн. Она включает разные региональные стереотипы - хорошие, клише. Эта структура модульная, и позволяет что-то менять, двигать, убирать и добавлять. На поверхности лежат архитектура нашего города, флора и фауна региона, важные элементы социальной и культурной жизни. В результате, мы сделали из них такую вещь, которая хорошо считывается и всем понятна, - рассказывает Дмитрий.
В томском паттерне нашлось место медведю и памятнику Чехову, окнам с резными наличниками и дому с «драконами», гитаре и йогам, лосям, пихтам, осетрам, Кирову с крашеными сапогами, культовой the WALL, падающим на Южной телевизорам и множеству других забавных и интересных элементов. Единственный здесь образ реального, ныне живущего человека - силуэт скрипача Виктора Королева. Заслуженный исполнитель симфонической музыки, одинаково блестяще играющий джаз и популярную музыку - символ томской музыки и почетный гражданин города, пользующийся уважением томичей. На вопрос "Почему именно он, а не кто-то другой?" в "Томми" отвечают: "Потому что мы так решили".
Приверженность СВОЕМУ собственному видению - стержень позиционирования проекта. К владельцам "Томми" уже проступают предложения от других операторов сувенирного рынка обменяться товаром, предлагают бересту, металлических волков "щас спою"... Но все они получают отказы - большинству визитеров не до качества продукции и его соответствия концепции магазина, критерий у них один - лишь бы товар хорошо покупался. В итоге в Томске, да и по всей России, сувенирные лавочки сплошь завалены безыдейным, "невкусным" ширпотребом. «Если мы будем "меняться" ассортиментом, сдавать и брать на реализацию, чем же мы тогда друг от друга отличаться будем? Ничем. Поэтому мы идем не на поводу у массового, невзыскательного, спроса, а формируем свое предложение рынку. Да, это сложно и странно, на первый взгляд. Но мы уверены, что наша концепция правильная», - уверен Вадим Ким, технический директор проекта.
- А главной уникальностью нашего сувенирного проекта является даже не собственно какая-то конкретная позиция в ассортименте, а сам подход: разные покупатели должны увидеть и найти в "Томми" качественные сувениры, абсолютно разные по цене, но выполненные с душой и уважением к теме. И к ним, покупателям. - добавляет Вадим.
Кто же является покупателями магазина "Томми"?
- Часто сувениры томичи покупают себе домой - потому что таких у них нет. Но больше увозят в другие города и страны, - рассказывает Аня, продавец. – Недавно вот серия кукол ручной работы отправилась во Вьетнам. Дорогие позиции чаще всего их дарят как бизнес-сувениры, администрация области купила фигурки селькупов для подарков в мэрию Ульсана, города-побратима Томска. Студенты из Китая, Испании, Кореи (а в этих странах, как известно, традиционно знают толк в интересных, массовых сувенирах - ТОМСКИЙ ОБЗОР) покупают футболки, холщовые сумки и магниты - гипсовые, деревянные, из пвх. Девушка из Германии недавно купила целую охапку наших эко-ручек. Был такой случай: приходила женщина, которая едет в Африку. Ее африканская подруга просила привести из Сибири валенки. Ну, зачем ей реальные валенки в Африке, говорит покупательница - и берет подруге в подарок наши сувенирные, брэндированные.
Надо видеть покупателей, когда они подходят к прилавку "Томми". Их лица проясняются, появляются улыбки. Потому что этим сувенирам невозможно не радоваться.
В общем, можно с уверенностью сказать, что первый месяц работы показал большой интерес к теме новых сувениров со стороны абсолютно различных целевых аудиторий - от студентов до представителей власти. В планах "Томми" - расширение вглубь: уже сейчас разрабатываются новые линейки сувениров. И вширь: в работе итернет-сайт с возможностью делать покупки он-лайн, а совсем скоро откроется точка в Томском аэропорту.
фото: Мария Аникина, коммуникационное агентство "Беляев и Ким"