Limited edition: приедет ли в Томск "Кровавая Мэри" от Absolut

Absolut - марка, которая регулярно дает поводы писать о себе, делая объектом внимания если и не свою продукцию, то как минимум, ее рекламные кампании.

Особенно удаются с этой точки зрения рекламы так называемых limited edition.  

Посвящена новинка от водочного классика - Absolut Bloody - традиционному коктейлю Кровавая Мэри и легенде о ней, согласно которой необходимо в темной комнате перед зеркалом 13 раз произнести ее имя и злой дух появится за левым плечом, пишет Unipack.Ru.

Создала новый образ дизайнер (а также иллюстратор и художница) из Сингапура Соккуан, родившаяся в Куала Лумпуре. А героиней ее дизайна стал выдуманный персонаж Софи Блэк, альтер эго дизайнера в псевдодействительности, как признается она сама.

Absolut Bloody, limited edition

Софи Блэк - воплощение парадокса черного и белого, гармония противоречий, которая кажется вредной, странной, очаровательной и зловещей одновременно.

"Когда говорят о ее внешности, она краснеет и хихикает как ликующий ребенок", - пишет Соккуан про свою героиню. - "Ее длинные темные волосы выражают ее самые дикие идеи, ее пушистые ресницы демонстрируют ее желание, а ее бледная кожа отражает ее непретенциозность. У нее есть несколько любимых друзей: Небольшой Темный Локон, который опирается на ее голову и является единственным, кто понимает ее самые странные мысли; г-жа Кроу, которая так же черна, как волосы Софи, г-жа Оул, с которой она предается мечтам; г-н Инкифиш, которому нравится плавать с Софи, и наконец, г-жа Бир, которая, как и мисс Блэк, чрезвычайно застенчива с незнакомцами.

Все они - и рыбка, и ворона, и сова присутствуют на работах Соккуан, посвященных Софи. 

Там же находит свое отражение и тема ярко-алых рубинов:

Кстати, драгоценные камни присутствовали и в инсталляции Соккуан, выставлявшейся на Singapore Design Festival 2009 по приглашению Absolut. Инсталляция символизировала слово Something во фразе  "IN AN ABSOLUT WORLD, Doing Things Differently Leads to Something Exceptional", выкладываемой дизайнерами и являющейся девизом бренда. Внутри работы Соккуан находился "алмазный" калейдоскоп. 

Фото: Соккуан

На самом деле, не все работы малазийского дизайнера так инфернальны, как Софи и вариации на тему ее существования. Девушка создает и вполне себе традиционные рекламные визуалы и иллюстрации. Многие могли видеть, например, ее рекламу Моторолы с участием Бекхэма или веселенькие "школьные" рисуночки для ноутбуков HP.  

Как рассказал нам один из поставщиков спиртного в рестораны российской столицы, лимитированные серии - редкость не только в регионах, но и в столице. "Если они и поставляются, то в о-очень ограниченных количествах, так как больше идет водка из недорогого и среднего ценовых сегментов. Из дорогих же водок состоятельные люди сегодня предпочитают "Белугу", - отметил наш собеседник. - Она не особо приятная, на мой вкус, но пользуется спросом именно за счет своей дороговизны, как мерила качества напитка".

В Томск, тем не менее, limited edition от Absolut время от времени добираются. По словам начальника розничного подразделения ООО "Лесто" Валерия Третьякова, чаще всего это происходит под Новый Год, когда востребованными оказываются "алкогольные" подарки. Последней такой серией, которую получила томская розница, была Absolut Rock в кожаном чехле с заклепками, до этого была Absolut Disko в пластиковом термосе, напоминающем зеркальные дискотечные шары. Размеры партии, которая обычно приходит в Томск, составляют 100-200 штук, рассказал Валерий.

Также он пояснил, что "лимитированность", в случае с такими сериями, касается времени производства той или иной линейки, а не конкретное количество бутылок, которое выпускается компанией в ограниченном тираже. В принципе, практически все серии, которые ввозятся в Россию, потенциально могут попасть и в томские магазины, отметил В. Третьяков, так как контакт с поставщиками поддерживается достаточно тесный. Но, по информации, полученной им от представителя  компании Pernod Ricard, в случае с Absolut Bloody, выхода ее на российский рынок пока не было.

Кстати, продажи дорогого алкоголя в Томске, по словам Валерия, несмотря на разнообразные экономические коллизии последних лет не снизились, равно как и ассортимент спиртного. Ему вторят и коллеги из компании "Сорис" - небольшое снижение продаж в этом году пришлось на май-июнь, но уже сейчас ситуация выровнялась, а ассортимент даже вырос - и в рознице, и в опте.

Рисунки: Соккуан

Текст: Елена Фаткулина

В июле 2010 года компанией Online Market Intelligence совместно с Сектором девиантного поведения Института социологии РАН было проведено ежегодное исследование о потреблении алкоголя россиянами.

На вопрос "Как часто вы употребляете спиртное специально, чтобы опьянеть" ответы "Никогда" выбрали 40,8% (41,2% в 2009 г.) респондентов, а "Очень редко" — 27,7% (27,4% — в 2009 г.). Только 1,3% (1,2% — в 2009 г.) опрошенных употребляют алкоголь с целью опьянения каждый раз, когда пьют.

В ежедневном приеме алкогольных напитков сознались 1,7% респондентов (в 2009 г. — 0,5%). Наибольшая часть опрошенных (23,2%) выпивают 2-3 раза в месяц, в прошлом году — 26,5%. Процент выпивающих несколько раз в неделю, но не каждый день вырос с 10,8% до 14,4 %; а процент выпивающих один раз в неделю снизился с 18,8% до 13,9%. Количество выпивающих только по праздникам тоже снизился с 19,8% до 15, 9%. А вот "запойных" стало чуть меньше — 0,2 %, в то время как год назад — 0,9% от всех опрошенных.

На вопрос "Считаете ли Вы употребление алкоголя частью своей жизни?" 23,3% опрошенных мужчин в 2010 году (15,4% в 2009 г.) и 8,5% женщин (6,8% в 2009 г.) выбрали ответы "да" или "скорее да". Однако подчеркнем — подавляющее число респондентов не считают, что спиртное имеет большое значение в их жизни.

Независимо от того, сколько алкоголя употребляют сами респонденты, многие из них высказываются за усиление мер по борьбе с алкоголизмом в стране. 52, 1% (50,6% — в 2009 г.) считают, что необходимо усиление мер по борьбе с алкоголизмом в России, за запрещение алкоголя несовершеннолетним высказались 47,2% респондентов (40,9% — в 2009 г.).

Уточняя мотивы отказа от спиртного у респондентов, выяснилось, что приоритетным является собственная решимость, об этом заявили 58, 5% (55,8% — в 2009 г). На втором месте, по значимости отказа от алкоголя является неприятие респондентом вкусовых качеств алкогольного напитка либо его дальнейшее воздействие, таких респондентов в 2010 году оказалось 30, 9% против 41,9% в 2009 году. Чуть менее трети опрошенных (28,3% — 2010 г., в 2009 г. — 23,3%) не хотят подавать дурной пример детям.