Надежда Геращенко, эксперт РБК: Борьба с публикацией копий видеофайлов на ресурсах типа "youtube" будет становиться все более бессмысленной
В продолжение темы, поднятой в наших статьях о видеоконтенте в интернете, Надежда Геращенко, эксперт РосБизнесКонсалтинг (РБК) подробно прокомментировала "Томскому Обзору" перспективы платного видео в России:
- Еще 10 лет назад мнения о перспективности платного цифрового контента делили участников рынка и экспертов ровно на два лагеря. Но и через 10 лет ситуация практически не изменилась, несмотря на появление разнообразия форм такой информации и тотального использования Интернет для ее распространения.
Есть 2 главных принципа информационной эпохи. Первый: скорость распространения и количество информации ускоряется в геометрической прогресии, информация перестает становится собственностью, так как идеи и данные носятся в воздухе и принадлежат всем; собственностью может стать только воплощенная форма подачи информации, копирайт на конкретный инфопродукт; стоит учитывать, что любой файл легко копируем и тиражируем, а потому с трудом продается.
Второй: ценность приобретает систематизация информации (цифровые архивы, каталоги, поисковые системы) и избирательность (эксклюзивность данных, востребованность узкой аудиторией).
В России необходимо учитывать и особую ментальность, где платная информация не воспринимается и ей почти всегда находится альтернатива и замена. Это было продемонстрировано при развитии печатного цифрового контента: онлайн-версии даже востребованных федеральных газет пришлось перевести на бесплатную форму. В платной форме сохранились преимущественно ленты информационных агентств, так как эти данные используются как правило для принятия прагматических оперативных решений (в процессе биржевой игры, в анализе рынка и т.д.). Однако, например, в РБК и РИА Новости на основе информации закрытых (платных) лент формируется все больше контента для открытой части сайта, что делается для постоянного расширения аудитории и роста интереса к создаваемому контенту.
Учитывая нашу российскую специфику, разработчики РБК-ТВ довольно быстро расширили поле договоров с платных пакетов цифрового ТВ на кабельные каналы, транслируемые в безвозмездной для пользователей форме в регионах и Москве. Еще одна специфика России: онлайн-ТВ не обладает и еще долго не будет обладать той же популярностью, что и кабельное ТВ. Стоит также учитывать, что поставщики информации (т.е. источники данных, спикеры) почти все заинтересованы в массовом восприятии предоставляемых ими данных, а потому охотнее общаются с электронными СМИ, которые имеют большой охват аудитории при сохрании качества подачи информации (т.е. влиятельными изданиями). А цифровой видеоконтент в силу многоплановости информации (речь, образ, текст) имеет эффект продвижения как имени создателя контента, так и спикеров.
Борьба с публикацией копий видефайлов в сети на ресурсах типа "yourtube", даже если они приобретены у владельца контента, будет становиться впоследствии все более бессмысленной. Проще вынести плюсы из цитируемости источника. Инициатива публикации контента со ссылкой на источник создает бесплатное для создателя контента продвижение его ресурса и имени.
Платным может стать полноценное качество видеофайлов, полная версия контента и очень редкий контент. С ростом востребованности делового контента возможно развитие продаж части архива видеофайлов, выкладываемых, например, вскоре после трансляции на канале: с эксклюзивной информацией, интервью с труднодоступными персонами, дорогостоящей аналитикой, но которые будут иметь актуальность протяженный период времени. Оперативная информация слишком быстро устаревает и теряет ценность. Обращение к архиву говорит об интенции потребителя контента, а значит готовности заплатить за использовании информации.