Перспективы видеоконтента в Рунете: за что пользователи готовы платить деньги
С первого апреля этого года журнал "Эксперт" закрыл бесплатный доступ к материалам свежего номера у себя на сайте. Теперь за возможность их оперативного просмотра пользователи будут платить, получая "свежие электронные версии журнала "Эксперт" и его приложений…по электронной почте в день выхода журнала из печати". Годовая подписка на "Эксперт" как таковой (естественно, в электронном виде) обойдется в 3 300 р., на региональное приложение "Эксперт-Сибирь" - в 1800 рублей. Пока это двухмесячный эксперимент, который должен продемонстрировать издателям журнала, готовы ли люди платить за свежую прессу в своем электронном почтовом ящике.
Попытки сделать платным доступ к прессе "текстовой" имеют свои солидные корни – в бумажном варианте она до сих пор, несмотря на системный кризис, продается и покупается. И скорее всего, рано или поздно пользователи привыкнут платить за подобные услуги в сети – иначе качественная пресса просто не выживет в рекламно-лоббистских тисках.
Но ситуация с видеоконтентом – хоть информационным и публицистическим, хоть художественным, складывается гораздо сложнее. Для того, чтобы привить мысль о том, что за все хорошее, в том числе, и фильмы, и ролики, нужно будет платить, потребуется не год и не два. И изрядное количество усилий в придачу.
Идея взимать плату за то, что "и так можно прочитать/скачать" вызывает пока у российских пользователей изрядную долю скепсиса. Подтверждение тому служат результаты свежего опроса, проведенного Online Market Intelligence (OMI) в режиме онлайн среди 1 000 пользователей сети в апреле 2010 г.(респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов).
Согласно его данным, раскошелиться за просмотр при выполнении определенных условий готовы: 12,6% опрошенных за остроактуальные новостные сюжеты; за просмотр фильмов – 14,5%, за "видео по интересам" от охоты и рыбалки до путешествий – 20,2% . Еще 25,5% готовы платить просто за качественное и профессиональное видео. А вот 48,9% не будут платить за просмотр фильмов или роликов в сети. - Перспективы платного видеоконтента в России пока преувеличены, – считает генеральный директор компанией Online Market Intelligence (OMI) Александр Шашкин. - Как показал опрос, почти половина респондентов не собирается платить за просмотр любых роликов или фильмов. Большой процент оставшихся, т.е. потенциальных "плательщиков", ставят жесткое условие – никакой рекламы. Требование понятное, но мало выполнимое. Будут иметь шансы на успех те производители, которые смогут обеспечить высокое качество съемок. Еще одно ограничение: скорее всего, платный контент будут показывать нишевые каналы. А вот те, кто хочет во что бы то ни стало "найти фишку", будь то присутствие в кадре знаменитостей, острота сюжета и т.п., вряд ли найдут много покупателей – российские юзеры не привыкли платить за информацию.
На фото: А. Шашкин
Текст: Елена Фаткулина