А. Севостьянов о наружной рекламе в Томске: в 2009 - продажи упали, в 2010 - грядут изменения
Об итогах 2009 г. в томской наружной рекламе и о том, что планируется сделать городскими властями в этой сфере в 2010 г., рассказал в среду, 7 апреля заместитель мэра Томска по связям с общественностью Алексей Севастьянов на пресс-конференции в информационном агентстве "Интерфакс-Сибирь".
- По результатам 4-го квартала 2009 год года в Томске отмечено падение продаж рекламных носителей на 45%. Рекламодатели сократили бюджеты и перешли в более экономичные сегменты. Наполняемость коммерческой рекламой составляет до 50%, остальное – социальная реклама и самореклама. С администрацией города подписано 92 договора на право размещение наружной рекламы. Поступление доходов по налоговым платежам в городской бюджет составило более 27 млн. руб. (116% от запланированных). За минувший год были ликвидированы все незаконных рекламные конструкций (баннеры 3*6, сити-форматы, пиллеры, индивидуальные конструкции, перетяги, экраны и т.д.). Всего на наружную рекламу города в 2009 году было потрачено 10 млн. руб, - подвел черту под итогами 2009 г. А. Севостьянов.
С начала этого года выпускаемую продукцию рекламных агентств будет контролировать комитет городского дизайна и рекламы. Комитет возглавил один из авторитетных дизайнеров города – Андрей Алексеев. В его задачи входит работа по обновлению фасадов зданий и сооружений, а также консультации производителей рекламы.
- Теперь на помощь нашим компаниям пришел специалист, занимающийся дизайном города, - рассказывает исполнительный директор ООО "Формат Сити" Константин Минеев. - Это человек с соответствующим дизайнерским и архитектурным образованием, который понимает, что нужно исправить во внешнем облике города и как это сделать лучше. Мы приносим в комитет на согласование макеты, а нам уже подсказывают какие, например, должны быть бэки. Это существенно сокращает наши расходы, тем более, все мы заинтересованы предлагать качественную продукцию.
С апреля этого года также были внесены изменения в положение о наружной рекламе: отменены понижающие коэффициенты, которые действовали базовой ставкой по платежам по наружной рекламе. Из семи действующих коэффициентов были отменены три: за техническое исполнение, полноцветную полиграфию и по крупности компании.
Все они уже изжили себя, считает Алексей Севостьянов, и в приращении числа рекламных агентств город на данный момент не заинтересован. Однако после отмены понижающего коэффициента новый размер базовой ставки не утвержден, что может привести к непосильному увеличению суммы платежей для многих агентств.
- Базовая ставка до сегодняшнего дня была 1 958 р., а теперь - более 2 150 р., - рассказывает Константин Минеев. - При новых корректирующих коэффициентах наш неналоговый платеж в администрацию увеличивается на 80% - это можно расформировывать компанию. В прошлом году рынок просел по наружной рекламе в два раза, из-за чего остальные платежи увеличились (за свет, единый налог на вмененный доход, налоги на фонд оплаты труда и т.д). Сейчас нужно приводить все в порядок, тогда здесь можно будет хоть как-то удержаться.
Предоставление мест под наружную рекламу теперь будет проходит по конкурсу, продления договоров больше не предусматривается.
Так, например, Администрация города намерена заменить неразрешенные конструкции зеленого цвета компании "Форма" на остановках и установить вместо них пиллары.
Также планируется розыгрыш участков на новых улицах Томска.
- В прошлом году мы провели конкурс по пр. Ленина и много рекламы оттуда убрали, в этом году планируем еще "проредить" проспект, - отметил А. Севастьянов. - Наша цель в этом году начать переходить на высокотехнологическую рекламу и ограничить недостаточно качественную, заменять существующие конструкции на более современные.
Сейчас администрация города занимается подготовкой и производством наружной рекламы для оформления города к 9-му мая. Всего на эти цели будет потрачено 2 млн. руб.
Евгения Швецова