За полтора года журнал группы компаний «Театро» — «Малина LIVE» — начал полностью себя окупать. Создатели издания планировали работать на перспективу.
Сегодня директор группы компаний «Театро» Сергей Закурский ничуть не жалеет о том, что вкладывал деньги в этот проект:
«Журнал „Малина LIVE“ мы создавали с целью поднять имидж наших заведений, а не заработать на нем деньги, — утверждает Закурский. — Прибыли он нам не приносит, зато тратиться на рекламу других проектов не приходится. А, как говорится, что сэкономлено, считай заработано. В этом плане я считал журнал достаточно выгодным проектом, и не ошибся. Если подсчитать, то экономия существенная. Каждый месяц в журнале выходит 20–30 рекламных макетов других наших проектов. Если бы своего печатного издания не было, пришлось бы размещать эту рекламу в другом месте…»
Если взять, к примеру, самые низкие цены, то 20 макетов — это порядка 600 тысяч рублей. Вместо того чтобы отдавать эти деньги за рекламные услуги
«Для поднятия журнала на новый уровень нам понадобилось чуть больше полтора года, — утверждает бизнесмен. — С весны текущего года проект вышел на „0“, а в дальнейшем планируем, что он будет работать в плюс».
С момента первого выхода в свет и до первой окупаемости номера журнал постоянно совершенствовался. Именно этим Сергей Закурский объясняет его успех.
«У нас продолжает расширяться аудитория, поэтому наши клиенты считают выгодным рекламироваться именно в этом журнале, — отмечает ресторатор. — Большой плюс в этом деле — это то, что издание прилагается бесплатно к заказу блюд через сервис „Есть тудэй“. С помощью такой услуги мы смогли существенно увеличить количество читателей».