Пространство шириной 70 см, стекло и лишь несколько поз, которые должны донести до спешащих за покупками людей идею, концепцию и настроение, задуманное авторами композиции.
В очередной раз витрины «Смайл-сити» ожили на один день. Места привычных манекенов занимают люди. Молодые, креативные, желающие проявить себя целый месяц готовятся к тому, чтобы на несколько часов превратиться в экспозицию торгового центра. Они не демонстрируют новую коллекцию вверенного им бутика. Участники конкурса «Живые витрины» должны красиво и ярко донести до прогуливающихся по торговому центру людей свою творческую мысль.
В этом году тема конкурса – страны мира. Как раскрыть особенности, ценности и достоинства страны – участники решали сами. Одни отталкивались от традиций, другие сделали акценты на национальных костюмах. Францию изображали сразу три команды и каждая из них представила эту страну по-особенному. Модный показ, творческая мастерская, танцевальная студия – все это символы нашли свое место в витринах торгового центра. Новая Гвинея привлекла зрителей зажигательными танцами, Индия - национальной одеждой, Россия - исторической композицией о том, как Петр I изменил ее судьбу.
Встречала посетителей витрина на тему шведских сказок. Ее создали и на 4 часа оживили дети. Авторам двух сказочных композиций от 7 до 10 лет, и хотя они еще не доросли до участия в конкурсе на общих основаниях (по положению о конкурсе «Живые витрины» участниками могут быть люди с 16 лет) и демонстрировали свою витрину вне конкурсного голосования, зрители с удовольствием оставляли им симпатии в виде ярких стикеров.
Тему шведских сказок поддержал шведский стол Tele2, расположенный напротив и оформленный в том же стиле. Угощения могли получить все зрители конкурса, которые приняли участие в рекламной акции Tele2. Кстати, оператор сотовой связи помог детской команде подготовить свою шведскую композицию, ведь Швеция – родина не только позитивных и активных сказочных героев, но и родина Tele2.
Результаты голосования объявили в конце дня на торжественной церемонии награждения. Первое место и сертификат на шопинг на 30 тысяч рублей получила команда, представляющая Россию. Оператор сотовой связи Tele2 учредил собственную номинацию «Бросай вызов» и наградил за смелость и активность авторов шведской темы. Каждый участник получил в подарок от оператора MP3 плееры и сувениры компании. Конкурс завершился, но обещал вернуться через год.