В конце февраля на отгрузке очередного тиража "Томского Бизнес-журнала" Наталья Погодина, маркетолог ТЦ "Нокс", получила возможность лично убедиться в соответствии объема заявленного тиража фактическому. Как сообщили в редакции Бизнес-журнала, был подписан соответствующий протокол, подтверждающий это пока еще не совсем обычное для томских печатных СМИ событие.
Инициатором этой акции, получившей название "Честный тираж", стала редакция Томского Бизнес-журнала, вдохновленная к этому интересами своих рекламодателей.
Действительно, для любого государственного и частного предприятия, решившего отдать деньги за социальную или коммерческую рекламу в печатное СМИ, достоверность тиража этого издания играет ключевую роль. И естественно, чем выше тираж, тем больше затраты на его выпуск, а значит, повышается и стоимость рекламы.
Постоянно действующая акция "Честный тираж" позволяет добиться сразу двух важных целей. Во-первых, она защищает интересы наших предприятий, которые являются источником экономического благополучия региона. Не случайно именно Томский Бизнес-журнал, для которого развитие благоприятной бизнес-среды входит в число главных задач, стал инициатором этого процесса. Во-вторых, такая акция дает каждому присоединившемуся печатному СМИ дополнительные шансы для привлечения средств, необходимых для самосохранения.
Таким образом, рекламодатель получает прозрачную медиа-площадку (печатные СМИ), которые декларируют честные тиражи. А это первый этап к пониманию количественного и качественного состава читательской аудитории. И как только печатные СМИ наведут у себя порядок (это все еще вопрос будущего), они станут более привлекательными в глазах рекламодателей.
Как проводится акция "Честный тираж"? Оказывается, она не требует сколько-нибудь серьезных дополнительных расходов. Достаточно любому заинтересованному лицу обратиться в редакцию издания, запросить время и место отгрузки тиража (например, в типографии или в транспортной компании), а затем лично убедиться в точности цифр, указанных в выходных данных издания.
Томский Бизнес-журнал намеревается проводить эту акцию постоянно и призывает присоединиться к ней всех, желающих стать независимыми экспертами, и конечно же все печатные издания города Томска.