Эстонский "Бронзовый солдат" может вскоре стать маркой пива или чего-нибудь покрепче. Об этом намерен позаботиться предприниматель Алар Пинк, работающий директором по сбыту кондитерского концерна Kalev, от продукции которого отказались российские партнеры. Теперь российско-эстонский конфликт набирает новые обороты.
Еще около года назад Алар Пинк подал заявку на регистрацию торгового знака Pronkssodur (эстоноязычная версия Бронзового солдата). Согласно заявке этим торговым знаком он намеревается маркировать самые разные товары: от алкогольных напитков и пива до одежды и учебных принадлежностей. Местному еженедельнику Eesti Ekspress Пинк сказал, что заявка находится в стадии рассмотрения, и поэтому у него еще нет конкретных планов использования нового бренда.
Пинк рассказал, что "еще точно не знает, как использовать злободневную торговую марку". "У меня это заявление уже из головы вылетело, я его подал год назад. Стараюсь следить, какие названия популярны". Учитывая нынешнюю конъюнктуру, посетовал Пинк, государство вряд ли согласится уступить ему права на такой торговый знак. Поскольку на европейском пространстве нет другого столь часто упоминаемого памятника, как демонтированный по решению правительства Бронзовый солдат, его стоимость как торгового знака, по оценкам некоторых экспертов-маркетологов, может составить несколько десятков миллионов долларов.
Напомним, на прошлой неделе российские партнеры Пинка в качестве ответной меры на последние события в Эстонии отказались от продукции крупнейшей в стране конфетной фабрики. Ее владелец Оливер Крууда заявил электронной версии газеты деловых кругов Aripaev, что "для Kalev российский рынок закрыт". Объем продаж Kalev в Россию, по данным газеты, составлял около 260 тысяч евро в месяц.
Как сообщил представитель компании Юринат - официального дистрибьютора конфет Kalev, накануне основные заказчики этой продукции ОАО "Седьмой континент" и Федеральная сеть "Вестер" отказались от закупок и намерены вернуть остатки продукции из своих супермаркетов.
Водка, освежающая память и гордость за Победу
Здесь, не ради сравнения, а ради изложения фактов, читателям следует рассказать: то, что происходит в Эстонии, и чем мы возмущаемся, хорошо и незаметно живет не только на той "вражеской" территории, но и у нас под носом - в самой России.
Вот закончилась "вахта памяти" с "георгиевской" ленточкой, с этим узелком на память для тех, кто забывчив и нуждается в какой-то "прививке для памяти", в напоминании, чем надо гордиться. Навязывание (как в прямом, так и в переносном смысле) этих ленточек превратилось в фарс: "георгиевские" ленточки появились в магазинах на горлышках бутылок с водкой, в московском универсаме №72 в них нарядили опальный грузинский коньяк, они появились на флаерах стрип-клуба, пригласившего в ночь на 9 мая на "Ночь Победы".
Представители одной российской компании на "георгиевских" ленточках напечатали свои логотип и устроили двойную "промоакцию" - "пропиарили" и День Победы, и себя заодно. В Новосибирске ленточки, правда без надписей, решили продавать оптом по 4 рубля за штуку, а в Москве продавали по 30 рублей за одну, и по 50 рублей - за две.
Ленточки вешали везде - на машины, сумки, куртки, их заплетали в волосы, в них наряжали водку и коньяк… Если это действительно способствует гордости за Отчизну и народной памяти, чем же хуже водка "Бронзовый солдат".